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基于服装品牌识别的色彩管理
作 者: 丁孝佳
导 师: 陈晓鹏
学 校: 中原工学院
专 业: 服装设计与工程
关键词: 色彩管理 品牌识别 色彩配置方法
分类号: TS941
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
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内容摘要
随着日趋激烈的市场竞争,服装品牌进入了“同质化”时代,要想从众多品牌中脱颖而出,在消费者心中留下深刻印象并得到认可,塑造鲜明的品牌形象十分重要。在品牌形象识别过程中,色彩作为识别的第一要素起着至关重要的作用。如何有效运用色彩这一载体,使品牌得到识别和认可,对品牌的发展至关重要。品牌识别中的色彩系统在视觉效果上既要体现品牌理念和品牌风格,又要符合社会流行趋势,才能产生良好的形象识别。为品牌进行合理的色彩管理,有效提升品牌形象,增强品牌识别,是本文研究的重点内容。本文对案例进行剖析,主要研究建立在增强品牌识别度为基础上的色彩配置方法。运用PCCS色彩理论对案例产品色彩进行分析,总结规律尝试综合多种方法对服装产品色彩进行管理,从而有效的塑造服装品牌的色彩形象,达到品牌的有效识别。
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全文目录
摘要 4-5 Abstract 5-8 1. 绪论 8-15 1.1 课题研究背景 8-9 1.2 国内外研究现状 9-11 1.3 课题研究意义及目的 11-12 1.3.1 课题研究意义 11-12 1.3.2 课题研究目的 12 1.4 研究内容及方法 12-15 1.4.1 研究内容 12 1.4.2 研究方法 12-15 2. 服装品牌识别对色彩管理的要求 15-21 2.1 色彩管理概念解析 15-17 2.1.1 色彩设计管理 15-16 2.1.2 色彩实现管理 16-17 2.2 品牌识别 17-18 2.3 色彩因素在品牌识别中的地位和作用 18-19 2.3.1 色彩因素在品牌识别中的地位 18-19 2.3.2 色彩因素在品牌识别中的作用 19 2.4 服装品牌识别对色彩管理的要求 19-21 3. 服装品牌产品色彩现状研究 21-35 3.1 部分国外品牌产品色彩分析 21-29 3.1.1 Christian Dior 品牌产品色彩分析 21-23 3.1.2 Gucci 品牌产品色彩分析 23-24 3.1.3 Versace 品牌产品色彩分析 24-26 3.1.4 Chanel 品牌产品色彩分析 26-27 3.1.5 Burberry 品牌产品色彩分析 27-28 3.1.6 Odbo 品牌产品色彩分析 28-29 3.2 部分国内品牌产品色彩分析 29-35 3.2.1 例外品牌产品色彩分析 29-30 3.2.2 Jason Wu 品牌产品色彩分析 30-31 3.2.3 JNBY 品牌产品色彩分析 31-32 3.2.4 S·DEER 品牌产品色彩分析 32-35 4. 基于服装品牌识别的色彩管理方法 35-45 4.1 根据案例分析服装品牌产品色彩的构成 35-40 4.1.1 服装品牌产品色彩的构成 35-38 4.1.2 构成色间的比例关系对品牌识别的影响 38-40 4.2 服装品牌产品色彩规划的原则 40-41 4.3 基于品牌识别的色彩管理流程 41-45 4.3.1 色彩配置方法 41-42 4.3.2 色彩搭配 42-43 4.3.3 规划流程 43-45 5. 色彩管理方案在服装品牌中的运用 45-51 5.1 品牌概况 45-47 5.2 流行趋势 47-48 5.3 JNBY 品牌服装 2013/2014 秋冬色彩方案 48-50 5.4 总结 50-51 结论 51-52 参考文献 52-54 附录一:案例品牌产品及色卡 54-71 附录二:硕士研究生学习阶段发表论文 71-72 致谢 72-73
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中图分类: > 工业技术 > 轻工业、手工业 > 服装工业、制鞋工业 > 服装工业
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