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网上零售的交易成本研究

作　者: 张思光
导　师: 李士忠
学　校: 河北大学
专　业: 政治经济学
关键词: 网上零售交易成本资产专用性信息不对称
分类号: F713.36
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 212次
引　用: 1次
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内容摘要

网上零售是零售业的一种新型商业模式,它是信息技术转变为生产力的具体表现。目前,多数研究者将重点集中在信息技术的应用上,集中在网上零售的管理运作上,间或有对网上零售个别交易环节成本的分析研究,这样会对网上零售产生认识上的局限性、模糊性。本文运用交易成本理论、信息经济理论等,首次系统、全面地从两个角度分析了网上零售每个交易环节费用的变化。首先,综合叙述了有关网上零售的研究现状、本文研究所借助的经济学理论以及网上零售发展的概况。其次,将网上零售与传统零售进行细致地对比分析,重点研究网上零售整个交易流程中每一个环节交易费用的变化情况,研究发现新的零售模式下,交易费用在构成、性质和数量上都发生了较大的变化,并且有不同于传统零售业的特性和规律,尤其是网上零售在总体交易成本下降的趋势下,部分交易环节推升了交易成本,降低了交易效率。最后,围绕发现的问题对网上零售有待解决的问题做了进一步的分析。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-8
第1章绪论  8-12
  1.1 问题的提出  8-9
  1.2 研究现状  9-10
  1.3 论文结构  10-11
  1.4 研究方法及创新点  11-12
第2章研究的理论依据  12-16
  2.1 交易成本理论的产生  12
  2.2 交易成本的分类  12-14
  2.3 交易成本产生的原因  14-16
第3章网上零售与传统零售的差异  16-19
  3.1 交易主体与市场渠道的差异  16-17
    3.1.1 交易主体的变化  16
    3.1.2 市场渠道的变化  16-17
  3.2 零售交易流程的差异  17-19
第4章基于消费者角度的网上零售交易成本理论分析  19-26
  4.1 消费者网上交易成本产生的环节  19-20
  4.2 网上零售消费者交易成本的变化  20-24
    4.2.1 消费者交易成本减少的表现  20-22
    4.2.2 消费者交易成本增加的表现  22-24
  4.3 消费者网上零售交易成本总体变化趋势  24-26
第5章基于零售商角度的网上交易成本分析  26-34
  5.1 网上零售商交易成本的表现  26-27
  5.2 网上零售交易成本下降的表现  27-30
  5.3 网上零售交易成本上升的表现  30-34
    5.3.1 可以沉淀的可变交易成本  30-31
    5.3.2 专用性资产的形成提高了网商的交易成本  31-34
第6章交易成本总体变化及有待进一步解决的问题  34-39
  6.1 交易成本的总体变化趋势  34-36
    6.1.1 两个角度下交易成本变化的归纳  34
    6.1.2 网上零售交易成本的总体变化趋势  34-36
  6.2 有待解决的问题  36-39
    6.2.1 如何提供消费体验和售后服务  36-37
    6.2.2 如何解决“逆向选择”问题  37
    6.2.3 如何营造安全、诚信交易体系  37-39
参考文献  39-45
感谢词  45

网上零售的交易成本研究

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