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基于新网营销模式的晋中市农村物流策略研究

作　者: 张平
导　师: 田新豹
学　校: 山西大学
专　业: 物流工程
关键词: 农村物流 供销社 新网营销模式
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 53次
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内容摘要


发展现代农村物流业对于开拓农村市场、促进新农村建设发展具有重要的意义。作为计划经济时期农村流通主渠道的供销社,在经历了深化农村流通体制改革的阵痛后,开始向现代流通方式进行转型,构建农村现代流通网络体系。但由于供销社构建农村现代流通网络尚处于初级发展阶段,规模较小,没有准确的服务定位,服务意识淡薄,致使许多农户对其服务表示不满。在服务内容上,供销社目前只能提供传统的物流服务,农村物流供应链还只停留在运输和储存上,对包装、加工和配送等相关服务涉及不多,不能形成完整的农村物流供应链。对市场营销的忽视是产生这些问题的一个主要原因,如何以从市场营销的视角来提高供销社的物流服务水平,并通过营销管理创新来提升供销社的竞争力,已成为迫切需要解决的新课题。本文在对行业规范研究的基础上,借鉴市场营销和现代农村物流的理论,针对目前供销社所开展的“新网工程”项目建设,提出了有别于传统的4P营销模式的新网营销模式(SCCINP模式)。该模式是分别从服务、成本、信用、信息、网络以及促销六个方面对“新网工程”项目的四项内容的营销策略进行了系统的研究,力求寻找出一条增强供销社服务水平,促进供销社现代流通方式的成功转型,巩固、稳定与广大农村消费者的关系,进而推动我国农村物流业的快速发展的有效方法。本文通过了解、简析晋中供销社以及“新网工程”项目在晋中地区发展情况,对其在市场营销中所存在的问题进行了重点剖析,并对晋中市实施“新网工程”项目的营销环境进行系统的阐述,最后根据新网营销模式提出了晋中市供销社的营销发展策略。

全文目录


摘要  10-11
ABSTRACT  11-13
第一章 前言  13-19
  1.1 选题背景及意义  13-15
    1.1.1 选题的背景  13-14
    1.1.2 选题的意义  14-15
  1.2 国内外研究现状  15-17
    1.2.1 国外研究现状  15-16
    1.2.2 国内研究现状  16-17
  1.3 本文结构及创新  17-19
    1.3.1 本文结构  17-18
    1.3.2 本文研究特色  18-19
第二章 农村物流市场营销理论基础  19-29
  2.1 农村物流的内涵  19-25
    2.1.1 农村物流的定义  19
    2.1.2 农村物流的特点  19-23
    2.1.3 我国农村物流现状  23-25
  2.2 农村物流的市场营销  25-29
    2.2.1 农村物流市场营销内涵  25-26
    2.2.2 农村物流市场营销问题分析  26-27
    2.2.3 农村物流市场营销的必要性  27-29
第三章 供销社发展农村物流的市场营销分析  29-39
  3.1 供销社的发展  29-33
    3.1.1 供销社历史沿革  29
    3.1.2 供销社的发展现状  29-32
    3.1.3 供销社的发展问题  32-33
  3.2 供销社农村物流重点—"新网工程"  33-36
    3.2.1 "新网工程"的提出  33-34
    3.2.2 供销社"新网工程"内容  34-35
    3.2.3 "新网工程"的发展现状  35-36
  3.3 新网营销模式  36-39
    3.3.1 新网营销模式的提出  36-37
    3.3.2 新网营销模式与传统4P模式的比较  37-39
第四章 晋中市供销社农村物流的市场营销现状分析  39-49
  4.1 晋中市供销社的发展现状  39-40
    4.1.1 晋中市供销社基本情况  39
    4.1.2 晋中市"新网工程"发展情况  39-40
  4.2 晋中市"新网工程"市场营销问题及分析  40-42
    4.2.1 日用品市场营销问题及分析  40-41
    4.2.2 农产品市场营销问题及分析  41
    4.2.3 农资产品市场营销问题及分析  41-42
    4.2.4 再生资源市场营销问题及分析  42
  4.3 晋中市"新网工程"市场营销的环境分析  42-49
    4.3.1 优势  42-45
    4.3.2 劣势  45-47
    4.3.3 机会  47
    4.3.4 威胁  47-49
第五章 晋中市"新网工程"市场营销策略  49-60
  5.1 "新网营销模式"营销策略  49-57
    5.1.1 服务策略  49-51
    5.1.2 成本策略  51-53
    5.1.3 信用策略  53-54
    5.1.4 信息策略  54-55
    5.1.5 网络策略  55-56
    5.1.6 促销策略  56-57
  5.2 "新网工程"保障体系策略  57-60
    5.2.1 供销社的组织建设保障  57-58
    5.2.2 供销社的政策扶持保障  58-60
第六章 结论与展望  60-61
参考文献  61-64
致谢  64-65
个人简况及联系方式  65-67

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
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