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探究商业广告中人物造型的视觉效应

作　者: 许阳
导　师: 钱晓农
学　校: 大连工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 商业广告人物造型广告代言人肢体语言
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 2次
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内容摘要

人物的造型设计无时无刻地在影响着周围的人对此评价，及产品在市场占有力。在市场经济竞争的十分激烈的情况下，广告已经日益成为一种竞争力，而广告中的人物造型设计更是重中之重。塑造完美的形象，不仅能体现产品的档次，同时也是提升产品在消费者心目中的地位，人物形象的设计已经成为一种新的生产力资源，成为对公众的一种凝聚力，吸引力，感召力，诉求力和竞争力。广告中的人物形象是指出现在广告作品中，在一定的情景中完成一定的行为的人的视觉化外貌和举止。它一方面表现为图片和影像等视觉化物质形象；另一方面，也作用于受众的情感、心理和意识，表现为一种概念形象。国外有专家就指出：人物造型设计是当今社会的核心之一，这就是说，造型设计可以决定发展，可以直接涉及效益，可以决定财富的多少。本文的创新点是通过肢体语言来展示人物在造型上的特点。现代社会很多明星代言的产品，由于在语言上夸大其词，引发官司。我们可以把广告中的人物进行造型设计，通过肢体语言来传递商品信息，配以简单的广告语表达出产品的内涵。商业广告针对目标市场的受众，获得产品使用者、购买决策者及潜在消费者的普遍关注。而广告中的人物造型，就需要通过分析产品的背景、市场的定位，来引出适合的造型设计，要从人物造型设计流程、化妆的功能视觉效应的多方认同等几个方面阐述。目前国内外的研究一是针对人物形象进行分析，研究其对于传播效果是否具有独特效果；一种是不同的人物形象类型与产品的组合对产品推广的作用。这两种多以实证研究为主，研究对于正确运用人物形象以及规范广告中人物形象的恰当设计和应用有很大的积极意义。这些基本都是从营销和市场方面探讨研究，而真正通过化妆、发型、肢体语言等人物主题来研究的还很少本课题研究目的、意义：分析商业广告中人物如何通过造型能达到一个好的视觉效果，主要是针对产品进行市场定位、产品的分析、来选择适合的广告代言人，同时对代言人的服装、化妆、表情、肢体语言上进行指导，来诠释商品的内涵。希望通过研究，能对商业广告中人物造型起到一定的指导作用。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-11
第一章绪论  11-14
  1.1 商业广告的含义  11
  1.2 视觉效应  11-12
  1.3 研究目的  12-13
  1.4 研究特色  13-14
第二章商业广告与人物造型  14-25
  2.1 商业广告中的人物造型的萌生和发展  14-15
    2.1.1 商业广告中人物造型的萌生  14
    2.1.2 商业广告中人物造型的发展  14-15
  2.2 商业广告中的人物形象现状研究  15-16
    2.2.1 人物形象概念  15
    2.2.2 人物形象的分类  15-16
  2.3 广告中人物形象的目前状况  16-17
  2.4 品牌代言人  17-18
    2.4.1 品牌代言人的含义  17
    2.4.2 不同类型的广告代言人  17-18
  2.5 广告传播中品牌形象代言人的功能分析  18-19
    2.5.1 打动受众的广告传播因素  18
    2.5.2 品牌形象代言人与品牌形象的塑造  18-19
  2.6 品牌代言人的选择  19-22
    2.6.1 通过产品市场定位塑造形象  19-20
    2.6.2 通过产品性能塑造形象  20-21
    2.6.3 通过产品的受众群体塑造形象  21
    2.6.4 通过产品投放时间塑造形象  21-22
  2.7 品牌形象代言人选择的依据  22-23
    2.7.1 统一性  22-23
    2.7.2 审美性  23
    2.7.3 综合性  23
    2.7.4 推广性  23
  2.8 明星与品牌代言中的错位  23-24
  2.9 品牌形象代言人的传播调整  24-25
第三章商业广告中人物造型的价值影响  25-31
  3.1 平面广告中女性肢体语言的功能体现  25-27
    3.1.1 强烈的视觉冲击力  25-26
    3.1.2 商品的价值体现  26
    3.1.3 另类时尚展示  26-27
  3.2 电视广告中人物形象的类型与表述  27-28
    3.2.1 辅助性形象  27
    3.2.2 主角性形象  27-28
    3.3.3 演示性形象  28
  3.3 电视广告中人物形象的功用  28-29
    3.3.1 强化产品特征  28
    3.3.2 引起受众的关注  28-29
    3.3.3 激发受众的购买欲  29
    3.3.4 强化情感迁移  29
    3.3.5 传播文化精神  29
  3.4 电视广告中人物形象的基本要求  29-31
    3.4.1 人物形象应该与产品形象相吻合  29-30
    3.4.2 人物形象应该真实亲切符合受众  30
    3.4.3 人物形象应该符合民情  30-31
第四章人物造型在商业广告中的应用  31-39
  4.1 商业广告人物造型设计流程  31-32
    4.1.1 了解剧本  31
    4.1.2 把握整体风格  31-32
  4.2 人物造型中的化妆功能  32-34
    4.2.1 美化功能  32
    4.2.2 再现功能  32-34
  4.3 化妆造型设计  34-37
    4.3.1 化妆与布景  34
    4.3.2 化妆与色彩  34-35
    4.3.3 化妆与灯光  35
    4.3.4 化妆与服装  35-36
    4.3.5 化妆与年龄  36-37
  4.4 视觉效应的多方认同  37-39
    4.4.1 导演对广告人物形象的认同  37-38
    4.4.2 广告人物对自身的认同  38
    4.4.3 观众对广告人物的认同  38-39
第五章结论  39-40
参考文献  40-42
致谢  42

探究商业广告中人物造型的视觉效应

内容摘要

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