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探析我国商业广告的约束机制

作　者: 李林
导　师: 阮怀堂
学　校: 西安工程大学
专　业: 思想政治教育
关键词: 商业广告约束机制行业自律
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 10次
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内容摘要

在现实生活中，随着经济与社会的发展，广告对我们生活的影响越来越大。通常广告分为商业广告和非商业广告，而商业广告给人们的生活带来了很多的便利，有利于商品与服务的宣传和普及，使人们更快速、有效的获取商品服务信息。有些经典的商业广告不仅仅起到宣传商品的作用，同时还是有价值的艺术作品，成为社会文化的一部分。虽然商业广告给人们的生活带来了很多便利，但是，现实中存在的一些虚假广告和不符合规范的广告，传达的是不准确、不真实、不健康甚至是虚假的信息，不仅不能给人们带来便利，相反会给消费者带来经济上、心理上甚至身体上的巨大伤害，最终影响整个社会经济的发展。如何建立有效的商业广告约束机制，让商业广告在严格、切实有效的规范下运行，是一件非常重要、迫切需要解决的事情。本文旨在探析我国商业广告约束机制的创建问题。广告的约束机制主要分为国家法律约束机制和广告行业自律机制。一方面通过分析研究我国现有的广告管理体系和行业自律规范，从道德角度出发分析广告的行业自律及社会监督问题，另一方面通过与经济发达国家的广告约束机制进行比较，分析我国现有商业广告约束机制，发掘优点。吸取西方经济发达国家的经验，对于优势部分进行肯定和坚持，改变和完善我国商业广告约束机制方面的不足，创建适合我国的商业广告约束机制。提出建立起覆盖全面、法律监管与行政监督相互配合的广告法律法规体系，来对商业广告进行约束，建立起真正有效的商业广告行业自律组织。改变商业广告的行业自律徒有虚名的状态，完善商业广告的监管措施，重视社会各方面对广告业的监督，通过伦理强化的自律约束，以呼唤社会道德、诚信体系的建设，真正建立起一个法规完善、权责明确、问责有效、追究有途、监督全面、自律有效的具有中国特色的商业广告约束机制。

全文目录

摘要  2-3
ABSTRACT  3-7
1 绪论  7-9
  1.1 研究背景  7-8
  1.2 研究建设  8-9
2 广告的发展状况  9-16
  2.1 广告的概说  9-12
    2.1.1 广告的基本情况  9-10
    2.1.2 广告的类型  10-12
  2.2 广告活动的主体  12-14
    2.2.1 广告主是广告活动的原动力  12-13
    2.2.2 广告经营者是广告的实际缔造者  13
    2.2.3 广告发布者的宣传者  13-14
  2.3 我国商业广告面临的困境  14-16
3 我国商业广告约束机制现状  16-26
  3.1 我国商业广告约束机制的特点  16-17
    3.1.1 政府主导型监管体制  16
    3.1.2 一家为主、齐抓共管的行政监管体制  16-17
    3.1.3 社会监督广泛  17
  3.2 我国商业广告的约束机制  17-26
    3.2.1 我国商业广告的法律监管机制  18-19
    3.2.2 我国商业广告的行政监督机制  19-22
    3.2.3 我国商业广告的自律机制  22-23
    3.2.4 我国商业广告的行业自律  23-26
4 经济发达国家与我国商业广告约束机制的差异  26-31
  4.1 经济发达国家与我国商业广告法律约束机制的差异  26-28
    4.1.1 经济发达国家商业广告的法律约束机制  26-27
    4.1.2 经济发达国家商业广告法律约束机制的特点  27-28
  4.2 经济发达国家与我国商业广告的自律机制的差异  28-31
    4.2.1 经济发达国家商业广告的自律机制  28-29
    4.2.2 经济发达国家与我国广告的道德约束机制的差异  29-31
5 我国商业广告约束机制的创建  31-39
  5.1 我国商业广告约束机制需要向外国借鉴的方面  31-34
    5.1.1 虚假广告的审慎  31-33
    5.1.2 虚假广告代言人的责任的落实  33-34
  5.2 我国商业广告约束机制的创新方向  34-39
    5.2.1 加强商业广告的法律约束机制建设  35-36
    5.2.2 提高广告的行业自律  36-37
    5.2.3 加强道德教育，提高广告活动主体的道德水准  37-39
6 结论  39-40
参考文献  40-42
攻读学位期间发表文章  42-45
致谢  45

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