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牡丹江地区农村体育彩票发展问题研究

作　者: 聂姗姗
导　师: 付秀荣
学　校: 吉林大学
专　业: 农业推广
关键词: 农村体育彩票市场发展牡丹江地区
分类号: G812
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

中国体育彩票发行仅有十多年的历史，但却已经形成了强大的城市体育彩票市场，并日益成熟，迅猛发展，显示出强大的社会集资办体育的功能，促进了城市体育公益事业的发展。牡丹江地区的体育彩票事业起步于2000年，至2011年，已经发展到年销售额达2亿元的高位，用于体彩公益金重建的“北山体育场”拔地而起，散布于各个社区的全民健身器材和设施如雨后春笋，可以说，体育彩票发展，对于推动城市体育事业发展，满足人民群众健身需求，发挥了重要作用。与此同时，在地域广大的农村，还没有形成完备的体育彩票市场，农村公益体育设施和器材十分匮乏。而随着我国“社会主义新农村建设”战略的推进，农村和广大农民对公益体育、全民健身的需求却不断加大。如何发挥农村体育彩票在社会主义新农村建设中的作用，不断满足农民日益增长的物质和文化需求，是体育彩票业必须关注的重大问题。可见，深入研究、探索农村体育彩票市场的运作规律，逐步开辟、壮大农村体育彩票市场，对于加快社会主义新农村建设，具有积极的现实和深远意义。本文以文化市场营销相关理论为基础，首先梳理了中国体育彩票发展的历史和现状，以及中国农村体育彩票发展的状况；接着，以实地调查的方式，分析了牡丹江地区农村体育彩票发展现状，指出其发展背景、目前的营销模式、运行机制、彩民心理等，并指出其发展的潜力所在。在此基础上，本文具体分析了牡丹江地区农村体育彩票发展存在的问题，主要有：第一，地域分散，季节性强，导致“有场无市”；第二，管理模式陈旧，没有体现农村特点；第三，营销理念陈旧，宣传促销不力；第四，体育内涵单薄，品种、玩法甚少；第五，中奖比例太低，挫伤彩民热情；第六，彩票销售与彩民购买投机性大；第七，销售网点太少，地段分布不匀等。本文最后提出了拓展牡丹江地区农村体育彩票市场发展的对策，主要有：第一，理念先行：农村体育彩票市场必须健康有序；第二，制度保障：完善农村体育彩票管理的制度、法规；第三，体制创新：强宣传，重管理，充分挖掘农村市场潜力；第四，经济趋动：调整体彩的游戏规则，适当增加低额奖项；第五，细化市场：把握消费心理，实行多元产品策略；第六，文化引导：提升农民公益意识、彰显体彩发行的意义。本文试图通过较为详细的理论研究，深入的实际调研，科学的归纳分析，把握牡丹江地区农村体育彩票市场发展态势，进而有针对性地提出开辟和发展农村体育彩票市场的建设性意见，以期推动体彩事业在农村的健康、有序、良性发展。

全文目录

中文摘要  4-6
Abstract  6-12
第1章导论  12-20
  1.1 研究背景  12-14
  1.2 选题目的和意义  14
  1.3 国内外研究现状  14-18
    1.3.1 体育彩票概念的相关研究  15
    1.3.2 体育彩票的法治研究  15-16
    1.3.3 体育彩票消费者行为的研究  16-17
    1.3.4 与体育彩票相关的博彩理论研究  17-18
    1.3.5 小结  18
  1.4 研究的思路、方法与内容  18-19
  1.5 论文的创新点与不足  19-20
第2章体育彩票的相关理论  20-27
  2.1 彩票与体育彩票的内涵  20-24
  2.2 体育彩票的收益与分配  24-25
  2.3 文化市场营销理论  25-27
第3章中国体育彩票发展情况  27-34
  3.1 中国体育彩票发展的历史  27-28
  3.2 中国体育彩票发展的现状  28-32
    3.2.1 中国体育彩票的发行状况  29-30
    3.2.2 中国体育彩票的管理状况  30-31
    3.2.3 中国体育彩票公益金的使用状况  31-32
  3.3 中国农村体育彩票发展的状况  32-34
    3.3.1 发行处于起步阶段  32
    3.3.2 营销理念落后，彩民消费心理不成熟  32-33
    3.3.3 亟待体制与管理机制创新  33-34
第4章牡丹江地区农村体育彩票发展现状  34-40
  4.1 牡丹江地区农村体育彩票的发展背景  34-35
  4.2 牡丹江地区农村体育彩票的营销模式  35-37
    4.2.1 创新管理开创新模式  35-36
    4.2.2 深入网点服务上水平  36
    4.2.3 加强宣传，丰富营销形式  36
    4.2.4 紧跟市场主打竞猜牌  36
    4.2.5 加强合作，辐射到村屯  36
    4.2.6 合理分配，保证双赢  36-37
  4.3 牡丹江地区农村体育彩票的发行数量与种类  37-38
  4.4 牡丹江地区彩民的投彩心理  38-40
第5章牡丹江地区农村体育彩票发展存在的问题  40-48
  5.1 地域分散，季节性强，导致“有场无市”  40-41
  5.2 管理模式陈旧，没有体现农村特点  41-42
    5.2.1 彩票的发行方式有一定缺陷  41
    5.2.2 实际管理工作缺乏规范化  41-42
    5.2.3 农村市场的开发具有盲目性  42
    5.2.4 市（地）与县（市）管理工作衔接配合不利  42
  5.3 营销理念陈旧，宣传促销不力，市场未做细化  42-43
  5.4 体育彩票分类单一，玩法少  43-44
  5.5 中奖比例太低，挫伤彩民热情  44
  5.6 彩票销售与彩民购买投机性大  44-45
  5.7 销售网点太少，地段分布不均，运营能力不足  45-48
    5.7.1 农村体育彩票的网点建设情况  45-46
    5.7.2 销售网点布局不够合理  46-48
第6章拓展牡丹江地区农村体育彩票市场发展的对策  48-59
  6.1 理念先行：农村体育彩票市场必须健康有序  48
  6.2 制度保障：完善农村体育彩票管理的制度、法规  48-50
  6.3 体制创新：强宣传，重管理，充分挖掘农村市场潜力  50-51
  6.4 经济趋动：调整体彩的游戏规则，适当增加低额奖项  51-52
  6.5 细化市场：把握消费心理，实行多元产品策略  52-56
    6.5.1 城市彩民的投彩心理访析  53-54
    6.5.2 农村彩民投彩心理访析  54-55
    6.5.3 专家学者谈彩票  55
    6.5.4 基于消费心理分析的市场发展对策  55-56
  6.6 文化引导：提升农民公益意识、彰显体彩发行的意义  56-59
    6.6.1 体彩宗旨：对国家负责，为社会服务  57
    6.6.2 体彩使命：为发展公益事业和体育事业筹集资金  57
    6.6.3 体彩愿景：成为惠泽民众、备受尊崇的公益机构  57
    6.6.4 体彩精神：全国抱成团，创新求发展  57-58
    6.6.5 品牌形象：  58
    6.6.6 体彩生命线：公益、公信  58-59
结论  59-60
参考文献  60-64
攻读学位期间发表的学术论文及取得的科研成果  64-65
致谢  65

牡丹江地区农村体育彩票发展问题研究

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