学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示
不同行业背景下集群企业合作营销影响因素研究-基于服装集群与电子集群的对比
作 者: 宛兰
导 师: 李开
学 校: 安徽大学
专 业: 企业管理
关键词: 产业集群 电子集群 服装集群 合作营销 影响因素
分类号: F274
类 型: 硕士论文
年 份: 2014年
下 载: 0次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
内容摘要
面临着经济全球化和竞争世界化,企业个体仅依靠自身能力与资源已无力应对迅捷多变的市场环境,同时企业自身传统的价值链中可探索的潜力愈来愈少,企业营销思想和营销手段必须随着经营环境的改变而改变。合作营销作为经济全球化和知识经济背景下的营销新方式,可以让企业克服实力弱、规模小、产品单一等的竞争劣势,有效提高企业的营销效率,降低营销成本,共同分享市场资源,规避低层次的恶性竞争。作为一种广泛而特别的产业组织形式——产业集群,为集群企业创造了独具特性的营销环境,其突出的特点就是集群内部的高度协作分工体系,该体系为集群企业在营销等方面的合作营销创造了有利的环境。合作营销观念的出现,打破了传统的对抗性竞争理念。通过4P资源(产品、价格、渠道、促销)、信息资源、供应链上下游、顾客、政府等企业营销资源的合作,获得外部优势资源,优化价值链体系,从而有效维持企业竞争优势,以更好参与竞争。目前,合作营销的研究成果己稍显丰富,但多集中于对于合作营销概念界定、合作营销模式等,对于合作营销影响因素的研究并不成熟与完善,尚未形成完善的理论体系。另外,不同行业背景下,集群内外部环境、集群企业资源需求等方面均表现不同,集群企业合作影响因素是否存在差异,此类研究的相关文献较少。因此本研究基于此,通过实证研究的方法研究集群企业的合作营销影响因素并比较服装集群和电子集群,以期得出相关论点,充实关于合作营销的理论研究。本研究首先对产业集群、合作营销以及合作营销影响因素等理论进行文献收集与整理,探讨相关理论研究基础。其次,基于东莞、温州、青岛和海宁等集群地的问卷和调查资料,结合实证研究与比较研究的方法,对不同行业背景下集群企业合作营销影响因素进行研究对比,实证结果说明,合作营销影响因素对合作营销产生正向的促进作用,且不同行业背景下存在差异。最后,结合实证分析结果提出相关的营销建议。
|
全文目录
摘要 3-4 Abstract 4-8 第一章 绪论 8-13 一、研究背景 8-9 二、研究目的与意义 9-10 三、研究思路与研究方法 10-11 四、创新点 11-13 第二章 国内外研究综述 13-21 一、产业集群相关研究 13-16 二、合作营销相关研究 16-18 三、集群企业合作营销影响因素相关研究 18-19 四、研究评述 19-21 第三章 研究设计 21-32 一、研究变量界定 21-22 二、研究假设及研究模型 22-26 三、调查问卷及实地走访提纲设计 26-28 四、调研样本集群选择 28-32 第四章 数据分析和结果 32-43 一、样本统计 32 二、描述性统计 32-33 三、信度与效度检验 33-35 四、因子分析 35-38 五、相关分析 38-40 六、回归分析 40-41 七、假设验证结果 41-43 第五章 研究结论与启示 43-49 一、研究结论 43-44 二、管理启示 44-47 三、研究局限与研究展望 47-49 参考文献 49-54 附录 54-56 致谢 56-57 攻读学位期间发表的学术论文目录 57
|
相似论文
- 断指再植患者重返工作的影响因素分析,R658.1
- 对农村初级中学学生数学学习兴趣的调查与研究,G633.6
- 来华留学生心理健康状况及其影响因素研究,B849
- 福建省业余网球教练员现状及影响因素研究,G845
- 中国碳排放水平的区域差异及影响因素分析,X502
- 流动人口的户籍迁移意愿及其影响因素的分析,C924.2
- 西安地区少年儿童网球运动开展现状及影响因素研究,G845
- 我国足球方向硕士研究生学位论文选题现状及发展对策研究,G843
- 地州级卷烟销量预测影响因素研究,F224
- 农村留守儿童学业问题影响因素研究,G521
- 基于问题解决的物理初高中衔接研究,G633.7
- 中职学校课堂管理的影响因素研究,G712.4
- 消费者对转基因食用油的认知及态度分析,F426.82
- 西南喀斯特地区不同石漠化阶段土壤黏土矿物组成及其影响因素研究,X171
- 江苏省典型区域农村地表水环境现状空间分析及污染评价,S271
- 建筑企业财务风险影响因素研究,F426.92
- 江苏省水稻、小麦施肥现状的分析与评价,S511
- 中亚热带典型植物甲烷排放影响因素及来源探究,S718.4
- 中国生猪生产的技术效率分析,F323.3
- 城市居民的公民参与;结构与测量,B849
- 虚拟学习社区中影响学习者知识共享的因素探究,G434
中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
© 2012 www.xueweilunwen.com
|