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服装品牌关系质量测量模型的构建

作　者: 陈莹
导　师: 赵平
学　校: 北京服装学院
专　业: 服装设计与工程
关键词: 服装品牌关系品牌关系质量因子分析
分类号: F416.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 23次
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内容摘要

经专家学者的评鉴，实施问卷调查—对调查数据进行鉴别度分析及探索性因子分析，最终完成了量表的筛选，得到服装品牌关系质量测量量表，共18个题项，分为五个维度：行为意向、信任满意度、认知度、社会价值表的和购买依赖；通过因素解释量法确定了各维度权重，经信度和效度检验，量表具有良好的信度与效度，可以作为服装品牌关系质量的测评工具。为验证量表的应用性，分别选取3个青春休闲类服装品牌和运动类服装品牌进行品牌关系质量的实测，数据采用方差分析及独立配对T检验，结果表明两类服装品牌之间总分及各维度得分具有显著性差异，同类别下不同品牌之间总分和各维度也存在显著性差异，且类别间和品牌间的差异与市场实际相吻合，说明量表能够测量出品牌间存在的差异，可以有效评估服装品牌关系。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第1章绪论  7-12
  1.1. 研究背景  7-9
  1.2. 研究目的和意义  9
  1.3. 研究内容  9
  1.4. 研究方法  9-10
  1.5. 论文结构与研究框架  10-12
第2章文献综述  12-23
  2.1. 品牌关系  12-16
  2.2. 关系质量  16-18
  2.3. 品牌关系质量  18-23
第3章测量模型构建  23-45
  3.1. 理论引入  23-25
    3.1.1. 关于量表  23
    3.1.2. 建立评价指标体系  23-24
    3.1.3. 服装品牌关系质量  24-25
  3.2. 量表构建  25-29
    3.2.1. 题项搜集  25-26
    3.2.2. 题项提取  26-29
  3.3. 量表项目筛选  29-33
    3.3.1. 专家评鉴法  29-31
    3.3.2. 量表初试  31-33
  3.4. 模型构建  33-41
    3.4.1. 目的与方法  33
    3.4.2. 结构因素提取  33-37
    3.4.3. 因素权重确定  37-40
    3.4.4. 服装品牌关系质量测量模型  40-41
  3.5. 信度与效度检验  41-45
    3.5.1. 信度检验  41-42
    3.5.2. 效度检验  42-45
第4章实测与分析  45-56
  4.1. 品牌选择  45-48
    4.1.2. 样本选择  45-46
    4.1.3. 实测结果  46-48
  4.2. 品牌比较分析  48-54
    4.2.1. 类别分析  48-50
    4.2.2. 运动类服装品牌关系质量分析  50-52
    4.2.3. 青春休闲类服装品牌关系质量分析  52-54
  4.3. 结果与讨论  54-56
    4.3.1. 关于量表  54
    4.3.2. 关于服装品牌关系质量  54-56
第5章结论  56-58
  5.1. 论文主要结论  56
  5.2. 论文的创新点  56
  5.3. 论文的局限  56-58
参考文献  58-61
附录 1 访谈对象信息汇总  61-62
附录 2 访问提纲  62-63
附录 3 专家评鉴表  63-66
附录 4 初试量表  66-69
附录 5 运动类服装品牌关系质量实测问卷  69-70
附录 6 青春休闲类服装品牌关系质量实测问卷  70-71
攻读硕士学位期间发表的学术论文  71-72
致谢  72

服装品牌关系质量测量模型的构建

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