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企业环境营销对企业成长的影响研究-以中国10家大型上市企业为例

作　者: 崔宏芳
导　师: 孙剑
学　校: 华中农业大学
专　业: 企业管理
关键词: 环境营销企业成长相关性影响
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

改革开放以来,我国经济得到了飞速发展,市场经济体制也逐步发展和完善起来,我国企业也在不断的发展和进步,然而飞速发展的经济也使我国面临着越来越严重的环境问题。近年来,气候灾害越来越严重和频繁,不断出现的沙尘、雾霾、酸雨等气候现象使社会各界开始重视环境问题,并将环境保护作为一项重要任务予以执行。企业是产生环境问题的主要来源,废气废水废碴等污染物多由企业排出,企业的进步和发展伴随着不断恶化的环境问题,因此,对环境的保护刻不容缓,实行环境营销策略也成为企业实现环境和经济协调发展的重要途径。在企业成长和发展的过程中,履行环境保护的义务能否对企业成长造成一定的影响成为各企业关注的焦点问题。文章就是在这样的背景下,以我国上市企业作为研究对象,探讨环境营销与企业成长之间是否存在关系,若存在关系,二者是相互制约关系还是相互促进关系的问题。文章主要包括理论研究和实证研究两个部分。在理论研究部分,本文阅读和研究了大量关于环境营销、绿色营销以及企业成长的相关文献,从而对环境营销和企业成长的相关概念及基础理论进行了较为全面的归纳和总结。以利益相关者理论为依据,对相关变量进行分类、提取,界定了环境营销与企业成长的内涵测度,环境营销的内涵包括清洁生产过程、回收利用情况及环保消费引领；企业成长内涵包括企业盈利能力、规模扩张能力及营运能力。对环境营销与企业成长关系研究的相关文献进行了整理,为以下的实证研究奠定基础。在实证研究部分,文章以我国上市公司为例,对环境营销以及企业成长的各个变量特征及它们之间的相互关系进行了分析,计算了样本企业的环境营销及成长性得分,提出本文的研究假设,通过相关性分析和回归分析,分别探究了环境营销三个维度对企业成长三个维度产生的影响,对文章所提出的假设进行了检验。研究结果显示,企业的环境营销行为与企业盈利能力、规模扩张能力正相关,与企业营运能力不相关,其中清洁生产过程、回收利用情况与企业盈利能力、营运能力正相关,企业的环保消费引领与企业盈利能力正相关。针对文章的研究结果,为我国企业今后的生产经营活动提出了相关建议,旨在为我国企业今后的良好可持续发展提供启不。在研究过程中,文章主要采用了文献研读法、数理统计法,通过对相关文献知识的总结,提高文章的理论高度；然后运用主成分分析法、描述性统计、相关性分析、回归分析等方法,研究了环境营销与企业成长之间的相关关系。文章在内容上的创新点在于构建了环境营销变量测度体系,并选取3年数据平均值的纵向指标,避免了静态数据带来的主观性：研究视角上的创新点在于文章对企业成长的探究是从环境营销角度进行的定量分析,更为客观真实,为我国上市企业今后在环境保护问题上的生产经营活动提供理论依据。

全文目录

目录  4-7
图表目录  7-8
摘要  8-10
Abstract  10-12
1 导论  12-19
  1.1 研究背景  12
  1.2 研究目的、意义  12-15
    1.2.1 研究目的  12-13
    1.2.2 研究意义  13-15
  1.3 研究内容、对象  15-16
    1.3.1 研究内容  15-16
    1.3.2 研究对象  16
  1.4 研究方法、路线  16-18
    1.4.1 研究方法  16-17
    1.4.2 研究路线  17-18
  1.5 可能的创新点  18-19
2 理论基础研究与文献回顾  19-31
  2.1 环境营销相关理论与概念界定  19-25
    2.1.1 环境营销概念  19-20
    2.1.2 环境营销理论的发展  20-22
    2.1.3 环境营销的理论依据：利益相关者理论  22-24
    2.1.4 关于环境营销测度内涵的文献研究  24-25
  2.2 企业成长相关理论与概念界定  25-29
    2.2.1 企业成长概念  25-26
    2.2.2 企业成长理论的发展  26-28
    2.2.3 关于企业成长测度内涵的文献研究  28-29
  2.3 环境营销与企业成长关系的文献研究  29-31
    2.3.1 国外关于环境营销与企业成长关系的文献研究  29-30
    2.3.2 国内关于环境营销与企业成长关系的文献研究  30
    2.3.3 环境营销与企业成长关系的国内外研究简评  30-31
3 研究模型设定与假设  31-41
  3.1 环境营销对企业成长影响的研究假设  31-33
    3.1.1 环境营销与企业成长  31
    3.1.2 企业清洁生产过程与企业成长  31-32
    3.1.3 企业回收利用情况与企业成长  32
    3.1.4 企业对环保消费的引领与企业成长  32-33
  3.2 环境营销对企业成长影响的模型设计  33
  3.3 环境营销变量内涵界定和测度  33-36
    3.3.1 环境营销变量的测度方法  33-34
    3.3.2 环境营销变量的选取  34-36
  3.4 企业成长变量内涵界定和测度  36-39
    3.4.1 企业成长变量的测度方法  36-37
    3.4.2 企业成长变量的选取  37-39
    3.4.3 企业成长变量说明  39
  3.5 控制变量  39-41
    3.5.1 企业规模  39-40
    3.5.2 企业上市时间  40-41
4 研究资料分析  41-50
  4.1 样本选取和数据来源  41-42
    4.1.1 样本的选取  41
    4.1.2 数据来源  41
    4.1.3 数据的选取原则  41-42
  4.2 样本的描述性分析  42-43
    4.2.1 样本的行业性质  42-43
    4.2.2 样本变量的基本特征分析  43
  4.3 环境营销变量的分析  43-46
    4.3.1 环境营销因子KMO和Bartlert球度检验  43-44
    4.3.2 环境营销主成分特征值及因子贡献  44
    4.3.3 环境营销因子载荷  44-45
    4.3.4 环境营销因子命名  45-46
    4.3.5 环境营销变量的指数状况分析  46
  4.4 企业成长变量的测度  46-50
    4.4.1 成长变量的相关性分析  46-47
    4.4.2 成长变量KMO和Bartlert球度检验  47
    4.4.3 企业成长主成分特征值及因子贡献  47-48
    4.4.4 企业成长因子载荷  48-50
5 环境营销对企业成长的影响分析  50-59
  5.1 上市企业环境营销与成长状况剖析  50-52
    5.1.1 不同企业规模的描述性统计  50-51
    5.1.2 不同上市时间的描述性统计  51-52
  5.2 环境营销与企业成长的相关性分析  52-53
  5.3 环境营销与企业成长的回归分析  53-59
    5.3.1 企业清洁生产过程对企业成长的回归分析  53-54
    5.3.2 企业回收利用情况对企业成长的回归分析  54-56
    5.3.3 企业的环保消费引领情况对企业成长的回归分析  56-58
    5.3.4 小结  58-59
6 研究结果与展望  59-62
  6.1 研究结果  59-60
  6.2 政策建议  60-61
  6.3 研究不足  61-62
参考文献  62-65
附录1 企业环境营销的变量指数  65-66
附录2 企业成长的变量指数  66-67
致谢  67

企业环境营销对企业成长的影响研究-以中国10家大型上市企业为例

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