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近代中国企业的广告促销研究

作　者: 秦其文
导　师: 丁长清
学　校: 南开大学
专　业: 经济史
关键词: Modern times Chinese enterprise Advertisement promotion National feeling Promotion principles Advertisemen languages Advertisement costs Consumer demands
分类号: F279.29
类　型: 博士论文
年　份: 2005年
下　载: 1949次
引　用: 3次
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内容摘要

我国著名的经济史学家吴承明先生曾明确指出:“经济史应当是研究各时期社会生产、交换、分配、消费的历史”,显然,在经济史的研究视野中,应研究商品(服务)交换或流通的规律。但十分遗憾的是,在建国以来中国经济史的研究中,存在着重生产、重分配、轻流通的情况; 偏重对生产关系中分配、消费环节的研究,轻视对企业市场交换行为或商品流通行为的研究,应当引起重视,更应加以改变。人们对市场营销史或市场交换史的研究甚少,甚至可以说对近代中国企业市场营销史的研究几乎更是一个空白,而广告促销本身是市场营销的一个重要组成部分。从已有的研究成果看,迄今几乎尚未看到集中探讨“近代中国企业广告”的专著和专文,企业广告,尤其是近代工商企业广告是报纸广告经营的重要对象,它收益高,手续简便,是报社聚财敛资的主要渠道。只是在一些相关的论著和论文中对这一问题间有涉及,而且以叙述性、说明性的文字居多,而直接引用广告的原文进行说明的甚少。诚然,以往学者曾对近代广告发展史有所研究,但多是从新闻与传播史的角度去研究广告史,或是从文学的角度去研究广告史,而非从经济史或企业史的角度去研究广告史。本文从企业的角度研究了近代企业的广告史。本文分为八章。第一章主要是从近代国货同洋货的斗争与近代中国企业广告的产生,广告与近代报刊传播媒体相辅相成两节考察了近代中国企业广告产生发展的历史背景。第一节近代中国资本主义的产生并非主要缘于自身经济的自然发展,而是在很大程度上与西方资本主义的入侵相联系,所以近代中国的广告也并不完全是按照自身发展的常规而诞生的。近代中国企业广告,是伴随着西方资本主义的入侵而产生的,甚至在某种程度上还可以说近代中国最早的新型广告是从西方移植过来的。在近代,随着中国的国门被外国大炮打开,外国的工业品源源不断地涌入中国,中国工业品面临的是一个洋货充斥的市场,中国成为西方殖民主义的重要原料市场和商品销售市场。但外国商品在中国市场的倾销并不是很容易的。在以小农经济和家庭手工业为核心的自给自足的自然经济半自然

全文目录

学术史回顾  15-19
第一章近代中国企业广告产生发展的历史背景  19-26
  第一节近代国货同洋货的斗争与近代中国广告的产生  19-22
  第二节广告与近代报刊传播媒体相辅相成  22-26
第二章近代中国企业广告的作用  26-31
  第一节近代中国企业对广告作用的认识  26-28
  第二节近代中国企业广告的作用  28-31
第三章国货广告促销与近代国人消费中特殊民族情感认同  31-63
  第一节近代国货广告中的爱国话语言说  31-51
  第二节商业性与政治性并存的近代国货广告  51-58
  第三节近代企业国货广告促销与国人民族情感认同  58-63
第四章国货产品广告促销宣传的基本原则  63-84
  第一节企业及其产品的实际与广告宣传的客观性原则  63-75
  第二节消费者优势消费心理需求与广告主题定位原则  75-80
  第三节产品科学鉴定与广告可信度原则  80-84
第五章个性化特征与广告形式创新  84-97
  第一节广告生命力在于其表现形式的不断创新  84-86
  第二节近代企业广告形式创新  86-97
第六章中国近代企业的广告用语与语言艺术  97-106
  第一节语言是企业广告立意之基础  97-98
  第二节近代中国企业广告语言的基本特征  98-106
第七章近代报业的广告经营与近代企业的广告费用  106-115
  第一节近代企业广告与近代报业经营相互依存  106-112
  第二节近代企业广告费用与资本集团  112-115
第八章从近代广告看西式对国人生活之影响——以近世上海为例  115-136
  第一节从近代报刊广告看西式对上海人物质生活消费之影响  115-127
  第二节从近代报刊广告看西式对上海人精神生活消费之影响  127-131
  第三节从近代报刊广告看上海人生活消费之非理性  131-136
参考文献  136-141
致谢  141-142
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果  142-143

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