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善藏珍宝寄卖行品牌管理案例研究

作　者: 张艳
导　师: 潘峰; 徐根旺
学　校: 北京服装学院
专　业: 艺术设计
关键词: 品牌奢侈品寄卖奢侈品牌塑造二手奢侈品牌发展
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 20次
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内容摘要

中国消费者近些年对奢侈品的购买量不断增长，目前排在在世界第三位。未来的奢侈品市场发展潜力巨大，预计2016年会上升为世界奢侈品消费国排名第二位。中国奢侈品消费已经成为中国经济中的一股强大力量，成为拉动内需的强大助推器。奢侈品市场的兴盛直接引爆了二手奢侈品流通的火热。哪里奢侈品市场景气，哪里就有星火燎原的二手奢侈品店。然而，我们目前的学术领域、二手奢侈品行业都相当匮乏，如何培养中国的二手奢侈品消费者，如何管理一个二手奢侈品品牌成为了需要思考的问题。二手奢侈品牌在中国发展时间短仍处于起步阶段，我们应该主动加以研究，形成二手奢侈品品牌理论指导，为未来发展打下坚实的基础。在本文中，通过对国内外二手奢侈商品行业分析和比较，结合中国目前的国情和以后的发展方向提出了二手奢侈品的品牌塑造和发展战略。本文首先研究了现行理论范围内对品牌、奢侈品、奢侈品牌的界定，同时通过大量的国际和国内品牌在奢侈品领域的理论学习和研究。基于以上系统地分析了国际、国内二手奢侈品市场，对国际和国内的奢侈品市场、品牌、消费者进行比较，通过目前成功的二手奢侈品品牌为例，进行了品牌个案分析，以及二手奢侈品市场的今后的定位和走向。之后以善藏珍宝寄卖行为例，分析了塑造和发展善藏珍宝品牌动因，这其中包括了目前的优势、存在的问题，以及发展品牌的积极意义。在这些研究的基础上，提出了善藏珍宝品牌塑造和发展战略，希望可以为我国二手奢侈品牌的塑造提供参考。战略共包含五个部分，品牌形象、产品、服务、品牌传播、品牌延伸和管理。笔者认为，中国奢侈品牌的建设和发展是一个动态过程，而品牌和品牌的发展不仅取决于由单一因素，奢侈品牌和发展多层次的关系和各种营销组合。这五部分围绕中国国内奢侈品品牌的建设和发展层层深入，最后，展望了了二手奢侈品品牌的建设的未来。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
第1章绪论  8-11
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 研究的目的和意义  9
  1.3 研究内容  9-11
第2章品牌与品牌管理理论研究综述  11-16
  2.1 品牌与品牌管理相关理论  11-13
  2.2 二手奢侈品品牌相关研究综述  13-16
    2.2.1 二手奢侈品品牌的现状  13-14
    2.2.2 国内外对二手奢侈品渠道品牌的相关研究  14-16
第3章 “善藏珍宝寄卖行连锁有限公司”企业现状分析  16-22
  3.1 企业概况  16-17
  3.2 二手奢侈品行业分析  17-18
  3.3 竞争结构与竞争品牌分析  18-22
    3.3.1 华夏典当行品牌分析  18-19
    3.3.2 宝瑞通典当行品牌分析  19-20
    3.3.3 寺库寄卖品牌分析  20-22
第4章 “善藏寄卖”品牌战略规划  22-32
  4.1 “善藏寄卖”SWOT 分析  22
  4.2 ”善藏寄卖”品牌战略规划  22-32
    4.2.1 品牌形象策略  22-25
    4.2.2 产品策略与品牌形象塑造  25-26
    4.2.3 服务策略与品牌形象塑造  26-27
    4.2.4 品牌传播策略  27-30
    4.2.5 品牌延伸策略  30-32
第5章结论与展望  32-33
参考文献  33-35
致谢  35

善藏珍宝寄卖行品牌管理案例研究

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