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文化式品牌塑造视角下苹果公司的品牌传播

作　者: 朱芳宜
导　师: 朱磊
学　校: 暨南大学
专　业: 传播学
关键词: 品牌文化 文化式品牌塑造 苹果公司 品牌传播
分类号: F416.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 1215次
引　用: 5次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


在日益丰富繁荣的商品市场中，消费者的购买行为已经不仅仅是满足生理需求的活动，而更多的倾向于在品牌的选择中寻找心理需求的满足和身份认同。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，业界和学界都对品牌文化相关理论和实践表现出了浓厚的兴趣。苹果公司的实践证明，在品牌塑造过程中注入顺应时代需求的文化理念，打造独特的品牌概念，企业能够在与消费者的关系中获得优势地位，取得非凡的市场成功。本文把苹果公司的品牌实践经历与文化式品牌塑造原理结合起来，解释了苹果公司成功的原因，填补了国内学术界相关研究的不足，丰富了文化式品牌塑造理论，发现了理论中新的研究方向。本文的主体结构参照了文化式品牌塑造模型，第一章为绪论部分，介绍了课题的背景、意义和研究方法等；第二章为文献综述，主要介绍了品牌和文化的定义和关系、品牌文化的相关研究以及文化式品牌塑造相关理论；第三章通过苹果公司在各个时期发布的重要广告，结合美国文化价值观变迁分析了苹果公司品牌概念的定位和历史变化；第四章从多角度分析了苹果公司品牌概念的阐述方式，包括产品设计、命名、促销方式等；第五章介绍了苹果公司品牌社会网络的形成与维系，并初步探讨了品牌与流行文化的互动；第六章结合全文的分析提出了对国内企业品牌建设的启发和建议,指出了研究的创新和不足之处。

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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 世界工业经济 > 工业部门经济 > 电气、电子工业
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