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基于服装品牌识别的色彩管理

作 者: 丁孝佳
导 师: 陈晓鹏
学 校: 中原工学院
专 业: 服装设计与工程
关键词: 色彩管理 品牌识别 色彩配置方法
分类号: TS941
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
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内容摘要


随着日趋激烈的市场竞争,服装品牌进入了“同质化”时代,要想从众多品牌中脱颖而出,在消费者心中留下深刻印象并得到认可,塑造鲜明的品牌形象十分重要。在品牌形象识别过程中,色彩作为识别的第一要素起着至关重要的作用。如何有效运用色彩这一载体,使品牌得到识别和认可,对品牌的发展至关重要。品牌识别中的色彩系统在视觉效果上既要体现品牌理念和品牌风格,又要符合社会流行趋势,才能产生良好的形象识别。为品牌进行合理的色彩管理,有效提升品牌形象,增强品牌识别,是本文研究的重点内容。本文对案例进行剖析,主要研究建立在增强品牌识别度为基础上的色彩配置方法。运用PCCS色彩理论对案例产品色彩进行分析,总结规律尝试综合多种方法对服装产品色彩进行管理,从而有效的塑造服装品牌的色彩形象,达到品牌的有效识别。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-8
1. 绪论  8-15
  1.1 课题研究背景  8-9
  1.2 国内外研究现状  9-11
  1.3 课题研究意义及目的  11-12
    1.3.1 课题研究意义  11-12
    1.3.2 课题研究目的  12
  1.4 研究内容及方法  12-15
    1.4.1 研究内容  12
    1.4.2 研究方法  12-15
2. 服装品牌识别色彩管理的要求  15-21
  2.1 色彩管理概念解析  15-17
    2.1.1 色彩设计管理  15-16
    2.1.2 色彩实现管理  16-17
  2.2 品牌识别  17-18
  2.3 色彩因素在品牌识别中的地位和作用  18-19
    2.3.1 色彩因素在品牌识别中的地位  18-19
    2.3.2 色彩因素在品牌识别中的作用  19
  2.4 服装品牌识别对色彩管理的要求  19-21
3. 服装品牌产品色彩现状研究  21-35
  3.1 部分国外品牌产品色彩分析  21-29
    3.1.1 Christian Dior 品牌产品色彩分析  21-23
    3.1.2 Gucci 品牌产品色彩分析  23-24
    3.1.3 Versace 品牌产品色彩分析  24-26
    3.1.4 Chanel 品牌产品色彩分析  26-27
    3.1.5 Burberry 品牌产品色彩分析  27-28
    3.1.6 Odbo 品牌产品色彩分析  28-29
  3.2 部分国内品牌产品色彩分析  29-35
    3.2.1 例外品牌产品色彩分析  29-30
    3.2.2 Jason Wu 品牌产品色彩分析  30-31
    3.2.3 JNBY 品牌产品色彩分析  31-32
    3.2.4 S·DEER 品牌产品色彩分析  32-35
4. 基于服装品牌识别的色彩管理方法  35-45
  4.1 根据案例分析服装品牌产品色彩的构成  35-40
    4.1.1 服装品牌产品色彩的构成  35-38
    4.1.2 构成色间的比例关系对品牌识别的影响  38-40
  4.2 服装品牌产品色彩规划的原则  40-41
  4.3 基于品牌识别的色彩管理流程  41-45
    4.3.1 色彩配置方法  41-42
    4.3.2 色彩搭配  42-43
    4.3.3 规划流程  43-45
5. 色彩管理方案在服装品牌中的运用  45-51
  5.1 品牌概况  45-47
  5.2 流行趋势  47-48
  5.3 JNBY 品牌服装 2013/2014 秋冬色彩方案  48-50
  5.4 总结  50-51
结论  51-52
参考文献  52-54
附录一:案例品牌产品及色卡  54-71
附录二:硕士研究生学习阶段发表论文  71-72
致谢  72-73

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中图分类: > 工业技术 > 轻工业、手工业 > 服装工业、制鞋工业 > 服装工业
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