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现代平面广告的符号学研究

作　者: 王升
导　师: 史启新
学　校: 安徽工程大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 符号消费平面广告本土化文化意识
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 167次
引　用: 1次
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内容摘要

广告学自20世纪初成为一门独立的学科以来,在西方,广告不仅在西方,广告不仅在理论知识的研究高速发展,并且在实际的实践中得到了质的检验,由单纯以讲授为主的平面广告推销方法发展到平面广告广告市场调研、平面广告的策划与应用、平面广告目的测定再到平面广告设计学与其它分门别类的学科的联系总和,之后,又出现了平面广告中的设计美学、广告管理学、广告文化学、广告传播学等等关于平面广告设计类的边缘学科,极大地丰富了平面广告在实践之中的学科体系的内涵所在,扩展了平面广告学研究的广度和深度,使广告与人们的生活结合得更加紧密,成为人文学科中的一朵奇葩。广告符号学作为一门新型的理论,从商业广告的实体层面入手,以符号学的魅力来揭示出商业广告用于消费者的奥秘所在。笔者从符号学的角度对现代平面广告进行深层次的解构。第一,系统的对于本论文问题的提出、研究的目的、选题的意义、文献综述、以及逻辑架构、论文的贡献与不足进行了一个准确的把握,并且在前期进行市场调查和理论论证；第二,着重的解析了平面广告符号学的历史沿革与艺术特征,从本人研究视角对其历史演变、文化价值以及设计方法论进行了探究；第三,从符号学的角度对现代商业广告符号学与品牌运作进行解析,并且从符号学研究的角度对于现代商业品牌的重要性,作出了实践性案例的分析；第四,平面广告的就是一个个视觉符号的累积,现代平面广告中的视觉符号探究,其中出现的人物符号、文案符号、色彩符号对于促进消费的影响至关重要；第五,从本土化和人性化入手分析广告符号学中国化的发展,并对未来中国广告符号学的发展做出预测。基于现代平面广告符号学的研究对于了解现代人的消费观念有重要性,目前社会面临着多元化、本土化之间的衔接的问题。本文从广告符号学的本土化出发,通过吸收和借鉴国外的发展经验,分析我国平面广告符号学的创新问题,不仅可以极大的丰富平面广告符号学艺术的研究,并且,在以后,对于平面广告的艺术创作者的创新过程都具有极其重要的实践意义。

全文目录

摘要  5-7
ABSTRACT  7-10
目录  10-12
第1章绪论  12-17
  1.1 课题研究背景  12-13
  1.2 选题的意义  13
  1.3 文献综述  13-15
  1.4 本课题主要的观点及逻辑架构  15
  1.5 论文创新与不足  15-17
第2章符号学的沿革与艺术特征探析  17-27
  2.1 符号学与广告符号学的历史沿革  17-22
    2.1.1 符号学的历史演变探究  17-22
  2.2 平面广告符号学艺术特征概述  22-27
    2.2.1 平面广告符号学与文化价值  22-24
    2.2.2 平面广告符号学的设计方法论  24-27
第3章现代商业广告符号学与品牌意义运作  27-35
  3.1 广告符号的意识形态  27-30
  3.2 品牌符号意义生成分析  30-35
    3.2.1 品牌符号的构成  30-33
    3.2.2 广告中品牌符号意义的生成  33-35
第4章现代平面广告中的视觉符号探究  35-44
  4.1 解析商业平面广告中的人物符号  36-39
  4.2 解析商业平面广告中出现的文案符号  39-41
  4.3 解析商业平面平面广告中的色彩符号分析  41-44
第5章平面广告符号学在中国本土化中的发展趋势  44-50
  5.1 结合平面广告符号学体现中国民族性特色  44-48
  5.2 中国平面广告符号学人性化的协调发展  48-50
结论  50-51
参考文献  51-53
硕士期间论文发表情况  53-54
致谢  54

现代平面广告的符号学研究

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