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中国网络动漫的盈利模式探索

作 者: 张春生
导 师: 李四达
学 校: 北京服装学院
专 业: 艺术设计
关键词: 动漫 网络动漫文化 盈利模式 动漫品牌访谈
分类号: G124
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 62次
引 用: 0次
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内容摘要


进入21世纪以来,动漫借助网络平台的传播优势取得了快速的发展,但是在中国特殊的动漫产业背景下,受作品题材的特殊性和媒介免费开放的影响,使得网络动漫在商业化运作方面产生了一定的困难。本文采用企业实践与品牌访谈的方法,从企业发展的角度出发,结合网络媒介的传播特性和中国动漫市场环境现状,分析中国网络动漫目前存在的问题,探索适合企业发展的盈利模式和方向。希望能够给中国网络动漫的成长提供一些帮助。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-6
第1章 绪论  6-7
  1.1 研究背景  6
  1.2 研究意义  6-7
第2章 网络动漫的特征对比与市场分析  7-11
  2.1 传统电视动漫的特点  7
  2.2 独立动画的特征与现状  7-8
  2.3 网络动漫的特点与市场优势  8-11
第3章 网络动漫盈利模式存在的主要问题  11-19
  3.1 企业小型化与资源分散  11-12
  3.2 公关策划能力不足  12-13
  3.3 缺少市场营销意识  13-14
  3.4 品牌授权难以推进  14-16
  3.5 内容与形象设计是基础  16-17
  3.6 知识产权的保护  17-19
第4章 品牌案例访谈  19-25
  4.1 《张小盒》品牌访谈  19-21
  4.2 《阿狸》品牌访谈  21-25
第5章 结论  25-26
参考文献  26-27
致谢  27

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 世界各国文化与文化事业 > 中国 > 文化产业、文化市场
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