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新媒体环境下房地产广告诉求方式的变化
作 者: 王维冰
导 师: 冯鹏义
学 校: 重庆工商大学
专 业: 传播学
关键词: 房地产广告 新媒体 诉求方式 感性 理性
分类号: F713.8
类 型: 硕士论文
年 份: 2014年
下 载: 4次
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内容摘要
随着我国市场经济的成熟和城市化建设的发展,房地产行业越来越受到我国政府和人们的重视,它作为我国国民经济发展中支柱产业之一,为我国经济的发展和人们生活水平的提高都发挥了巨大的作用。房地产广告作为房产行业中不可或缺的一部分,广告效果的好坏直接关系着房产销售量的问题,所以房地产广告在房产行业中扮演着举足轻重的作用,它是房地产商在竞争中处于不败之地的一个重要因素。这些年,以网络、手机为代表的新媒体也在迅速发展,新媒体的出现为我国房地产行业注入了一股强大的力量。在当前新媒体环境中,新媒体是房地产广告营销传播的重要工具,传播形式多以画面、音频和文字结合,越来越受到消费者的亲睐和喜欢。当然,新媒体的出现和高度发展,也在一定程度上影响着房地产广告诉求方式的变化,以前形式单一,诉求简单,而现在渐渐与新媒体融为一体,变得更加符合当代人的口味和心理。本文对新媒体在我国房地产广告行业的运用进行研究,纵观我国房地产行业的发展和新媒体的发展,分析了我国房地产广告诉求方式存在的一些问题,并根据这些问题也提出了自己的建议。文中还大量引用经典的房地产广告案例,来研究我国房地产广告诉求方式的变化,进而得出结论:随着社会的发展,房地产广告诉求方式不断引导新的价值观念、生活方式和居住理念,也更加符合受众的心理,诉求方式呈现出渠道多样化、高度人性化、受众细分化和含蓄化的特点。
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全文目录
摘要 3-4 Abstract 4-7 第1章 绪论 7-11 1.1 研究的背景 7 1.2 研究的目的 7 1.3 研究的方式和内容 7-8 1.4 国内文献综述 8-10 1.5 国外文献综述 10-11 第2章 房地产广告概述 11-16 2.1 房地产广告的涵义 11 2.2 房地产广告的特征 11-12 2.2.1 丰富的信息量 11 2.2.2 较强的时效性 11-12 2.2.3 区域范围限制性 12 2.3 中国房地产广告的发展历程 12-13 2.4 我国房地产广告的发展环境及发展趋势 13-16 2.4.1. 我国房地产广告的发展环境分析 13-14 2.4.2 我国房地产广告的发展趋势 14-16 第3章 诉求方式在当代房地产广告中的运用 16-24 3.1 房地产广告中的诉求表现 16-21 3.1.1 感性诉求 16-19 3.1.2 理性诉求 19-20 3.1.3 情理结合诉求 20-21 3.2 房地产广告中诉求方式与受众心理分析 21-24 3.2.1 房地产广告的诉求方式与受众心理的关系 21-23 3.2.2 房地产广告受众的心理分析 23-24 第4章 房地产广告在新媒体发展下诉求方式的变化 24-39 4.1 新媒体简介 24-26 4.1.1 新媒体定义 24 4.1.2 新媒体分类 24-25 4.1.3 新媒体特征 25-26 4.1.4 传统媒体和新媒体的区别 26 4.2 新媒体在房地产广告行业的应用 26-29 4.2.1 微博、微信等移动平台 27-28 4.2.2 房地产视频数字技术 28-29 4.2.3 网络杂志平台 29 4.2.4 搜索引擎营销 29 4.3 房地产广告诉求方式的变化 29-39 4.3.1 新媒体发展下诉求方式渠道的多样化 30-32 4.3.2 新媒体发展下诉求方式的高度人性化 32-34 4.3.3 新媒体发展下诉求方式的受众细分化 34-36 4.3.4 新媒体发展下诉求方式的含蓄化 36-39 第5章 房地产广告诉求方式的问题和对策 39-45 5.1 房地产广告诉求方式存在的问题 39-43 5.1.1 内容空洞化 39-40 5.1.2 复制现象严重 40-41 5.1.3 虚假广告出现 41-42 5.1.4 价值导向偏离 42-43 5.2 房地产广告诉求方式的解决对策 43-45 5.2.1 重视市场调查 43 5.2.2 满足受众需求 43-44 5.2.3 重视广告创意和真实性 44 5.2.4 强化媒体的把关作用 44-45 第6章 结论 45-46 参考文献 46-48 致谢 48
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