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主旋律电影的市场运营策略

作　者: 江安平
导　师: 刘迅
学　校: 成都理工大学
专　业: 传播学
关键词: 主旋律电影电影市场电影融资电影档期
分类号: J905
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

我国主旋律电影正在转型的道路上探索前行。从20世纪90年代后期至今,《开国大典》、《离开雷锋的日子》、《张思德》、《云水谣》、《建国大业》等弘扬社会主义核心价值观的国产电影都证明了主旋律电影也能具有比较强的票房号召力。但是,高票房的主旋律电影个案并不能说明传统的主旋律电影已经成功实现了转型。主旋律电影面临的生存困境仍然不容乐观。为此,本文试图通过分析主旋律电影的外部生存环境和主旋律电影自身存在的问题来探讨主旋律电影的生存和发展之道。首先,笔者从执政党对主旋律电影的政治诉求和主旋律电影所处的市场环境这两个方面来解析影响主旋律电影生存和发展的外部要素。其次,本文又从文本创作和市场运营两个方面来解析主旋律电影自身在转型期出现的问题。最后,笔者结合主旋律电影的外部要素和自身问题,为当下主旋律电影的生存和发展之路提出自己的建议。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
第1章引言  8-11
第2章主旋律电影在当下电影市场中的生存环境  11-23
  2.1 主旋律电影的市场环境分析  11-19
    2.1.1 少数商业大片垄断票房市场  11-12
    2.1.2 电影票价过高  12-14
    2.1.3 电影主力消费群体精英化，集中于少数社会阶层  14-17
    2.1.4 院线唱主角，中小影院被忽略  17
    2.1.5 成熟的固定档期还比较少  17-19
  2.2 执政党对主旋律电影的政治诉求  19-23
    2.2.1 电影行政主管部门颁布的与主旋律电影相关的政策  19-20
    2.2.2 电影评奖制度对国产电影的引导  20-23
第3章主旋律电影的生存现状  23-37
  3.1 对主旋律电影“人性化”的反思  23-27
    3.1.1 当下主旋律电影主题取向多元化的原因  24
    3.1.2 主旋律电影的主题表达应凸显国族特质  24-27
  3.2 当下主旋律电影的运营状况  27-37
    3.2.1 传统的主旋律电影运营  27-32
    3.2.2 对新兴主旋律电影运营方式的个案解读  32-37
第4章对当下主旋律电影生存和发展的建议  37-48
  4.1 主旋律电影的融资改革建议  37-38
  4.2 主旋律电影的院线建设  38-41
    4.2.1 当下在二级市场组建院线的机遇  38-39
    4.2.2 主旋律电影占据二级市场院线的必要性  39-41
  4.3 主旋律电影在创作阶段应有明确的受众定位  41-42
  4.4 主旋律电影应注意培育档期  42-43
  4.5 主旋律电影的发行、放映应探索多重模式  43-45
    4.5.1 网络视频的深度开发  43-44
    4.5.2 加强与电视媒体的深度合作  44-45
    4.5.3 加强与高校校内影院的合作  45
  4.6 重视大众影评在主旋律电影改革中的作用  45-48
结论  48-49
致谢  49-50
参考文献  50-52
攻读学位期间取得的学术成果  52-53
附录  53-54

主旋律电影的市场运营策略

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