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《小时代》系列畅销现象研究

作　者: 刘艳玲
导　师: 张胜冰
学　校: 中国海洋大学
专　业: 中国现当代文学
关键词: 《小时代》系列 “肥皂剧”叙述模式策划营销消费文化品牌产业链
分类号: I207.42
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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引　用: 2次
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内容摘要

郭敬明是“80后”作家的代表,他的市场号召力有目共睹。《幻城》、《梦里花落好知多少》的发行量累积超过百万册,在深陷抄袭门后出版的《悲伤逆流成河》再次创下百万册的发行量。这其中不可忽视的是出版商和媒体的作用,在郭敬明这个曾经称为青春偶像派作家身上,可以看到国内出版体制刚刚转型,为了商业利益对作家的开发;而在郭敬明十余年文坛生涯之后,已经成长为集文化商人、杂志主编、出版社副总编辑、传媒公司文学总监等多重身份于一身,他的人生定义已经不仅仅局限文学创作上,而是如何打造文学畅销书产业链。这其中的很多文化现象值得深入研究。《小时代》系列作为郭敬明转型后全力打造的作品,从内容上已经突破了以往的校园文学,开始转向上海这个国际大都市,描写了当下新贵们的生活状态。此外,《小时代》系列作为畅销书,从选题策划到出版发行都遵循现代畅销书的运营模式,向“亲大众性”和市场化方向倾斜,与相应年龄段读者的阅读期待视野相吻合。本文将从《小时代》系列文本研究和出版策划营销两个方面分析作品的畅销原因,并通过实证调查数据分析《小时代》系列畅销背后的文化现象。论文第一部分从《小时代》系列文本的制造契合读者期待视野角度分析,首先从“小时代”这个主题如何迎合了当下大众社会消费心理,其中包括上海新贵的故事满足了读者的猎奇心理、后现代主义的叙述方式顺应了“消费意识形态话语”、以及偶像化人物对爱情的追求适应了青春读者的阅读期待。其次从《小时代》系列的“肥皂剧”叙事模式分析其连载小说、系列图书的写作套路,其中包括尾声出奇、切换画面,以及颠覆性叙述手法的频繁使用。再就是从《小时代》系列中娱乐、性、奢侈品元素的填补分析其浅阅读的特点。论文第二部分从《小时代》系列的策划营销角度分析作品的畅销原因,首先探讨郭敬明品牌与《小时代》系列两者之间的关系,作为青春偶像作家出道的郭敬明已经积攒了大量稳定粉丝群,而成长为多重角色的他市场欲望也不断膨胀。其次是《小时代》系列现代化的营销策划分析,《小时代》系列的金牌策划人的选题策划、精确的读者定位、以及不断深化“小时代”品牌产业链。论文第三部分是《小时代》系列的市场接受实证调查与思考,首先是市场消费情况的调查问卷和统计数据,以及市场消费情况结果的分析;其次是对《小时代》系列畅销现象进行透视,探寻其背后的文化现象,最后是分析《小时代》的意义与缺失。本论文希望通过对青春文学出版的梳理,总结出郭敬明《小时代》系列现代畅销书运营模式的成因,指出《小时代》作为畅销书系列,它的成功并非完全出自个人因素,而是随着国内出版产业的快速发展,青春文学的领军人物郭敬明开始按照现代畅销书模式运作《小时代》系列。从文本制作到策划营销,《小时代》系列明显在借助大众消费时代的推波助澜,刻意地迎合读者与市场。

《小时代》系列畅销现象研究

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