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技术哲学视域下的绿色营销研究

作　者: 赵静
导　师: 胥春雷
学　校: 云南师范大学
专　业: 科学技术哲学
关键词: 绿色营销深生态哲学软技术自觉的技术
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

绿色营销作为一种新型的企业营销理念和营销模式，它的诞生并非偶然，它与20世纪60年代以来全球环境的持续恶化，企业的传统营销模式的窘境和国际社会经济、政治发展面临的新矛盾有着十分密切的关系。随着市场营销理论开始把生态问题纳入了企业营销策略的范围，“绿色营销”概念兴起，很多企业开始了“绿色营销之路”。尽管人类的技术在不断发展改进，绿色营销的战略手段也随之提升，政府也积极提出相应的政策法规，或者对企业进行扶持，但是绿色营销只是在小面积上取得了胜利，却无法普及，具有污染的企业仍旧存在，人们是绿色意识也淡然，似乎绿色营销停止是脚步，究其原因是需要进行研究和探讨的。本文从对传统营销学的弊端、绿色营销学的兴起和演进逻辑、国内外绿色营销的现状及其不足进行了文献梳理，从技术哲学的视觉上对浅绿色营销进行了问题分析和批判，借鉴了深生态哲学的理论精髓，界定了深绿色营销的本质、内涵，前瞻了深绿色营销的实现路径。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-5
目录  5-7
绪论  7-21
  一、选题背景和意义  7-9
  二、国内外研究现状  9-18
  三、研究内容与创新之处  18-19
  四、研究思路与方法  19-21
第一章绿色营销的现实考察  21-33
  第一节真假绿色产品  21-22
    一、 “假文凭”的安全食品问题  21-22
    二、家具产品深陷环保质量漩涡  22
  第二节实施绿色营销的障碍  22-26
    一、绿色营销实施过程中的消费问题  22-25
    二、绿色营销实施的生产问题  25-26
  第三节绿色营销问题的博弈分析  26-33
    一、行动者网络理论  26-29
    二、企业、消费者、政府之间的博弈  29-33
第二章绿色营销的本质  33-44
  第一节绿色营销的内涵  33-37
    一、绿色营销的概念  33-34
    二、绿色营销的内涵  34-37
  第二节绿色营销的实质  37-39
    一、绿色营销是对传统营销观念的扬弃  37-38
    二、最终目的是实现自私的人类幸福  38-39
  第三节绿色营销批判  39-44
    一、绿色营销的实质是现代人类中心主义  39-42
    二、绿色营销是一种浅的经营哲学  42-44
第三章绿色营销的现实超越：深绿色营销  44-55
  第一节深生态学的理论启示  44-46
    一、 “深次”的含义  44
    二、深绿色营销的特征  44-46
  第二节深绿色营销与浅绿色营销的比较  46-49
    一、世界观的不同  46-47
    二、价值观的不同  47-48
    三、处理资源、环境、人口等问题上的分歧  48-49
  第三节深绿色生活方式“乐活”的实践论证  49-52
    一、乐活——一种深生态的生活方式  49-51
    二、乐活族的出现给现代技术一记耳光  51
    三、乐活对市场的影响  51-52
  第四节深绿色营销的实质  52-55
    一、个体意识的大变革  52
    二、节制物质欲望的“生活质量”替代工业化的“生活标准”  52-53
    三、把环境当做不可缺少的营销对象  53-54
    四、实现真正的人类幸福  54-55
第四章走向深绿色营销的思考  55-70
  第一节走向自觉的深绿色营销  55-61
    一、深绿色营销的 4P  55-57
    二、深绿色营销的企业、消费者、政府的互应  57-61
  第二节深绿色营销的实现路径  61-70
    一、深绿色营销的“硬”技术的创新  61-67
    二、深绿色营销的“软”技术的建构  67-70
结语  70-72
参考文献  72-74
攻读学位期间发表的论文和研究成果  74-75
致谢  75

技术哲学视域下的绿色营销研究

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