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展示的生命力-论视觉营销在展示空间的运用

作　者: 张金秀
导　师: 李世林
学　校: 青岛科技大学
专　业: 美术学
关键词: 视觉营销人体工程情感营销视觉心理展示空间视觉元素
分类号: J525.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 5次
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内容摘要

研究视觉营销在展示领域的运用,主要目标是阐述视觉营销在展示新环境下,作为人体工程学、情感营销学及视觉心理学三门交叉学科的理论概念。同时,从展示空间和视觉元素两方面探讨视觉营销的实际运用和潜能开发。在展示空间方面具体涉及视觉营销对视觉陈列、售点陈列和单品陈列三个区域的功能划分,对整体空间的协调把握和人流动向的起到重要作用；在视觉元素方面,从新角度来分析光与色的情感表达和科学运用对展示生命力的贡献。论文涉及大量优秀空间设计案例,从视觉营销的概念上提出以人为本的新观点,不仅为空间设计提供多层面的理论依据,在实操层面还对现代设计具有巨大的参考价值。此次研究运用调查法、文献研究法、个案分析法、经验总结法,科学分析市场现有展示空间中视觉营销运用的优秀设计,系统地归纳梳理视觉营销在空间和视觉元素的运用方法。其中渗透文化要素在展示中的表达,对于现代展示空间设计具有一定指导意义,对中国展示设计的前进道路提供方向。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第一章绪论  7-9
  1.1 国内外研究背景  7
  1.2 研究对象和动机  7-8
  1.3 研究的目的和意义  8-9
第二章展示的概念  9-13
  2.1 具有新理念的展示  9-10
  2.2 具有新技术的展示  10-11
  2.3 具有新互动的展示  11-13
第三章视觉营销的含义与理解  13-22
  3.1 视觉营销涉及的人体工程学  15-17
  3.2 视觉营销涉及的情感营销学  17-18
  3.3 视觉营销涉及的视觉心理学  18-22
    3.3.1 扫视的必要性  19-20
    3.3.2 对话的可能性  20-22
第四章展示元素的营销应用  22-37
  4.1 展示空间的流动性  23-25
  4.2 视觉元素的情感性  25-35
    4.2.1 光的效果  26-30
      4.2.1.1 光设计的空间布置效果  26-28
      4.2.1.2 光设计的产品展示效果  28
      4.2.1.3 光设计的艺术性  28-30
    4.2.2 色的效果  30-35
      4.2.2.1 色彩设计的统一与变化  31-32
      4.2.2.2 色彩设计的烘托与对比  32-34
      4.2.2.3 色彩设计的文化属性  34-35
  4.3 其他要素  35-37
第五章结语  37-39
参考文献  39-40
致谢  40-41
攻读学位期间发表的学术论文目录  41-43

展示的生命力-论视觉营销在展示空间的运用

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