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商业网络广告的设计与发展趋势研究

作　者: 董锦亮
导　师: 隋建明
学　校: 西北师范大学
专　业: 艺术学
关键词: 商业网络广告富媒体设计制作色彩技巧
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 235次
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内容摘要

随着Internet的发展,商业网络广告突起,成为当今最有希望,最具活力的新兴广告形式。根据艾瑞市场咨询有限公司的检测统计,中国的商业网络市场的上升空间很大,商业网络广告营业额年增长幅度已超过传统媒体,将迅速达到或超过电视广告市场份额。而在网络广告形式多变,狂轰滥炸的今天,网络广告需要借助大量的图形化语言来传递信息,表达内容,从而强化网络广告的视觉冲击力和影响力。本篇论文从艺术设计学、受众心理学、营销学的角度入手就商业网络广告在网络中的发展展开探讨,以突现商业网络广告在网络中的重要性与必要性,明确商业网络广告的魅力。同时,论文对商业网络广告的设计、制作、实际应用进行辩证思考与研究,通过理论和案例分析,为中国的网络广告主和广告代理商提出些有关制作和发布商业网络广告方面的实用型建议,使商业网络广告具备高的广告效应和经济价值。论文更进一步分析了商业网络广告在在商业推广中出现的问题,提出解决方案,并展望其发展前景。笔者希望通过对商业网络广告在商业推广中的设计应用研究,引发专家和业内人士的思考,推进中国商业网络广告健康长远发展。

全文目录

摘要  7-8
Abstract  8-9
第1章绪论  9-13
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 研究范围与内容  10
  1.3 国内外研究现状  10-12
    1.3.1 网络媒体方面  10-11
    1.3.2 网络广告方面  11-12
  1.4 论文的创新  12
  1.5 研究的目的与意义  12-13
  1.6 研究的路径  13
第2章商业网络广告的概述  13-22
  2.1 商业网络广告的背景  13-14
    2.1.1 商业网络广告概述  13
    2.1.2 商业网络广告的现状及问题  13-14
  2.2 商业网络广告的定义  14-15
  2.3 商业网络广告的种类  15-19
    2.3.1 按表现形式进行划分  15-18
    2.3.2 按广告模式分  18
    2.3.3 按广告目的分  18-19
    2.3.4 其他分类形式  19
  2.4 商业网络广告的特点  19-22
    2.4.1 网络广告的共性  20-21
    2.4.2 商业网络广告的特性  21-22
第3章商业网络广告在网络中的应用设计研究  22-28
  3.1 商业网络广告的构成要素  22-26
    3.1.1 商业网络广告的文字与文本  23-24
    3.1.2 商业网络广告的图形与图像  24-25
    3.1.3 商业网络广告的色彩技巧  25-26
    3.1.4 商业网络广告的音频与视频  26
  3.2 商业网络广告的编排设计  26-28
    3.2.1 商业网络广告编排的目的和意义  26-27
    3.2.2 商业网络广告编排的设计元素  27-28
第4章商业网络广告的制作与应用  28-35
  4.1 商业网络广告的制作流程  28-31
    4.1.1 网络广告制作的构思  28-29
    4.1.2 商业网络广告构思的基本原则  29
    4.1.3 商业网络广告构思的基本思路  29-31
  4.2 商业网络广告平面与动画画面的制作  31-33
    4.2.1 商业网络广告平面画面的制作  31
    4.2.2 商业网络广告动画画面的制作  31-32
    4.2.3 网络广告常见的动画效果  32-33
  4.3 商业网络广告的发布与交换  33-35
    4.3.1 商业网络广告的发布  33
    4.3.2 常见的商业网络广告发布形式  33-34
    4.3.3 商业网络广告发布的新形式  34-35
    4.3.4 利用网络交换技术发布网络广告  35
第5章我国商业网络广告的问题与对策  35-48
  5.1 商业网络广告的问题  35-39
    5.1.1 侵犯类商业网络广告易引起用户的反感  35-36
    5.1.2 商业网络广告会影响用户浏览网页的速度  36
    5.1.3 个人信息的安全性问题  36-37
    5.1.4 商业网络广告的信任感不强  37-38
    5.1.5 互联网的用户消费力相对来说还不高  38-39
    5.1.6 受众统计与效果评估的缺陷  39
  5.2 商业网络广告问题的对策  39-44
    5.2.1 商业网络广告行销方式要由"强迫式"到"许可式"  39-41
    5.2.2 加快信息产业基础建设，培养商业网络广告设计的复合型人才  41
    5.2.3 完善网络广告传播监管体系，引导商业网络广告的正常健康发展  41-42
    5.2.4 政府管理与行业自律相结合，规范商业网络广告发展  42-43
    5.2.5 加强商业网络广告市场的培育与开发  43
    5.2.6 实现商业网络广告订购、支付、配送一体化  43-44
  5.3 我国商业网络广告的发展趋势  44-48
    5.3.1 从商业网络广告的传播媒介来看  44-45
    5.3.2 从商业网络广告自身发展来看  45-46
    5.3.3 从商业网络广告技术发展来看  46-47
    5.3.4 从商业网络广告管理来看  47-48
第6章结语  48-50
参考文献  50-53
致谢  53

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