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我国图书数字出版盈利方式研究

作　者: 张泽霖
导　师: 王鸣剑
学　校: 重庆工商大学
专　业: 传播学
关键词: 图书出版数字出版盈利方式
分类号: G270.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 3次
引　用: 0次
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内容摘要

数字出版是一个新兴领域，其中的图书数字出版，与广告、网络游戏等数字出版有别。本文主要通过对我国图书数字出版业相关盈利方式的研究，试图找出我国图书数字出版盈利方式发展变化的一般规律，并提出自己的看法和建议。首先，从国内外图书数字出版业的盈利方式入手，以此阐述本文研究的实际价值和研究方法。选择了数字出版领域比较容易被人忽略，现阶段产值比例比较小的图书数字出版为切入点；从现有客观环境中去探讨图书出版企业加强自身创新是我国图书数字出版业盈利方式的不二选择。其次，针对参与图书数字出版的几个重要主体和关键的研究对象进行理论上的界定，力图归纳总结出参与图书数字出版活动主体的盈利方式。第三，从传统图书出版业业内竞争在淡化、传统图书出版企业已开始涉足数字出版领域、数字阅读已经成为人们生活的一部分、数字出版与传统出版并不相互排斥等四个方面分析出我国图书数字出版是图书出版业发展的必然趋势。对图书数字出版业盈利方式的研究，重点在于分析研究图书数字出版的盈利要素，只有掌握了图书数字出版的特点与图书数字出版发展的瓶颈，才能依据具体的特点制定、提出科学的盈利方式。为此，本文选取了美国《国家地理》杂志、QQ音乐、苹果公司、起点中文网等比较成功的数字出版个案，综合以上数字出版的盈利要素进行较为详细的实证分析。在此基础上，结合图书数字出版的特点与实际情况，针对我图书数字出版企业的现状，进行具体分析，随后对图书数字出版盈利方式提出了一些个人见解。笔者认为，在当前市场竞争条件下，由于数字出版领域核心技术要依附于强大、有黏性的完整平台，传统出版社只有与新兴数字出版企业进行强强联手，才能做大做强。最后，本文对我国图书数字出版业的盈利方式研究可能存在的问题和暂时难以实施的措施进行了分析，并做了进一步研究的展望。本文所涉及的内容实践性很强，所需的具体操作规模很大且需要用时间去检验，并且随着技术的发展，市场风向变幻莫测。这就需要图书数字出版企业锐意进取，不断调整自己的经营策略，以便在市场竞争的大潮中立于不败之地。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
1 绪论  8-13
  1.1 研究背景  8-10
    1.1.1 国内背景  8-9
    1.1.2 国际背景  9-10
  1.2 研究意义  10-11
    1.2.1 理论意义  10
    1.2.2 实际意义  10-11
  1.3 研究方法  11-13
    1.3.1 文献分析法  11
    1.3.2 案例分析法  11
    1.3.3 实地调查法  11
    1.3.4 文章思路  11-13
2 纸质图书出版与数字出版概述  13-20
  2.1 研究对象  13-17
    2.1.1 纸质图书出版  13-14
    2.1.2 数字出版  14-15
    2.1.3 盈利方式  15-17
  2.2 图书出版活动的主体  17-19
    2.2.1 传统出版社  17-18
    2.2.2 数字出版企业  18-19
  2.3 传统出版与数字出版的优劣  19-20
3 我国图书出版业经营发展趋势  20-26
  3.1 中国出版业经营发展的历史  20-21
  3.2 我国图书出版业经营现状与发展前景  21-26
    3.2.1 传统图书出版业业内竞争在淡化  21-22
    3.2.2 传统图书出版企业已开始涉足数字出版领域  22-23
    3.2.3 数字阅读已经成为人们生活的一部分  23-24
    3.2.4 数字出版与传统出版并不相互排斥  24-26
4 我国图书数字出版的盈利因素  26-41
  4.1 影响图书数字出版的促进因素  26-32
    4.1.1 免费阅读能够提高阅读群体基数  26-27
    4.1.2 产品的服务、附加值能够创造更多的利润  27
    4.1.3 “长尾理论”适用于图书数字出版  27-29
    4.1.4 抢占互联网入口使图书数字出版企业用户黏性更强  29-30
    4.1.5 移动服务、云服务为图书数字出版提供了更强大的技术支持  30-32
  4.2 影响图书数字出版发展的阻碍因素  32-33
    4.2.1 容易忽视数字出版产品特性  32
    4.2.2 容易忽视数字出版产业链的特性  32-33
    4.2.3 传统出版社定价权被剥夺  33
    4.2.4 版权保护问题未解决  33
  4.3 案例分析  33-41
    4.3.1 核心内容拓展型——美国《国家地理》  33-35
    4.3.2 增值服务拓展型——QQ 音乐“绿钻”  35-36
    4.3.3 构建完整平台型——苹果公司在数字出版领域的创新与成功  36-38
    4.3.4 贩售内容型——起点中文网  38-41
5 我国图书数字出版盈利方式分析及建议  41-49
  5.1 我国图书数字出版现有的盈利方式  41-44
    5.1.1 传统出版盈利方式仍然部分适用  41-42
    5.1.2 第三方付费方式即广告盈利方式应当受到限制  42
    5.1.3 图书出版企业核心价值建设力度不够  42-43
    5.1.4 传统出版与数字出版融合程度不高  43-44
  5.2 我国图书数字出版业盈利方式的建议  44-49
    5.2.1 内容建设是盈利的根本  44
    5.2.2 创新增值服务收费  44-45
    5.2.3 重视数字新技术的应用增加基础用户群  45-46
    5.2.4 构建完整的图书数字出版平台  46-47
    5.2.5 跨界企业强强联合  47-49
结语  49-50
参考文献  50-52
在学期间发表论文及参加课题一览表  52-53
致谢  53

我国图书数字出版盈利方式研究

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