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中国网络动漫的盈利模式探索
作 者: 张春生
导 师: 李四达
学 校: 北京服装学院
专 业: 艺术设计
关键词: 动漫 网络动漫文化 盈利模式 动漫品牌访谈
分类号: G124
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 62次
引 用: 0次
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内容摘要
进入21世纪以来,动漫借助网络平台的传播优势取得了快速的发展,但是在中国特殊的动漫产业背景下,受作品题材的特殊性和媒介免费开放的影响,使得网络动漫在商业化运作方面产生了一定的困难。本文采用企业实践与品牌访谈的方法,从企业发展的角度出发,结合网络媒介的传播特性和中国动漫市场环境现状,分析中国网络动漫目前存在的问题,探索适合企业发展的盈利模式和方向。希望能够给中国网络动漫的成长提供一些帮助。
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全文目录
摘要 3-4 Abstract 4-6 第1章 绪论 6-7 1.1 研究背景 6 1.2 研究意义 6-7 第2章 网络动漫的特征对比与市场分析 7-11 2.1 传统电视动漫的特点 7 2.2 独立动画的特征与现状 7-8 2.3 网络动漫的特点与市场优势 8-11 第3章 网络动漫盈利模式存在的主要问题 11-19 3.1 企业小型化与资源分散 11-12 3.2 公关策划能力不足 12-13 3.3 缺少市场营销意识 13-14 3.4 品牌授权难以推进 14-16 3.5 内容与形象设计是基础 16-17 3.6 知识产权的保护 17-19 第4章 品牌案例访谈 19-25 4.1 《张小盒》品牌访谈 19-21 4.2 《阿狸》品牌访谈 21-25 第5章 结论 25-26 参考文献 26-27 致谢 27
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 世界各国文化与文化事业 > 中国 > 文化产业、文化市场
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