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广告语言的模因研究

作　者: 蔡朝晖
导　师: 邓云华
学　校: 湖南师范大学
专　业: 英语语言文学
关键词: 广告语言模因模因论模因筛选
分类号: H05
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 440次
引　用: 4次
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内容摘要

广告在当今经济社会有着举足轻重的地位。广告采取的形式多种多样,其最根本的诉求手段依旧是语言。一句精彩的广告语,往往能吸引住人们稍纵即逝的注意力,使某一产品牢驻在消费者心中。因此,我们要对广告语言的深入研究引起足够的重视。作者在涉猎现有研究成果的基础上,试图从模因视角来探析广告语言的创作,它们的复制和传播为丰富广告语言提供了一条快捷、有效的途径。模因论是文化进化的新理论。模因是文化传播的基本单位,它像病毒那样传播,像基因那样得到继承。广告语言和模因有着密切的联系。广告语言之间具有激烈的相互竞争性,以争取被宿主采纳、接受、得到表达和传输。有效的模因应该是那些能够引起高度真实又长期保存记忆的模因。作者认为,广告语言有自己的选择机制对模因进行筛选,有些广告语言胜过其它的广告语言,从而得到广泛传播。在本论文中作者将广告语言的简洁性、新奇性、权威性以及突显性作为广告语言的选择标准。作者认为符合这些标准的广告语言更容易得到复制和传播,因而生命力更强。根据广告语言的模因筛选标准,结合模因的有关理论,作者选取一些成功的广告语作为典范,从修辞、认知及文化因素三方面详细探讨了广告语言如何适应这些机制以求生存与发展,以及模因在广告语言中的复制与传播,为人们创作并丰富广告语言提供一些有益的启示与借鉴。本研究表明,成功的广告语言是通过模仿而传播的语言模因,体现了文化进化的规律。模因为广告语言的分析和创作提供了一个新工具。希望本研究能帮助广告人提高广告语言的有效性和生命力尽一点绵薄之力。

全文目录

Abstract  4-6
摘要  6-9
Introduction  9-13
  0.1 Motivation and Significance of the Research  9-10
  0.2 Data Collection and the Research Methodology  10-11
  0.3 Organization of the Thesis  11-13
Chapter One A Brief Review of Relevant Literature  13-23
  1.1 Definition and Functions of Advertising  13-16
    1.1.1 Definition of Advertising  13-14
    1.1.2 Functions of Advertising  14-16
  1.2 Development of Advertising Language at Home and Abroad  16-18
    1.2.1 Advertising Language Study in China  16-17
    1.2.2 Advertising Language Study Abroad  17-18
  1.3 Memetics Research at Home and Abroad  18-19
    1.3.1 Memetics Research in China  18
    1.3.2 Memetics Research Abroad  18-19
  1.4 Memetic Research in the Field of Advertising  19-23
Chapter Two Theoretical Foundation of the Present Study  23-29
  2.1 Definition of Meme  23-24
  2.2 Meme and Memeplex  24-25
  2.3 The Features of Successful Memes  25-26
  2.4 Memetic Genotype and Memetic Phenotype  26
  2.5 Meme and Language  26-29
    2.5.1 Memes Created by Language  26-27
    2.5.2 Memes' Influence on the Vitality of Language  27-29
Chapter Three The Memetic Selection Criteria of Advertising Language  29-41
  3.1 Simplicity  29-33
  3.2 Novelty  33-37
  3.3 Authority  37-38
  3.4 Distinctiveness  38-41
Chapter Four Replication and Transmission of Meme to Enrich Advertising Language  41-71
  4.1 Rhetorical Devices as Memes  41-54
    4.1.1 Phonetic Rhetorical Devices  42-44
    4.1.2 Lexical Rhetorical Devices  44-52
    4.1.3 Syntactic Rhetorical Devices  52-54
  4.2 Cognitive Memetic Mechanisms for Advertising Language Replication and Transmission  54-61
    4.2.1 Constraints of Working Memory  54-58
    4.2.2 TheAudience's Way of Understanding  58-60
    4.2.3 Emotive Buttons  60-61
  4.3 Cultural Factors as Memes in Advertising Language  61-71
    4.3.1 National Interests  62-63
    4.3.2 National Psychology  63-64
    4.3.3 Value Orientations  64-68
    4.3.4 Thinking Modes  68-71
Conclusion  71-75
Bibliography  75-79
Appendix  79-81
Acknowledgements  81-83

广告语言的模因研究

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