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垦丰种业品牌管理研究

作　者: 任荣荣
导　师: 王玉莲
学　校: 黑龙江大学
专　业: 工商管理
关键词: 品牌品牌管理垦丰种业
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 18次
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内容摘要

农作物种业是国家战略性、基础性的核心产业，随着全球化进程加快，我国农作物种业发展面临着崭新的、全方位的、高层次的挑战，迫切需要具备创新精神的品牌出现。实施种业品牌战略是种子产业化的核心内容，是种子企业自身发展壮大的需要，也是参与国际市场竞争的有利武器。本文以国内外品牌与品牌管理基础理论为依据，对垦丰种业的品牌管理进行实证分析。通过对垦丰种业品牌管理现状及种子品牌营销环境分析，提出垦丰种业品牌管理优化方案及实施保障措施。希望通过本文的研究，对垦丰种业品牌管理发展与维护有所帮助，为众多种子企业实施品牌管理策略时提供参考，为面临品牌创建困难的种子企业提供一条可借鉴的思路。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-8
绪论  8-14
第一章相关理论概述  14-21
  第一节品牌  14-15
    一、品牌内涵  14-15
    二、品牌功能  15
  第二节基于顾客的品牌资产  15-18
    一、基于顾客的品牌资产  16
    二、基于顾客的品牌资产模型  16-18
    三、三层层面创建品牌资产  18
  第三节品牌管理  18-20
    一、品牌管理内涵  18-19
    二、品牌管理流程  19-20
  本章小结  20-21
第二章垦丰种业品牌管理现状分析  21-31
  第一节垦丰种业品牌架构及管理现状  21-28
    一、垦丰种业发展简介  21-25
    二、垦丰种业品牌架构  25-27
    三、垦丰种业品牌管理现状  27-28
  第二节垦丰种业品牌管理问题分析  28-30
    一、垦丰种业品牌管理问题  28-30
    二、垦丰种业品牌管理问题原因分析  30
  本章小结  30-31
第三章垦丰种业品牌营销环境分析  31-43
  第一节种子行业政策环境分析  31-33
  第二节种子行业市场特性及消费者分析  33-37
    一、种子商品及其特殊性  33-35
    二、种子市场需求特性  35-36
    三、消费者行为分析  36-37
  第三节种子行业发展现状  37-42
    一、国外种业发展现状  37-38
    二、国内种业发展现状  38-40
    三、国内种业品牌建设现状  40-42
  本章小结  42-43
第四章垦丰种业品牌管理优化方案  43-55
  第一节做好品牌战略规划  43-44
  第二节整合设计品牌架构  44-45
  第三节识别和确立品牌定位  45-46
    一、品牌定位  45-46
    二、垦丰种业定位建议  46
  第四节选择品牌元素构筑强势品牌  46-53
    一、品牌元素  46-47
    二、构建垦丰品牌理念体系  47-48
    三、优化垦丰视觉传达体系  48-53
  第五节整合传播推广品牌  53-54
    一、整合传播  53
    二、垦丰种业品牌整合传播  53-54
  本章小结  54-55
第五章垦丰种业品牌管理方案实施保障措施  55-61
  第一节优化品牌管理组织  55-56
    一、成立品牌管理的决策机构  55
    二、完善品牌管理的执行机构  55-56
  第二节做好品牌化营销组合策略  56-59
    一、产品策略  56-57
    二、定价策略  57-58
    三、渠道策略  58
    四、促销策略  58-59
  第三节加强品牌维护  59-60
    一、加强品牌的自我保护  59
    二、加强品牌危机管理  59-60
  本章小结  60-61
结论  61-62
参考文献  62-64
致谢  64

垦丰种业品牌管理研究

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