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美国非营利艺术组织的募款及其实践-以纽约大都会艺术博物馆为例

作　者: 黄小娇
导　师: 余丁
学　校: 中央美术学院
专　业: 艺术管理
关键词: 大都会艺术博物馆募款政府赞助私人赞助企业赞助基金会捐赠营销
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 14次
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内容摘要

非营利组织作为政府和企业之外的“第三部门”在美国的公民社会中发挥着重要作用，它承载着美国人自治性、志愿主义和独立精神的历史传统和价值观，具有政府和企业所没有的灵活性优点，在促进经济增长、解决就业等方面发挥着显著优势。在美国，由于非营利机构在组织管理、筹款、赞助等方面所具备的特点，大量非营利机构出现在文化艺术领域，所以研究艺术组织的募款问题，就不得不把其放在非营利组织的大背景之下。博物馆和美术馆作为最典型和最重要的非营利艺术机构，有着丰富的资金来源和完备的募款机制，成为研究非营利组织筹款的重点研究对象。大都会艺术博物馆作为美国最大的艺术类博物馆，拥有最全面的捐赠资金来源，其管理和募款理念经历了一系列的改革并趋于完善，为筹款研究提供了很好的案例。本文通过对大都会艺术博物馆的资金来源、募款策略、创收方式和年报数据的研究，剖析美国的自治传统、文化政策、税收制度等对非营利组织捐赠的影响。同时，结合社会学、经济学和心理学等其他学科理论对募款理论及实践进行研究。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-7
目录  7-9
第一章绪论  9-13
  选题概述  9-12
  研究方法  12
  文章框架  12-13
第二章 “美国模式”的非营利组织  13-18
  第一节美国非营利组织的特征及发展过程  13-15
  第二节美国非营利艺术组织的出现  15-18
第三章大都会艺术博物馆与募款来源  18-50
  第一节大都会艺术博物馆与政府赞助  18-29
    1.1 政府对大都会艺术博物馆的支持方式  18-22
    1.2 经济影响研究  22-26
    1.3 政府政策对艺术机构募款的影响  26-29
  第二节大都会艺术博物馆与私人赞助  29-37
    2.1 富人对大都会艺术博物馆的支持方式  29-31
    2.2 私人捐赠的不同方式  31-34
    2.3 私人捐赠的问题  34-37
  第三节大都会艺术博物馆与企业赞助  37-44
    3.1 企业对大都会艺术博物馆的支持方式  37-39
    3.2 商业赞助原则与动机  39-42
    3.3 商业赞助的问题  42-44
  第四节大都会艺术博物馆与基金会赞助  44-50
    4.1 基金会对大都会艺术博物馆的支持方式  44-46
    4.2 美国基金会对非营利艺术组织的捐赠概述  46-50
第四章大都会艺术博物馆的资金拓展策略  50-58
  第一节大都会艺术博物馆的创收方式  50-55
    1.1 门票收入  51-52
    1.2 会员发展  52-54
    1.3 零售业务和相关服务收入  54-55
  第二节大都会艺术博物馆的筹款策略和手段  55-58
第五章结论  58-60
参考文献  60-64
鸣谢  64

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