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基于符号学的服装品牌节日主题橱窗陈列研究

作　者: 李亚楠
导　师: 蒋彦
学　校: 浙江理工大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 符号学橱窗设计节日主题符号化思维设计方法
分类号: J525.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 3次
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内容摘要

在市场经济的物质化时代中，注重精神感受的现代消费者对于服装橱窗设计的意义性表达要求越来越高，在欣赏艺术化展示橱窗的同时，更加关注橱窗设计背后的价值内涵。因此，这便需要陈列设计师对服装品牌橱窗设计意义传达给予的主题性归纳，节日作为主题的服装品牌橱窗设计，是视觉营销中较为典型的主题性设计，也是营销策划和文化传播的重要主题性橱窗设计，同时是文化传播与企业形象的视觉媒介。在符号消费的社会环境中，符号化思维以其独特模式成为研究橱窗展示过程与意义传达的重要方法，节日主题橱窗设计研究需要这一思维模式作为指导，寻求设计方法的突破和创新。本课题围绕符号学理论对节日主题橱窗设计的理念和设计方法进行探讨。通过对相关的节日主题橱窗设计、符号学文献的查阅，阐述了节日主题橱窗设计的设计思维路径和符号化过程，并结合国内外服装品牌的节日主题橱窗优秀案例的符号思维分析解读，对节日主题橱窗符号设计与表达进行深度挖掘和有效把握。具体讲，首先从节日主题橱窗设计的概念、特点相关领域应用出发，对节日主题橱窗设计与符号关系进行论述，在阐述符号的概念、分类及符号化基础上解析了节日在橱窗中的符号化呈现中的文化性与时代性，以及节日主题橱窗符号设计所体现的节日的共性和品牌的个性特征。然后，对节日主题橱窗要素的符号特点、节日主题橱窗设计的典型特征与特征下的设计运用方法、符号创新角度、符号化设计的分段模式进行详细的研究总结，并通过对服装品牌节日主题的案例设计验证上述研究与总结的现实可行性，把符号化思维总结的方法切实运用到实际的橱窗方案设计中，拓展橱窗设计的思维方式和创新角度。课题采用理论联系实际的研究方法，旨在给节日主题橱窗设计融入符号学理论思维模式，指导和优化服装品牌的节日主题橱窗设计，利于国内服装企业橱窗设计的艺术文化价值感的提高。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-7
目录  7-11
第一章绪论  11-20
  1.1 研究背景  11-15
    1.1.1 符号消费时代到来  11-12
    1.1.2 节日橱窗商业化的现状  12-13
    1.1.3 国内外橱窗展示设计的发展现状  13-15
  1.2 选题研究的目的和意义  15-16
    1.2.1 研究的目的  15
    1.2.2 研究的意义  15-16
  1.3 选题研究的内容及方法  16-18
    1.3.1 研究内容  16-17
    1.3.2 研究方法  17-18
  1.4 目前国内外研究现状  18-19
  1.5 研究的创新点与不足  19-20
    1.5.1 研究的创新点  19
    1.5.2 研究的不足  19-20
第二章符号学与服装品牌节日主题橱窗设计的相关理论基础  20-35
  2.1 符号学的基本概念与分类  20-24
    2.1.1 符号的基本概念  20-22
    2.1.2 符号的分类  22-24
    2.1.3 符号化  24
  2.2 服装品牌节日主题橱窗设计理论解析  24-31
    2.2.1 橱窗展示的内涵及价值  24-26
    2.2.2 主题性橱窗设计的相关概念  26-29
    2.2.3 服装品牌节日主题橱窗中节日分类  29-30
    2.2.4 服装品牌节日主题橱窗设计的特点及意义  30-31
  2.3 服装品牌节日主题橱窗设计与符号的关系  31-35
    2.3.1 服装品牌橱窗的符号化  31-32
    2.3.2 橱窗是符号的视觉载体  32-33
    2.3.3 节日符号的视觉设计  33-34
    2.3.4 节日在服装品牌橱窗中的符号化  34-35
第三章服装品牌节日主题橱窗的符号化设计研究  35-53
  3.1 服装品牌节日主题橱窗符号化设计思维过程  35-37
    3.1.1 橱窗展示的符号传播过程  35-36
    3.1.2 服装品牌节日主题橱窗符号设计思维构建  36-37
  3.2 服装品牌橱窗节日主题展示的符号构建  37-41
    3.2.1 节日主题橱窗符号能指的设计表达  37-38
    3.2.2 节日主题橱窗符号设计的目的性  38-40
    3.2.3 服装品牌节日主题橱窗符号设计的规则  40-41
  3.3 服装品牌节日主题橱窗符号设计的视觉传达  41-45
    3.3.1 节日主题橱窗符号的文化性和时代性  42-43
    3.3.2 象征性与指代性符号的运用  43-44
    3.3.3 符号传达的精神性与务实性  44-45
  3.4 服装品牌节日主题橱窗符号的意义解读  45-49
    3.4.1 符号设计讲究意境感与装饰性  45-46
    3.4.2 不同服装品牌的节日主题橱窗符号设计解读  46-49
  3.5 服装品牌橱窗节日主题共性与个性的融合  49-53
    3.5.1 节日符号来源的共性  49-50
    3.5.2 节日主题风格形式的个性  50-53
第四章服装品牌节日主题橱窗符号化设计方法探析  53-69
  4.1 服装品牌节日主题橱窗元素符号设计的特点  53-57
    4.1.1 色彩符号的情感性  53-55
    4.1.2 道具符号的寓意性  55-56
    4.1.3 照明符号的针对性  56-57
    4.1.4 材质符号的多元化  57
  4.2 情感放大的节日橱窗符号设计  57-60
    4.2.1 色彩情绪强化法  57-58
    4.2.2 语言符号标识法  58-59
    4.2.3 模具符号的拟人法  59-60
  4.3 语境氛围强烈的节日橱窗符号设计  60-65
    4.3.1 节物符号的联想法  60-62
    4.3.2 场景式符号设置概念法  62-64
    4.3.3 多彩照明灯饰符号组合法  64-65
  4.4 节日文化内涵时代化的符号设计  65-67
    4.4.1 材质符号传统与现代的结合法  65-66
    4.4.2 空间符号的立面设计法  66-67
  4.5 本章小结  67-69
第五章基于符号学的服装品牌节日主题橱窗设计实践探索  69-81
  5.1 服装品牌节日主题橱窗符号设计创新角度  69-71
    5.1.1 摄影构图法的借鉴运用  69-70
    5.1.2 符号要素差异化突出  70
    5.1.3 消费者“情感”因素的放大  70-71
  5.2 服装品牌节日主题橱窗符号化思维设计的分段模式  71-74
    5.2.1 橱窗节日符号集  71-72
    5.2.2 视觉符号类属空间  72
    5.2.3 符号组合视角的整合创新  72-74
  5.3 cocoon 服装品牌节日主题橱窗方案设计  74-80
    5.3.1 cocoon 服装品牌视觉属性分析  74-75
    5.3.2 春节主题橱窗符号设计方案  75-77
    5.3.3 西方情人节主题橱窗设计方案  77-80
  5.4 方案设计实践小结  80-81
第六章结论与展望  81-83
  6.1 课题结论  81-82
  6.2 前景展望  82-83
参考文献  83-86
附录  86-88
攻读学位期间的研究成果  88-89
致谢  89

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