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新影像时代下电影预告片的视听语言与市场价值研究

作　者: 柳青
导　师: 王玉红
学　校: 浙江农林大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 电影预告片视听语言逆向思维市场品牌文化关系产业价值
分类号: J943
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 54次
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内容摘要

艺术的发展总是跟随时代，在新的时代语境下，影像的渗透无所不在，美国工业化为代表的电影产业一如既往的投入到“全民娱乐”的视听修辞当中，在市场化运作趋势的影响下，电影预告片应运而生。同时，现代技术和传播媒介的推动又为预告片的发展提供了一个广阔的平台，预告片成为电影产业化外延的新趋势已经成为必然。作为电影艺术理论与应用的新延伸，对预告片本体的视听语言与市场化研究不可或缺，但是就国内而言，对预告片并没有引起充分的认识，尤其是在电影市场发展日益繁荣的今天，探讨和研究预告片在新的市场环境下的转变以及其中潜在的文化关系，对于我国电影市场“品牌”的建立以及形成一套具有自己特色的生产输出体系尤为重要。本文重点通过对预告片内部视听语言相关要素的分析以及与受众之间关系的解读，解析隐藏于预告片语言内部的“合力”因素给观众产生的心理冲击。并从现实意义出发，结合预告片市场价值的实现及发展形态，揭示预告片内部影像特征与现代文化语境的对应关系，总结国内预告片的现存性缺失，提出国内产业化趋势进程中建立预告片市场品牌的必要性。预告片的出现与尝试以及逐步成熟的过程，对于我国国内电影预告片市场化趋势和电影产业系统的完善都有着十分重要的意义。伴随着我国电影产业化的进程，预告片将有着十分广阔的发展前景。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-7
1 绪论  7-9
  1.1 国内外研究现状  7
  1.2 研究目的  7-8
  1.3 研究方法  8-9
2 电影预告片的产生背景与演变  9-17
  2.1 新影像时代的到来  9-10
  2.2 传播媒介的催化  10-11
    2.2.1 数字技术的支撑  10-11
    2.2.2 电子媒介的推动  11
  2.3 电影预告片身份的转化  11-14
    2.3.1 手绘宣传海报  12-13
    2.3.2 动态体裁预告片  13-14
  2.4 电影预告片的类型  14-17
3 电影预告片视听语言的构成要素与心理特征  17-29
  3.1 色彩的视觉反应  17-19
  3.2 注意力的诱导  19-20
  3.3 多义性的传达  20-21
  3.4 观众心理节奏的把握  21-24
    3.4.1 制作观念的转变  21-22
    3.4.2 逆向思维理论的应用  22-24
  3.5 电影预告片隐藏的文化心理  24-26
    3.5.1 潜在文化关系的传达  24-25
    3.5.2 潜在话语权的传达  25-26
  3.6 观众的心理期待  26-29
    3.6.1 潜意识的呈现  26-27
    3.6.2 从众心态的共识  27-29
4 电影预告片市场价值的实现  29-42
  4.1 电影预告片的发行渠道  29-31
  4.2 预告片在电影发行中的地位  31-33
  4.3 独领风骚的商业化预告片  33-35
  4.4 电影预告片价值的延伸  35-36
  4.5 “金拖车奖”获奖预告片案例分析  36-42
    4.5.1 国内获奖预告片分析—《狄仁杰之通天帝国》  37-39
    4.5.2 国外获奖预告片分析—《社交网络》  39-42
5 结论  42-43
参考文献  43-45
附录  45-47
致谢  47

新影像时代下电影预告片的视听语言与市场价值研究

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