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我国冰壶运动发展现状及市场前景研究

作　者: 郭琪
导　师: 骆秉全
学　校: 首都体育学院
专　业: 体育教育
关键词: 冰壶发展市场消费者体育消费者
分类号: G862.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

冰壶运动起源于14世纪的苏格兰,兴盛于加拿大,其竞技实力和群众基础在世界上都比较强。20世纪90年代这项运动由日本传入中国,主要在我国东北地区开展。作为一项新兴的体育运动项目,其竞技水平近年来发展非常迅速,尤其我国女子冰壶队在世锦赛上勇夺金牌,极大的影响并提高了此项运动的社会知名度,但目前这项运动在我国的群众基础还比较薄弱,冰壶专业人才比较缺乏,后备力量匮乏,产业建设发展迟缓,市场潜力有待进一步挖掘。虽然国内部分学者也注意到了这些问题,进行了相关的研究,但大多研究主要集中在竞技领域内,而对于如何把这项非常适合中国人从事的体育项目通过市场化运作进一步向社会大众推广普及还尚属空白。因此,本论文的研究目的在于:运用微观经济学、市场营销学和消费者行为学的有关理论知识,对我国冰壶运动的开展现状、市场前景和消费需求做一定的分析研究,并得出富有建设性的结论和建议,供有关方面参考。研究结果如下:1、我国冰壶运动发展竞技水平提高较快,但场馆状况不容乐观,不仅总体数量少,而且专业化冰壶馆缺乏。2关键冰壶器材设备目前国内没有能力生产,严重依赖进口,价格昂贵。3缺乏培养冰壶专业人才的组织或机构,后备人才建设严重滞后。4有关新闻媒体对冰壶运动宣传力度不够,项目知名度不高。5冰壶运动专业队训练管理体制不够健全,未能引起上级部门足够重视,训练经费来源渠道单一,没有形成长效发展机制。6冰壶运动群众基础薄弱,开展的地区和从事的人群较少,大众化发展有待提高,具备实现大众化普及的可能性。7冰壶运动行业发展状况不容乐观,缺乏有效的政策支持,市场供给小于需求,市场定价较高,但市场前景广阔。

全文目录

目录  3-5
中文摘要  5-6
ABSTRACT  6-7
1 前言  7-8
  1.1 选题依据  7
  1.2 研究目的  7-8
  1.3 研究意义  8
2 文献综述  8-12
  2.1 冰壶运动概述  8-11
    2.1.1 冰壶运动的起源  8
    2.1.2 近现代冰壶运动历史发展的重要事件  8-9
    2.1.3 冰壶运动场地及比赛规则  9-10
    2.1.4 冰壶运动装备  10
    2.1.5 冰壶运动赛事  10-11
    2.1.6 冰壶运动精神  11
  2.2 我国学者对冰壶运动的研究概述  11-12
3 研究对象和研究方法  12-15
  3.1 研究对象  12-13
  3.2 研究方法  13-15
    3.2.1 文献资料法  13
    3.2.2 调查法  13-14
    3.2.3 数理统计法  14
    3.2.4 逻辑分析法  14-15
4 结果与分析  15-37
  4.1 相关概念的界定  15-17
  4.2 我国冰壶运动发展现状  17-30
    4.2.1 我国冰壶运动发展历史阶段  17-18
    4.2.2 我国冰壶运动的竞技发展水平  18-21
    4.2.3 我国冰壶运动大众化发展水平  21-25
    4.2.4 冰壶运动的市场化发展水平  25-30
  4.3 我国冰壶运动发展目前存在的制约因素分析  30-33
    4.3.1 专业冰壶场地稀缺，进口器材设备昂贵  30-31
    4.3.2 冰壶运动专业人才和后备力量缺乏  31
    4.3.3 冰壶运动公款消费现象严重，不利于冰壶运动发展  31-32
    4.3.4 社会知名度不高，缺乏有效宣传  32
    4.3.5 冰壶训练体制不够健全，缺乏长效发展机制  32-33
  4.4 我国冰壶运动发展的市场前景分析  33-36
    4.4.1 市场机遇  33-34
    4.4.2 市场供求关系  34-35
    4.4.3 消费群体  35
    4.4.4 行业发展  35-36
  4.5 我国冰壶运动大众化发展的可能性分析  36-37
    4.5.1 冰壶运动技术特点比较适合国人身体素质  36
    4.5.2 冰壶精神与中华民族优秀的传统美德相一致  36
    4.5.3 冰壶运动不受年龄限制  36-37
    4.5.4 冰壶运动不受地域限制  37
5 结论与建议  37-39
  5.1 结论  37
  5.2 建议  37-39
参考文献  39-41
致谢  41-42
附件  42-48

我国冰壶运动发展现状及市场前景研究

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