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济南公交移动电视传播内容的合理性研究

作　者: 韩雪青
导　师: 李锦程
学　校: 山东艺术学院
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 济南公交移动电视传播内容合理性研究
分类号: G229.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要

本论文主要通过对济南公交移动电视的传播整体过程，诸如传播者、传播特点、传播内容等多个方面进行分析，在此基础上对济南公交移动电视传播内容进行研究和分析，而后针对于目前的传播现状，制定出适合目前受众收视需求的传播内容设置方案，从而实现公交移动电视传播内容的合理性研究目标。在课题研究过程中主要采用了资料文献法、问卷调查法和实地观察法。对公交移动电视这一新兴媒体的认识和其传播内容的合理性研究，是建立在对传播理论梳理基础上的。因而在课题研究过程中，资料文献法发挥着重要的作用，笔者运用这一研究方法对有关公交移动电视的资料进行了搜集和梳理，而后依托传播学理论研究成果，对公交移动电视的整个传播流程和各个传播要素进行了分析，而后对传播内容合理性进行重点分析，得出相应的结论。本文在整体的内容设置上主要分为三个部分：第一部分是对济南公交移动电视（BUS TV）的传播者、传播特性、传播受众的综合分析可见：济南市公交移动电视（BUS TV）在传播环境、传播技术力量等硬件设施的建设方面还不够，在公交移动电视传播理念、传播内容等方面还有着较大的空间，这些都对公交移动电视传播内容的合理性设置产生了影响。第二部分是对公交移动电视传播内容设置的不足之处分析：通过对济南地区公交移动电视（BUS TV）传播特性、移动电视受众特点的综合分析与总结，而后加之对济南公交移动电视（BUS TV）传播实践的内部调查、数据统计和传播内容整体分析之后，从而深入的了解和总结目前济南公交移动电视（BUS TV）传播的“短板”所在，从而有的放矢地进行传播内容设置研究，为针对目前济南公交移动电视传播内容设置的不合理之处提出自身的建议和意见提供了依据。第三部是根据移动电视传播内容设置的不足之处提出应对对策：首先，济南公交移动电视（BUS TV）传播可以吸取北京、上海、新加坡等诸多城市公交移动电视的发展经验和发展模式，结合济南公交移动电视传播（BUS TV）的实际现状进行传播内容设置。其次，移动电视传播内容设置过程中，将公交移动电视受众的“受众注意力”作为传播内容的设置标准具有重要的意义，对不同时段、不同地点、不同方向的受众其“受众的注意力”要区别对待，进而有针对性地进行传播内容的设置与编排。最后，济南公交移动电视（BUS TV）的发展还需要在优化节目内容和丰富节目形式上入手，只有立足于济南公交移动电视传播实际，加强自办栏目力量，制作出更多优秀、精致的电视节目才能实现公交移动电视发展的新跨越。

全文目录

中文摘要  5-7
ABSTRACT  7-9
绪论  9-16
  一、研究背景  9-11
  二、研究现状  11-12
  三、研究对象  12-14
  四、研究方法与创新  14-16
第一章公交移动电视的传播者  16-25
  一、公交移动电视传播者的特殊性  16-21
    （一）关于公交移动电视的传播者  16-19
    （二）传播者主体的特殊性  19
    （三）传播者关系的特殊性  19-20
    （四）传播角色的特殊性  20-21
  二、公交移动电视的传播动机分析  21-23
    （一）公益性质  21-22
    （二）商业盈利性  22-23
  三、小结  23-25
第二章公交移动电视的传播特性  25-36
  一、公交移动电视的传播优势  25-29
    （一）移动即时性  25-26
    （二）强制性  26-27
    （三）传播内容短小精悍、及时实用  27-28
    （四）信息接收的免费和易获性  28
    （五）数字移动电视技术支持  28-29
  二、公交移动电视的传播局限  29-34
    （一）传播方式的局限  29-30
    （二）传播环境的局限  30-32
    （三）信息反馈的局限  32-33
    （四）数字移动电视技术的局限  33-34
  三、小结  34-36
第三章公交移动电视传播的受众分析  36-49
  一、受众的特点及类型  36-43
    （一）公交移动电视传播的受众的特点  36-41
    （二）受众的类型  41-43
  二、关注方式  43-44
    （一）习惯性关注  43
    （二）临时性关注  43-44
  三、受众的心理需要  44-47
    （一）关于需要的理论  44-45
    （二）认知需要  45-46
    （三）娱乐需要  46-47
  四、小结  47-49
第四章对济南公交移动电视传播内容分析  49-57
  一、内容形态  49-52
    （一）新闻类传播内容  49-50
    （二）娱乐类传播内容  50-52
    （三）生活服务类传播内容  52
    （四）广告类传播内容  52
  二、内容的时间长度  52-54
  三、内容设置存在的主要问题  54-57
第五章对济南公交移动电视传播内容合理设置的对策  57-69
  一、外地公交移动电视传播内容设置的经验分析  57-60
    （一）北京经验：因地制宜，高效整合  57-58
    （二）上海经验：新闻为主，互动取胜，自办也精彩  58-59
    （三）新加坡经验：受众接受环境的合理化设置  59-60
  二、将“受众注意力”作为传播内容设置的标准  60-63
    （一）济南地区出行高峰期传播内容设置  60-62
    （二）出行次高峰期的传播内容设置  62-63
    （三）非高峰期的节目设置  63
  三、济南公交移动电视传播内容设置之我见  63-69
    （一）坚持自办节目为主，丰富节目形式  63-65
    （二）提高传播内容的新鲜性和实效性  65
    （三）根据传播环境进行差异化内容设置  65-66
    （四）广告内容的优化设置  66-69
结语  69-71
参考文献  71-73
致谢  73-74
攻读学位期间发表的学术论文  74-75

济南公交移动电视传播内容的合理性研究

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