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成都户外运动俱乐部现状及发展策略研究
作 者: 晁永鹏
导 师: 柳伯力
学 校: 成都体育学院
专 业: 体育人文社会学
关键词: 成都户外 户外运动 户外运动现状 户外运动俱乐部 发展策略
分类号: G895
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 55次
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内容摘要
随着我国经济的迅速发展,人民物质生活水平的提高,人们开始追求精神生活方面的享受,同时在激烈的社会竞争环境下,人们的生活压力也越来越大,寻求对身心的放松,对自然的渴望强烈吸引着人们走向户外。尤其在“全民健身”大环境的影响下,越来越多的人开始重视身心的健康,人们开始利用节假日走向户外,掀起了户外运动的热潮。成都作为我国重要的休闲名城,也是我国“西三角经济区”和“成渝经济区”城市集群的中心城市,它丰富又独特的自然地理资源和休闲的人文环境,为户外运动的开展提供了良好的条件,加上近几年经济的快速增长,更是为成都户外产业的发展奠定了物质基础。作为户外运动发展的重要载体,伴随着户外运动的兴起,户外运动俱乐部这一新兴体育产业随之蓬勃发展起来并不断壮大。本文旨在通过对成都户外运动俱乐部及户外运动参与者的走访调研,了解户外运动俱乐部的现状和户外参与群体的消费特征,分析成都户外运动俱乐部组织管理、市场运营及户外运动潜在市场状况,找出目前户外运动俱乐部运营中所存在的各种问题,并进一步运用管理学、营销学、旅游学等学科的相关知识提出解决办法,希望对成都户外运动俱乐部的健康发展有所帮助。通过对成都市户外运动俱乐部的现状研究,得出了以下问题:1、政府缺乏对成都户外俱乐部的行政管理;2、成都消费者市场消费水平低;3、参与者与户外运动的认识度不高且参与者总量小;4、成都户外运动俱乐部市场供给能力差,主要表现在:(1)户外产品品种单一,质量普遍不高;(2)俱乐部目标市场不明确,市场开发程度低;(3)俱乐部内部管理不规范,缺乏品牌意识;(4)专业队伍整体素质不高。建议:1、政府层面——多错并举、引导户外俱乐部健康发展。(1)完善法律法规,规范俱乐部管理;(2)加强人才培养,提供技术保障;(3)善户外运动安全救援(4)普及户外知识,培育群众基础;(5)合理规划开发户外资源,加强基础设施建设;(6)完善户外运动安全保障体系;2、俱乐部层面——“筑巢引凤”,打造适应市场需要的俱乐部。(1)加强内部组织建设;(2)打造户外俱乐部品牌、树立户外运动市场形象;(3)细分产品市场、明确目标定位;(4)丰富活动内容,提升服务水平;3、参与者层面——提高户外认知,督促户外俱乐部规范发展
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全文目录
摘要 4-6 Abstract 6-11 1 导论 11-18 1.1 户外运动和户外运动俱乐部 11-14 1.1.1 户外运动的兴起与发展 11-13 1.1.2 户外运动概念的界定 13-14 1.1.3 户外运动俱乐部的发展回顾 14 1.2 户外运动俱乐部研究现状 14-17 1.2.1 国外研究现状 15-16 1.2.2 国内研究现状 16-17 1.3 研究的缘起 17-18 2 研究对象与方法 18-20 2.1 研究对象 18-19 2.2 研究方法 19-20 2.2.1 文献资料法 19 2.2.2 问卷调查法 19 2.2.3 访谈法 19 2.2.4 数理统计法 19-20 3 相关概念界定 20-21 3.1 户外运动俱乐部 20 3.2 户外运动产品 20-21 4 成都户外运动发展的市场环境 21-26 4.1 地理环境 21-22 4.2 经济环境 22-23 4.3 政策环境 23-24 4.4 交通环境 24-26 5 成都户外运动俱乐部现状研究 26-34 5.1 俱乐部基本信息 26-29 5.1.1 注册登记 26-27 5.1.2 投资规模 27-28 5.1.3 人员结构 28-29 5.2 目标市场的定位 29-30 5.3 经营管理的模式 30-31 5.4 开展活动的层次 31-33 5.5 选择营销的渠道 33-34 5.6 俱乐部的盈利状况 34 6 成都户外运动俱乐部消费者市场研究 34-43 6.1 户外运动消费者的的人口统计学特征 34-38 6.1.1 性别特征 34-35 6.1.2 年龄层次 35-36 6.1.3 学历水平 36 6.1.4 收入水平 36-37 6.1.5 职业层次 37-38 6.2 户外运动消费者的消费行为特征分析 38-41 6.2.1 参与动机 38 6.2.2 花费情况 38-39 6.2.3 选择俱乐部的原因 39-40 6.2.4 对俱乐部资质的重视程度 40 6.2.5 户外活动的选择偏好 40-41 6.2.6 户外装备的获得途径 41 6.3 对户外俱乐部的满意度调查 41-43 6.3.1 对俱乐部提供服务的满意度 42 6.3.2 对俱乐部户外用品的满意度 42-43 7 制约成都户外运动俱乐部发展的因素 43-46 7.1 影响成都户外俱乐部发展的宏观因素 43-44 7.1.1 法律法规不健全,缺乏对俱乐部的行政管理 43-44 7.1.2 消费者市场消费水平低 44 7.1.3 参与者不成熟且总量小 44 7.2 成都户外运动俱乐部市场供给能力差 44-46 7.2.1 户外产品同质化严重,质量普遍不高 45 7.2.2 目标市场不明确,市场开发程度低 45 7.2.3 俱乐部内部管理不规范,缺乏品牌意识 45-46 7.2.4 从业人员整体素质不高 46 8 成都户外运动俱乐部发展策略 46-52 8.1 政府层面——多措并举、引导户外俱乐部健康发展 46-49 8.1.1 完善法律法规,规范俱乐部管理 46-47 8.1.2 加强人才培养,提供技术保障 47 8.1.3 普及户外知识,培育群众基础 47-48 8.1.4 合理开发户外资源,加强基础设施建设 48 8.1.5 完善户外运动安全保障体系 48-49 8.2 俱乐部层面——“筑巢引凤”,打造适应市场需要的户外俱乐部 49-51 8.2.1 加强内部组织建设 49 8.2.2 打造户外俱乐部品牌、树立户外运动市场形象 49-50 8.2.3 细分产品市场、明确目标定位 50 8.2.4 丰富户外活动内容,提升俱乐部服务水平 50-51 8.3 参与者层面——提高户外认知,督促户外俱乐部规范发展 51-52 参考文献 52-55 附件1:成都市户外运动俱乐部管理人员调查问卷 55-57 附件2:成都市户外运动参与者调查问卷 57-60 致谢 60-61 在读期间发表的学术论文与研究成果 61
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 文体活动 > 旅行
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