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论我国电视专业化频道的发展之路-以旅游卫视为例

作　者: 凌静
导　师: 牛宏华
学　校: 陕西师范大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 频道电视节目频道专业化旅游卫视
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

专业化频道是近年来我国电视行业的热点和关键词,自二十世纪初以来,由于我国申请加入世界贸易组织的成功,中国的广播电视媒体行业正在发生一场翻天覆地的变化：由以往毫不担心没有观众不收看电视节目和不重视受众的收视需要转变为将受众需求变成为频道定位的首要考虑因素。一大批电视媒体人开始站在一个开放和公平的传媒竞争市场上来思考许多新问题。正是在这样的背景之下,专业化频道的问题逐渐浮出水面。同时,国家广电总局开始出台一些政策条款,比如淡化无线电视和有线电视的界限,积极深化各项相关政策,以媒介融合为背景开始加快组建新的大型传媒集团,这些手段和方式在一定程度上加快了我国电视专业化频道的快速发展,并取得了好的成效。“市场细分”和“分众化”是作为电视频道专业化的主要理论依据,把电视频道作为一个单位对其进行专业定位,然后再进行组织和传播该专业领域的一些内容就是一个频道的主要运作过程。专业频道的出现,不仅是电视产业发展到一定阶段的必然结果,也是一个时代政治、经济、文化和技术因素共同作用下的最终选择。实施频道专业化对电视媒体的产业化和品牌化有着十分重要的意义。从电视频道的角度来讲,在中国发展专业化的电视频道是需要一个十分漫长而艰难的培育过程。从电视频道的角度来讲,打造一个专业的频道是涉及从经营理念、到专业化人才培养、到频道定位设定于坚持、到专业化内容提供与编排、到专业化频道形象对外传播、到频道盈利模式的拓展以及围绕频道进行相关产业链整合的一个系统化过程。近年来我国在电视产业改革方面实施了许多新的举措,又由于中国在一段特殊的时期经历过一些特殊的历史和“四级办台”方针带来的许多遗留问题,在施行改革的过程中出现了许多难以回避的问题在不断约束电视频道专业化的发展,专业频道面临的诸多问题日益明显,束缚了电视频道专业化的发展进程。学术界对频道专业化问题已有众多研究,但其中的一些理论知识和实践经验仍值得我们探讨和学习,专业频道在中国的发展模式还有待更加深入的探索和研究,频道专业化在我国面临的问题及解决办法也需要我们更多的思考和解答。本文将采用理论分析法、案例分析法、调查法、图标分析法等研究方法贯穿全文,本文的主旨在于讨论我国专业化频道的典型代表和发展策略。首先本文以旅游卫视为研究对象,通过对旅游卫视十年来专业化频道的发展历程进行梳理、分析和总结,大量引用CSM(央视索福瑞)媒介调查公司的市场数据,比较全面和客观的分析了旅游卫视在专业化频道的品牌构建中使用的一些策略。这些策略包括CIS频道形象识别策略、整合营销策略、节目编排策略、改版策略、收视时间策略等；接着本文讨论了旅游卫视在专业化发展过程中的缺点和不足,比如受众定位泛化、一些节目过于重视广告客户的利益,而对观众利益的考虑欠缺、节目理念和频道定位出现偏离、对收视季的构建出现缺失；在本位的最后一章,主要讨论了旅游卫视对我国专业化频道品牌构建的一些启法,比如要重视频道定位、节目以内容取胜,遵循“内容为王”的原则、创新机制、细分受众市场、打造特色品牌节目等。中国并不缺乏专业化频道成长的土壤,缺乏的是我们对专业化频道培育的耐心。在这个培育过程中,我们或许会遇到困难,或许会经受住各种压力,也或许会面临各种诱惑,但是,只要我们坚持专业化频道的定位,并在此基础上勇于探索适用于中国媒介市场环境的专业化频道成长之路,相信一定能培育出在国际市场上知名的、具有中国特色的专业化频道。

全文目录

摘要  3-5
Abstract  5-9
第一章绪论  9-13
  1.1 选题背景  10-11
  1.2 选题意义  11
  1.3 研究方法  11-12
  1.4 论文框架  12-13
第二章电视专业频道概论  13-22
  2.0 专业化频道的概念  13-14
  2.1 国外专业化频道的兴起与发展  14-15
    2.1.1 国外专业化频道的酝酿与兴起  14-15
  2.2 国外专业频道的代表  15-17
  2.3 我国专业化频道的兴起与发展  17-20
    2.3.1 我国专业化频道兴起的背景  18
    2.3.2 我国专业化频道兴起的媒介背景  18-19
    2.3.3 我国专业化频道兴起的技术背景  19
    2.3.4 我国专业化频道兴起的受众背景  19-20
  2.4 我国专业化频道的发展  20-22
    2.4.1 我国专业频道的现状  21-22
第三章旅游卫视的专业化频道运营策略  22-36
  3.1 旅游卫视的创立  22
  3.2 旅游卫视的宗旨和品牌定位  22-23
  3.3 旅游卫视的目标受众  23
  3.4 旅游卫视的专业频道模式  23-25
  3.5 旅游卫视的专业化运营策略  25-36
    3.5.1 形象识别系统策略  25-28
    3.5.2 整合营销传播策略  28
    3.5.3 节目编排策略  28-33
    3.5.4 改版策略  33-34
    3.5.6 收视时间策略  34-36
第四章旅游卫视在专业化频道发展中的不足  36-41
  4.1 受众定位泛化  36-37
  4.2 过于重视广告商的利益  37-38
  4.3 节目理念与频道定位偏离  38-39
  4.4 收视季的构建缺失  39-41
第五章旅游卫视对我国专业化频道的发展带来的思考  41-45
  5.1 重视频道定位  41-42
  5.2 内容为王——节目要以内容取胜  42
  5.3 重视细分受众市场  42-43
  5.4 打造特色品牌节目  43-45
第六章结论  45-46
参考文献  46-48
致谢  48-49
攻读硕士学位期间的科研成果  49

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