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基于中国五大城市的服装消费文化差异性研究-以服装消费行为方式为切入点

作　者: 季悦
导　师: 蒋智威
学　校: 东华大学
专　业: 服装设计与工程
关键词: 服装消费文化服装消费行为方式城市差异女性
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 53次
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内容摘要

服装消费行为方式作为服装消费文化的重要组成部分,受到服装消费价值观的影响和制约,是服装消费价值观的表现形式。对五座代表性城市的实地调研数据进行分析,可以直观地了解不同城市的服装消费活动差异,为服装企业跨地域营销提供切实有效的参考资料。本文选取服装消费行为方式为研究方向,构建服装消费文化二级体系以及服装消费行为方式四级体系,并根据该体系设计调研问卷,探索不同城市消费者在服装消费行为方式各维度上的差异性。具体研究情况如下：1)研究服装消费文化的相关概念和理论,梳理出服装消费文化的二级框架体系。2)以文献归纳法和头脑风暴法为基础构建服装消费行为方式四级体系,并根据4名业内专家的访谈意见对体系进行确认及修正,在此基础上设计调研问卷。3)进行五座城市问卷调研,本文只探讨北京、上海、广州、武汉、成都五座城市的女性服装消费者,依据经验将调研对象分为16-24岁、25-34岁、35岁及以上三个年龄层,按收入水平分为中高收入人群和低收入人群,每座城市包含6组调研对象,每组随机抽取15人,共收集461份有效问卷。4)对服装相关信息来源等在问卷中设置为李克特5级量表的维度,采用SPSS20.0进行数据处理并进行单因素方差分析,得出五座城市在各维度的均值,并通过LSD法或Dunnett’s C法在显著性水平α=0.05的前提下对五座城市在各维度的均值进行显著性差异判别。对购买时间段等在问卷中设置为多选题的维度,采用SPSS20.0的多重响应交叉表法进行分析,得出五座城市在各维度的百分比。再对各维度均值或百分比进行排序与分析,从而有效验证研究假设。5)借鉴卢因模型B=f(P, E),通过文献归纳法对五座城市外部环境的差异进行汇总,结合五座城市在服装消费行为方式各维度的排名,阐述外部环境E对五座城市服装消费行为方式B带来的影响。6)总结服装消费行为方式差异在营销中的应用。

全文目录

摘要  5-7
ABSTRACT  7-9
目录  9-12
1 引言  12-16
  1.1 研究背景  12
  1.2 研究现状  12-13
  1.3 研究意义  13
  1.4 研究内容  13-14
  1.5 研究条件  14
  1.6 预期目标  14
  1.7 研究方法  14
  1.8 技术路线  14-16
2 服装消费文化的文献综述  16-27
  2.1 文化的内涵  16-18
    2.1.1 国内关于文化内涵的研究  16
    2.1.2 国外关于文化内涵的论述  16-18
    2.1.3 本文对文化的理解  18
  2.2 消费文化的相关理论综述  18-21
    2.2.1 消费  18-19
    2.2.2 国外消费文化理论研究  19-20
    2.2.3 国内对消费文化的定义  20-21
    2.2.4 本文对消费文化的定义及层次划分  21
  2.3 服装消费文化的界定和二级体系的建立  21-26
    2.3.1 概念界定  21
    2.3.2 二级体系的建立  21-23
    2.3.3 二级体系中的相关概念  23-26
  2.4 本章小结  26-27
3 服装消费行为方式体系的研究与问卷设计  27-40
  3.1 服装消费行为方式初表的构建  27-28
  3.2 关于服装消费行为方式体系的头脑风暴  28-31
    3.2.1 头脑风暴过程  28-29
    3.2.2 关于服装消费行为方式的头脑风暴结果总结  29-31
  3.3 服装消费行为方式体系的修正  31-34
  3.4 五座代表城市的选取  34
  3.5 调查样本的设计  34-35
  3.6 问卷设计  35-37
  3.7 调研过程  37
  3.8 抽样调查样本的分布结果  37-39
  3.9 本章小结  39-40
4 数据分析与讨论  40-78
  4.1 分析原理及步骤  40-41
    4.1.1 数据分析方法的选择  40
    4.1.2 统计原理  40-41
    4.1.3 分析步骤  41
  4.2 五座城市服装消费行为方式各维度分析  41-77
    4.2.1 服装相关信息来源偏好  41-47
    4.2.2 服装风格偏好  47-49
    4.2.3 服装面料偏好  49-52
    4.2.4 服装色彩偏好  52-54
    4.2.5 服装购买途径偏好  54-57
    4.2.6 服装购买时机  57-59
    4.2.7 服装促销方式偏好  59-60
    4.2.8 服装品牌的重购意愿  60-62
    4.2.9 购买服装的支付方式  62-64
    4.2.10 服装处置方式  64-66
    4.2.11 服装口碑传播  66-68
    4.2.12 购买时间段  68-72
    4.2.13 主要品类购买单价  72-75
    4.2.14 购买频率  75-77
  4.3 本章小结  77-78
5 产生五座城市服装消费行为方式差异的原因分析  78-98
  5.1 卢因行为模型  78
  5.2 五座城市外部环境对服装消费行为方式的影响分析  78-92
    5.2.1 北京  78-82
    5.2.2 上海  82-85
    5.2.3 广州  85-87
    5.2.4 武汉  87-90
    5.2.5 成都  90-92
  5.3 营销启示  92-97
  5.4 本章小结  97-98
6 结论、不足与展望  98-100
  6.1 结论  98-99
  6.2 不足  99
  6.3 展望  99-100
参考文献  100-104
附录1 服装消费行为方式体系修正表  104-105
附录2 服装消费行为方式调研问卷  105-109
附录3 多重比较原始数据举例  109-111
附录4 服装消费行为方式差异显著性判别(均值部分)  111-139
附录5 服装消费行为方式描述统计量表(均值部分)  139-157
附录6 城市*购买时间段交叉列表  157-158
附录7 城市*主要品类单价交叉列表  158-161
附录8 城市*购买频率交叉列表  161-162
附录9 五座城市服装消费行为方式汇总表  162-165
附录10 五座城市服装消费行为方式排名表  165-168
攻读硕士期间发表的学术论文  168-169
致谢  169

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