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我国城市双节棍运动发展与市场推广研究

作　者: 吴保飞
导　师: 陈亮
学　校: 首都体育学院
专　业: 体育人文社会学
关键词: 城市双节棍发展市场推广
分类号: G852.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要

双节棍运动又称为棍道，是当今具有修身养性、娱乐表演等多种功能的新兴武道运动，双节棍起源于我国古代劳动人民用于打禾脱麦的农用工具——连枷，因一代巨星李小龙在电影中的表演而风行全球。双节棍运动在我国有着巨大的市场前景以及巨大的社会和经济价值。但是，从我国城市双节棍运动发展状况来看，存在诸多问题。为了促进城市双节棍运动的发展进而推动我国群众体育的发展。本文采用文献资料法、观察总结法、访谈法、实地调查法和逻辑分析法对北京、济南、太原、成都四城市双节棍运动现状进行了调查分析研究。总结双节棍运动发展的不足及原因，并得出富有建设性的结论和建议，为双节棍运动的发展提供理论依据及对策支持。研究结论如下：（1）我国城市双节棍运动开展的场所主要有校园、广场、双节棍道馆、社区、公园、跆拳道俱乐部等；我国城市双节棍运动组织主要有中国双节棍国际联盟，各地区双节棍联盟，高校双节棍联盟，高校双节棍协会，各地双节棍道馆等，且各地流派分明。（2）我国城市双节棍组织形式大都为会员制，活动内容丰富；我国城市双节棍练习人群以成年、青少年居多，女性较少。（3）各种级别的双节棍比赛相继举办，比赛内容逐年丰富，参与人数逐年增加；与双节棍相关的产品主要有服装、器材、垫子、护具、书籍、音像制品等。（4）我国城市双节棍运动主要有各地双节棍联盟进行市场推广，推广方式主要有举办运动员、教练员和裁判员培训班、段位制考核、在各级各类学校开展双节棍教学、举办双节棍比赛及交流会、双节棍表演、通过双节棍文化产品如书籍、影视推广以及通过媒体的宣传推广。提出的建议：（1）有关部门及双节棍组织要积极宣传双节棍运动，转变人们对双节棍的看法；有关部门要制定政策，双节棍组织要完善内部管理机制；完善双节棍运动在教学、健身、比赛、考核、技术、技击等方面的理论体系。（2）在社会上建立双节棍运动体系，做好双节棍的市场推广；将双节棍运动与市场需求相结合，进行商业化开发运作，走市场化道路。（3）统一双节棍运动的教学、考核、比赛等标准，成立强有力的联盟组织进行市场推广。培育国产双节棍运动品牌包括培训、服装、器械、竞赛等，扩大双节棍运动社会影响力和知名度；（4）加强与国际双节棍组织的交流，扩大我国双节棍运动在国际上的影响力；加强与新媒体的合作，进行全方位的推广。

我国城市双节棍运动发展与市场推广研究

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