学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究

作　者: 李晓力
导　师: 武振业
学　校: 西南交通大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 品牌延伸 来源国效应 延伸契合度 自我监控度
分类号: F224
类　型: 博士论文
年　份: 2007年
下　载: 530次
引　用: 1次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


好的品牌延伸作为一种有效利用和增强品牌资产的方式，在理论界和实业界都引起了极大的关注。自20世纪90年代以来，很多专家学者都对品牌延伸进行了大量的研究。对影响品牌延伸效果因素的探讨是整个品牌延伸领域研究的重点，其中大多数的研究集中在母品牌与延伸产品之间关系的远近和母品牌本身因素等变量是如何影响消费者对延伸产品的评价，而对其他影响因素则关注不多，而来源国效应作为消费者在评价产品时经常参考的一项重要指标，它在品牌延伸产品评价中所起的作用是什么?特别是在跟延伸契合度一起时，它们会发生什么样的交互作用?而本文最关心的是如果消费者面对这两个因素信息不一致的情况下，又该如何判断?它与消费者的特质有关系吗?这些都是本文所关注的问题，也是本文所要研究的重点问题。本研究将一个品牌的延伸产品按延伸契合度的标准分为远近两类产品，同时每类产品又按制造来源国是否有利于延伸产品的标准分为有利和不利两类，并引入自我监控度这个衡量消费者特质的因素作为控制变量，通过相关文献的总结提出本文的研究模型和假说。以实验设计的方法观察不同消费者在面对制造来源国和延伸契合度这两个因素时，是如何对延伸产品进行评价的，并运用SPSS11.5软件对论文所提出的假说进行验证。本论文对当前品牌延伸领域的研究是一种有益的补充，同时，对于企业在实践中如何更好地进行品牌延伸活动也有一定的指导作用，因此，本研究对于学术界和企业的营销实践都具有重要的理论和现实意义。论文首先对国内外关于品牌延伸的理论和研究所涉及到的相关概念如品牌资产、延伸契合度、来源国效应和自我监控度的概念进行了文献综述。在文献回顾的基础上，提出了本研究的模型和假说，包括延伸契合度和制造来源国对延伸产品的影响、不同自我监控度的消费者对不同制造来源国的影响、当制造来源国和延伸契合度信息不一致时，不同消费者对延伸产品的不同评价等。然后根据研究目的和所提出的假说，进行了实验设计，并对实验设计所用的过程及方法以及所涉及到的自变量和因变量进行了详细的解释。并根据实验设计进行了前测实验和正式实验，在正式实验中对所涉及到的变量进行了操弄检验。最后根据实验结果，对论文所提出的假说进行了验证和解释，并得出本研究的结论。

全文目录


摘要  6-8
Abstract  8-13
第1章 绪论  13-18
  1.1 研究背景  13-16
  1.2 研究意义  16-17
  1.3 研究流程  17-18
第2章 文献综述  18-54
  2.1 品牌  18-23
    2.1.1 品牌起源与发展  18-19
    2.1.2 品牌的定义  19-20
    2.1.3 品牌的功能  20-23
  2.2 品牌资产  23-31
    2.2.1 关于品牌资产的定义  23-28
    2.2.2 品牌资产的来源  28-29
    2.2.3 品牌资产的衡量  29-30
    2.2.4 品牌延伸与品牌资产的关系  30-31
  2.3 品牌延伸  31-44
    2.3.1 关于品牌延伸定义及特点  31-34
    2.3.2 关于品牌延伸的理论总结  34-41
    2.3.3 关于品牌延伸中的契合度  41-42
    2.3.4 关于品牌延伸国内研究现状  42-44
  2.4 来源国效应(Country of origin)  44-49
    2.4.1 来源国效应的影响因素  44-48
    2.4.2 关于国家形象的衡量指标  48-49
  2.5 自我监控理论  49-54
第3章 研究设计  54-74
  3.1 研究模型  54-55
  3.2 变量定义及说明  55-62
    3.2.1 延伸契合度变量  55-56
    3.2.2 制造来源国变量  56-60
    3.2.3 自我监控变量  60-62
  3.3 研究假说  62-66
    3.3.1 延伸契合度对延伸产品影响的假说  62
    3.3.2 制造来源国对延伸产品影响的假说  62-63
    3.3.3 自我监控度对制造来源国影响的假说  63-65
    3.3.4 关于信息不一致时的假说  65-66
  3.4 实验设计  66-72
    3.4.1 前测实验  66-70
    3.4.2 消费者特质  70-71
    3.4.3 正式实验问卷设计  71-72
  3.5 资料分析方法  72-74
第4章 分析与研究结果  74-104
  4.1 样本结构  74-75
  4.2 操弄检验  75-80
    4.2.1 制造国适合度检验  75-78
    4.2.2 延伸契合度检验  78-79
    4.2.3 自我监控度检验  79-80
  4.3 假说检验  80-104
    4.3.1 契合度和制造国因素对延伸产品的影响  80-85
    4.3.2 自我监控度对制造国的干扰作用  85-94
    4.3.3 信息不一致情况下的分析  94-104
结论  104-111
致谢  111-112
参考文献  112-129
附录1  129-133
附录2  133-135
附录3  135-137
附录4  137-141
攻读博士学位期间发表的学术论文  141

相似论文

  1. 基于品牌延伸的产品形象识别研究,F273.2
  2. 试论学校教育品牌的视觉形象设计,J53
  3. 扩张战略下的世联地产品牌延伸策略研究,F293.3
  4. 广州本田品牌延伸策略研究,F426.471
  5. 体验式公关对来源国效应的影响,F273.2
  6. 基于“来源国效应”的中国国家品牌资产构建研究,F273.2
  7. 快速消费品品牌延伸有效性评价研究,F273.2
  8. 服装品牌来源国效应实证研究,F407.86
  9. 基于顾客认知导向的品牌延伸策略研究,F273.2
  10. 《女友》分众定位下的编辑策划研究,G232
  11. 品牌延伸的溢出效应研究,F273.2
  12. 国内外品牌的形象比较,F273.2
  13. 企业名牌产品战略与策略研究,F272
  14. 基于品牌内涵基础上的品牌延伸策略研究,F273.2
  15. 中国电视传媒企业的产业延伸,G229.2-F
  16. 媒体品牌战略研究,G206-F
  17. 消费者民族中心主义对购买意愿的影响研究,F224
  18. 服务品牌延伸的消费者评价研究,F273.2
  19. 互联网产品整合对使用传递行为的影响研究,F49
  20. 品牌强度对品牌延伸边界的影响研究,F273.2
  21. 我国家电品牌延伸效果评价体系研究,F426.6

中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 经济计算、经济数学方法 > 经济数学方法
© 2012 www.xueweilunwen.com