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裂帛网络营销策略研究

作　者: 刘白茹
导　师: 郭平建
学　校: 北京服装学院
专　业: 艺术学
关键词: 裂帛服装品牌网络营销营销策略
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

随着我国经济的持续发展与信息技术的不断革新，一批优秀的服装企业正在利用互联网技术开展商务活动，服装网络营销作为一种新的营销方式和营销理念逐渐被人们所接受。本文即是在服装网络营销发展的社会背景下，对裂帛的网络营销策略进行研究分析。首先利用充足的资料与数据，对服装网络营销的现状与发展作了详尽的概述，运用PEST模型宏观的分析了国内服装网络营销的发展环境；其次，重点分析了“裂帛”的服装网络营销现状与裂帛的网络营销策略；最后运用SWOT模型清晰地展现裂帛网络营销面临的形势，在现状的基础上找出裂帛网络营销存在的问题并提出解决策略，为裂帛的网络营销发展提供参考。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
第1章绪论  8-21
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 国内外相关研究综述  9-19
    1.2.1 文献总体分析  9-10
    1.2.2 服装网络营销文献分类  10-19
  1.3 研究方法  19
    1.3.1 文献资料研究法  19
    1.3.2 数据分析法  19
  1.4 研究意义  19-21
第二章服装网络营销概述  21-38
  2.1 网络营销的概念  21
  2.2 电子商务与网络营销区别  21-23
    2.2.1 电子商务  21-23
    2.2.2 网络营销  23
  2.3 服装网络营销的发展分析  23-30
    2.3.1 服装网络营销的起源  24-25
    2.3.2 服装网络营销的现状  25-30
  2.4 服装网路营销与传统营销  30-35
    2.4.1 服装网络营销与传统营销的差异  30-32
    2.4.2 服装网络营销对传统营销的冲击  32-34
    2.4.3 服装网络营销对传统营销的整合  34-35
  2.5 服装网络营销宏观环境分析  35-38
第三章裂帛网络营销策略研究  38-62
  3.1 裂帛品牌介绍  38-40
    3.1.1 品牌风格  38-39
    3.1.2 设计理念  39
    3.1.3 裂帛的发展回顾  39-40
  3.2. 裂帛网络营销策略理论依据  40-42
    3.2.1 营销 STP 策略  40
    3.2.2 网络推广策略  40-41
    3.2.3 4P/4C 营销策略  41-42
  3.3 裂帛网络营销策略分析  42-62
    3.3.1. 裂帛 STP 策略  42-46
      3.3.1.1 裂帛市场细分  42-45
      3.3.1.2 裂帛目标市场  45
      3.3.1.3 裂帛市场定位  45-46
    3.3.2 裂帛网络营销平台建设策略  46-52
      3.3.2.1 裂帛官方直销网站创建策略  47-51
      3.3.2.2 裂帛第三方平台应用策略  51-52
    3.3.3 裂帛网络推广传播策略  52-57
      3.3.3.1 裂帛企业品牌推广  52-53
      3.3.3.2 裂帛网络广告推广  53-56
      3.3.3.3 病毒性营销推广  56-57
    3.3.4 裂帛网络营销 4P/4C 策略  57-62
      3.3.4.1 产品/客户需求策略  57-58
      3.3.4.2 价格成本策略  58-59
      3.3.4.3 渠道/便利策略  59-61
      3.3.4.4 促销沟通策略  61-62
第四章裂帛网络营销存在的问题与对策  62-69
  4.1 裂帛网络营销 SWOT 分析  62-65
    4.1.1 裂帛的优势  62-63
    4.1.2 裂帛的劣势  63-64
    4.1.3 裂帛的机遇  64
    4.1.4 裂帛的威胁  64-65
  4.2 裂帛网络营销存在的问题  65-67
  4.3 裂帛网络营销建议及对策  67-69
第五章总结  69-71
  5.1 研究总结  69-70
  5.2 研究局限与进一步研究方向  70-71
参考文献  71-74
攻读硕士学位期间发表的论文  74-75
致谢  75

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