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生态设计在“荷塘月色”农产品包装设计中的应用

作　者: 夏月曼
导　师: 邱志涛
学　校: 湖南工业大学
专　业: 艺术设计
关键词: 创新文化产业农耕文化地域文化生态设计农产品包装
分类号: S377
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 8次
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内容摘要

近年来,随着城市生活方式快节奏的推进,越来越多的消费者选择了舒缓解压的乡村休闲度假方式,这样就带动了乡村旅游经济的快速发展。基于创新文化产业的号召,在株洲市委、市政府和区委的正确领导下,打造了仙瘐岭地区的“荷塘月色”项目。“荷塘月色”是集吃、住、行、游、娱于一体的生态宜居、文化休闲项目,这就更要求农产品能依托深层次且富有创意的包装来有效带动品牌发展,促进荷塘月色项目的整体推进。基本实施理念是以传承农耕文化,依据地域特色加入生态设计要素为策略,品牌定位在自然、平价、朴实、简单的食物上。以回归自然生活方式来贯穿在整个包装设计中。首先从造型、材料、装饰等几个方面去设计,其次考虑到包装的发展趋势,最后是对后期的项目推广策略。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章绪论  8-13
  1.1 研究背景  8-9
    1.1.1. 选题来源  8
    1.1.2. 选题背景  8-9
  1.2 研究目的与意义  9
    1.2.1 研究目的  9
    1.2.2 研究意义  9
  1.3 国内外研究现状及水平  9-10
    1.3.1 国内研究现状  9-10
    1.3.2 国外研究现状  10
  1.4 研究思路和方法  10-13
    1.4.1 研究思路  10-11
    1.4.2 研究方法  11-13
第二章创新文化产业模式下的农产品包装设计现状  13-15
  2.1 创新文化产业模式下的农产品包装概述  13
  2.2 荷塘月色项目的解析  13-15
    2.2.1 荷塘月色项目的现状与存在问题  13-15
第三章荷塘月色农特产品设计的策略思考  15-17
  3.1 荷塘月色农产品包装与农耕文化的关系  15
    3.1.1 荷塘月色项目建设的设计机遇  15
    3.1.2 荷塘月色项目设计的价值  15
  3.2 荷塘月色农产品包装与地域文化的关系  15-16
    3.2.1 荷塘月色项目的地理优势  15
    3.2.2 荷塘月色项目的历史文化资源  15-16
  3.3 基于生态设计的荷塘月色农特产品包装计划  16
    3.3.1 荷塘月色农产品源于对生态农业的建设  16
    3.3.2 农产品与生态设计的关系  16
  3.4 本章小结——荷塘月色项目包装的设计计划  16-17
第四章设计实践探索——荷塘月色农产品包装  17-26
  4.1 项目定位  17
  4.2 拟定品牌名称  17
  4.3 品牌包装内容  17-18
  4.4 包装装饰元素说明  18-20
    4.4.1 水墨表现形式注入到图形创意中  18
    4.4.2 荷塘元素与字体设计的融合  18-19
    4.4.3 黑白灰关系的对比色调  19
    4.4.4 编排设计的视觉创意  19-20
  4.5 包装造型说明  20-21
  4.6 包装材料说明  21
  4.7 海报创意说明  21-23
  4.8 主要盒型效果图  23-25
  4.9 本章小结——荷塘月色项目包装的设计启示  25-26
第五章荷塘月色项目推广策略  26-27
  5.1 农产品可行性分析  26
  5.2 项目推广总体策略  26
  5.3 项目推广阶段策略  26-27
第六章结语  27-28
参考文献  28-30
攻读学位期间主要成果  30-31
致谢  31

生态设计在“荷塘月色”农产品包装设计中的应用

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