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我国快速时尚品牌发展策略研究

作　者: 吴昕烨
导　师: 郭建南
学　校: 浙江理工大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 快速时尚品牌大量客制化消费者需求时尚库存
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要

快速时尚于十九世纪中期美国经济危机之后出现，跨越了三个世纪已经逐渐发展壮大。随着服装市场以卖家为主导的供求关系慢慢改变，满足消费者的诉求成为了各品牌的立足之本，快速时尚也转变为以大量客制化为主要目标的经营模式。当今中国国内民众收入结构两极分化严重，社会结构呈M型结构，民众消费结构也呈Z字状，即从极贵到廉价快速过度。而M型社会则直接导致了平价、时尚、款式多变又快速的快时尚品牌的崛起。伴随着我国经济的高速发展、对外开放，使得许多优秀国外品牌涌入中国市场，中国快时尚行业的市场竞争愈演愈烈，由原先的单一降价竞争变为款式，时尚，销售环境，供应链等的全新综合因素的竞争。在如此激烈的竞争之下中国本土企业如何突破重围？作者阅读和学习了国内外快速时尚品牌的相关优秀文章，从辨证的角度看问题。选用成功的快时尚品牌ZARA与来自国内的休闲服领军品牌美特斯.邦威进行深入的案例分析与市场对比。快速时尚模式追求的是长尾效应，即是强调“个性化”、“客户力量”和“小利润大市场”，当充分把握消费者诉求，并且品牌设计、生产、宣传、物流、终端等步骤都能跟上这些诉求的时候，就实现了大量客制化的目标，这时将所有的小众市场累加起来就会形成一个比大众流行市场还要大的市场。知己知彼百战百胜，通过与国外成功快时尚企业的对比得出我国服装快时尚企业路在何方。中国服装企业需加快整合自己的价值链，借鉴ZARA成功的商业模式，以有别于一般的品牌为核心的协同供应链运作方式，创造出具有自己特色的“中国快时尚模式”。本文结合实际，对我国发展快速时尚品牌的策略提出实用性建议，从产品开发步骤以及库存周转问题进行重点说明。希望像美邦这样的企业能够参考国际成功企业的经验，结合自身的条件努力创新，从而解决当今企业面临的库存、供应链管理中出现的问题，给企业注入更多的发展活力和动力。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-10
1 绪论  10-13
  1.1 研究背景  10-12
  1.2 研究内容  12-13
  1.3 研究方法  13
  1.4 创新点  13
2 相关文献述评  13-20
  2.1 国外文献  13-16
    2.1.1 理论研究方面  14-15
    2.1.2 实证分析方面  15
    2.1.3 未来展望方面  15-16
  2.2 国内文献  16-19
    2.2.1 品牌结构及营销策略方面  16-17
    2.2.2 改进供应链方面  17-19
    2.2.3 生态和谐方面  19
  2.3 本章小结  19-20
3 快速时尚模式的背景  20-28
  3.1 成功的基石  21-24
    3.1.1 “快速”原则  21-22
    3.1.2 快速反应团队  22
    3.1.3 快速反应信息系统  22
    3.1.4 高度整合的供应链系统  22-24
  3.2 快速时尚品牌应对消费现象的方式  24-28
    3.2.1 平价  25-26
    3.2.2 设计时尚  26-27
    3.2.3 款式多变  27-28
  3.3 本章小结  28
4 对比快速时尚模式与国内时尚品牌经营模式的差异  28-52
  4.1 品牌介绍  29-41
    4.1.1 品牌基础信息  29
    4.1.2 店铺形象  29-33
    4.1.3 品牌定位  33-35
    4.1.4 产品线  35-41
  4.2 供应链比较  41-47
    4.2.1 总流程对比  41-43
    4.2.2 产品设计开发  43-45
    4.2.3 生产制造  45-46
    4.2.4 物流配送  46
    4.2.5 销售与反馈  46-47
  4.3 总结与分析  47-52
    4.3.1 从 ZARA 的模式我们看出什么  47-48
    4.3.2 从美邦现在的模式我们看到什么  48-50
    4.3.3 快时尚如何突破重围  50-52
5 我国发展快速时尚品牌的策略  52-68
  5.1 产品组织与开发  52-63
    5.1.1 主题与波段  52-55
    5.1.2 色系规划  55-57
    5.1.3 大类规划  57-58
    5.1.4 设计手法  58-62
    5.1.5 成本规划  62-63
  5.2 产品“可循环”  63-65
  5.3 “刺激”营销  65-67
  5.4 库存产品周转  67-68
6 结论和建议  68-71
  6.1 结论  68-69
  6.2 建议  69-71
参考文献  71-73
攻读学位期间的研究成果  73-74
致谢  74

我国快速时尚品牌发展策略研究

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