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新时期健美期刊发展的现状，问题及对策研究-以《健与美》为例

作　者: 王恩州
导　师: 张积玉
学　校: 陕西师范大学
专　业: 传播学
关键词: 健美期刊《健与美》受众身体符号市场出版品牌
分类号: G239.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 22次
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内容摘要

十一届三中全会之后,我国经济快速发展,伴随而来的是人民物质生活水平的迅速提升。国民已经不能单纯地满足于吃饱喝足的最基础的生理需求。健身,作为一种对健康生活形式的追求出现在人们生活中,不论是体育竞技还是审美,又或者是对健康的需要,相应的健身期刊也伴随着1978年后的改革浪潮得以涌现。在百废待兴的时代大背景中,健美期刊的出现也顺应了时代发展的需求。中国的健美期刊是期刊体系中不能缺少的一环,但是与国际同类出版物相比,从内容到出版发行、经济效益等层面都存在着不小的差距。提高中国健美期刊的质量,对中国期刊体系具有现实意义。本文通过分析中国健美期刊的历史、现状并预测其发展方向。发现解决此问题的先决条件。本文的研究文本选取的是当今中国创刊最早,最具权威的,也是健身界读者基础最好的杂志——《健与美》,希冀从它的发展历程、读者定位、内容栏目编辑、身体符号异化的历史沿革、营销定位、生活方式影响等方面的梳理中,总结中国健美期刊的发展经验,针对其问题提出建议。论文分六章展开论述：第一章绪论。介绍本文的研究对象、研究缘由、研究意义、通过前期的文献搜集和梳理,发现目前未曾有专门研究过健美期刊的论文,由此展开对《健与美》为例的健美期刊的研究。第二章梳理《健与美》三十年来的发展历程,分析其在新经济体制冲击下的发展过程。如期刊的风格变化,应对市场变化的自身完善,中产阶级成为核心消费群体等,以及健身类期刊在推动生活习惯、健康的生活方式、健身运动、健身互助学习、健身器材和健身技术方面不断完善的历程。第三章论文的主要部分：详论《健与美》的三十年来的编辑策略,即受众定位和内容的发展与现状。然后通过内容分析,发现《健与美》目前存在的问题以及对其问题解决提出建议。前者主要从受众的类目构建层面划分为受众的年龄、职业、收入水平、购买单位、性别等方面展开分析,并通过横向的对比,从而看出该刊与国内其他健美期刊的不同。后者主要探讨其三十年来的内容与栏目的设置变迁,从知识层面、学理层面、艺术层面以及历史层面,将其栏目按照年代来划分三个时间段。通过分析总结三十多年来内容与栏目的变迁,发掘其特点与存在的问题,进而对其内容与栏目提出整改意见。另外,整个分析过程中通过origin软件进行数据分析,提供图表支持。第四章对《健与美》的时代影响力进行传播学层面的分析,分析其各个年代身体符号的表征特点,并且发现《健与美》所传达的符号学意义。以及通过其符号化的消费主义核心诉求。阐明的是该杂志如何影响人们的生活方式,构建社会议程、进而改变人们的生活观念。第五章主要对《健与美》的市场进行分析,从发行形式、广告定位、广告品牌选择入手,并通过ongm软件作图分析。提供数据支持。第六章以《健与美》为代表从其发展历程来预测我国健美期刊的发展趋势,分析其与数字出版的联系,及其产业化,产业链更加完善,指出期刊向着集团化方向发展,策动更多的社会活动,使得期刊品牌成为一种文化的代名词等。

全文目录

摘要  3-5
Abstract  5-9
1 绪论  9-12
  1.1 研究的缘由与意义  9-10
  1.2 研究的对象、现状与方法  10-11
  1.3 内容及章节  11-12
2 《健与美》的办刊历程与时代沿革概述  12-20
  2.1 《健与美》的创办与发展  12-15
    2.1.1 《健与美》简史  12-13
    2.1.2 《健与美》发展轨迹  13-15
  2.2 《健与美》等健美类期刊发展的历史环境分析  15-16
    2.2.1 中国期刊业市场与改革开放浪潮结合的必然答案  15-16
    2.2.2 改革开放经济发展中产阶级与健美业  16
  2.3 健美类期刊的功能  16-20
    2.3.1 健美爱好者的健美指南  17
    2.3.2 中外健美文化,信息、方式的交流平台  17-18
    2.3.3 见证健美活动从无到有后又成为一种社会风尚的过程  18-20
3 《健与美》的受众定位与内容分析  20-45
  3.1 受众定位  20-26
    3.1.1 《健与美》的受众群、问题、对策  21-25
    3.1.2 与其他国内发行的健美期刊相互比较  25-26
  3.2 内容分析  26-45
    3.2.1 内容与栏目的编排、问题、对策  26-38
    3.2.2 内容与栏目的分类、问题、对策  38-42
    3.2.3 内容与栏目设置的特点、问题、对策  42-45
4 《健与美》的身体符号沿革与对生活方式的建构  45-48
  4.1 《健与美》的身体符号沿革  45-47
  4.2 《健与美》对生活方式的建构  47-48
5 《健与美》的营销定位  48-58
  5.1 发行  48-50
  5.2 广告剖析  50-55
    5.2.1 广告定位的历史变革  51-52
    5.2.2 广告刊登品牌的历史变革  52-54
    5.2.3 《健与美》中的软广告的转型  54-55
  5.3 自身品牌的建设  55-58
    5.3.1 《健与美》自身形象的塑造及产业链的延伸  55-56
    5.3.2 延伸的形式  56-58
6 从《健与美》看中国健美期刊的发展对策  58-61
  6.1 健美期刊市场的发展前景剖析  58
  6.2 数字化期刊的运营建设需加快  58-59
  6.3 内容创新与网络制高点的掌控  59
  6.4 完善产业链,走集团化,产业化道路  59-60
  6.5 品牌维护  60-61
参考文献  61-64
致谢  64-65
攻读硕士期间的研究成果  65

新时期健美期刊发展的现状，问题及对策研究-以《健与美》为例

内容摘要

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