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基于行为生态学的品牌延伸规模模型研究

作　者: 洪宇
导　师: 孙习祥
学　校: 武汉理工大学
专　业: 企业管理
关键词: 品牌种群品牌延伸规模概念模型
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

企业对社会稳定发展以及经济进步有着非常重要的作用,而以产品为载体的品牌作为企业和消费者的联系纽带,其作用就显得尤为重要。尤其经济全球化已经给各国带来深远影响,很多跨国公司、集团,已经将竞争战略倾斜到品牌战略上来,依托国际知名品牌的影响力来开拓国际市场。品牌延伸是理论界目前比较关注的一个前沿课题,很多学者都关注其影响因素、评价模型及其实际应用,但就品牌延伸规模问题仍缺乏相应研究。在品牌延伸理论没有形成完整的理论系统和观点的情况下,企业如何正确评价自己的品牌延伸能力,以及在企业资源范围内如何将使品牌实现价值最大化,成为一个值得关注的问题。本文选择从生态角度考察品牌延伸的生态特征,分析企业品牌延伸的驱动因素,并建立相应的品牌延伸规模的概念模型。研究过程中,依据品牌生态理论,比对动物种群的各项特征和品牌种群的各项特征,辅以很多品牌延伸成功或者失败的实例进行分析。并从动物种群规模的影响因素着手,分析影响模型的各生态因素,并对各生态因素进行层次分析评价,以期为企业确定品牌延伸规模提供一定的帮助。本文采用了理论分析和预测性的实证研究的方法,既有囊括专家意见的理论分析又有一定数量的问卷调查支撑的实例分析。在理论分析中,本文采用了经济学中的边际分析法对模型的前提条件进行了分析。运用对比的方法分析了影响模型的生态因素后,应用层次分析法对生态因素进行分析评价。在分析过程中,咨询了相关专家,保障了数据的准确性和可靠性。在实例分析中,本文在保证了调查问卷的信度和效度的基础上,对问卷进行了主成分分析,从而对模型中的因素进行验证,并对结果做出了分析解释。本文的研究是结合了行为生态学中诸多原理和品牌延伸相关理论进行的,是一次较新的研究尝试。本文的撰写一方面希望能够为企业进行品牌延伸、并制定合理的品牌延伸规模提供一定参考依据,另一方面希望能够为品牌延伸方面的研究提供新的视角和研究思路。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第1章绪论  9-15
  1.1 研究的目的和意义  9-10
  1.2 国外相关研究综述  10-12
  1.3 国内相关研究综述  12-13
  1.4 研究的内容与方法  13-15
第2章品牌延伸及行为生态学相关理论概述  15-21
  2.1 品牌延伸相关概念  15-17
    2.1.1 品牌的概念及其理解  15-16
    2.1.2 品牌延伸的概念及其理解  16-17
    2.1.3 其他相关概念  17
  2.2 品牌延伸的理论基础  17-19
    2.2.1 品牌资产与品牌延伸的相互影响  18
    2.2.2 品牌认知的心理学基础  18-19
  2.3 品牌生态学相关理论  19-21
    2.3.1 品牌生态系统的组成  19-20
    2.3.2 品牌生态系统的一般规律  20-21
第3章品牌延伸的生态特征分析  21-34
  3.1 品牌的生态特征  21-25
    3.1.1 品牌基因  21-22
    3.1.2 自我更新  22-23
    3.1.3 感应性和适应性  23
    3.1.4 生命周期  23-24
    3.1.5 遗传和进化  24-25
  3.2 品牌延伸的生态优势  25-32
    3.2.1 品牌延伸的企业层生态优势  25-28
    3.2.2 品牌延伸的消费者层生态优势  28-30
    3.2.3 品牌延伸的自身生态优势  30-32
  3.3 品牌延伸的生态劣势  32-34
    3.3.1 品牌延伸削弱原品牌形象  32-33
    3.3.2 品牌延伸淡化品牌特性  33-34
第4章生态特征驱动的品牌延伸规模模型构建  34-47
  4.1 品牌延伸规模的界定  34
  4.2 品牌延伸规模的模型构建  34-36
  4.3 影响品牌延伸规模的生态因素分析  36-42
    4.3.1 影响动物种群规模的因素  36-37
    4.3.2 影响品牌延伸规模的生态因素  37-42
  4.4 运用层次分析法评价生态因素  42-47
    4.4.1 层次分析法的基本思想及步骤  42-44
    4.4.2 各生态因素的评价  44-47
第5章实例分析  47-53
  5.1 调查的信度分析和效度分析  47-48
  5.2 品牌延伸影响因素的实证分析  48-53
    5.2.1 主成分分析法的基本思想  49
    5.2.2 调查数据分析  49-51
    5.2.3 结果分析  51-53
第6章结论与展望  53-54
参考文献  54-57
致谢  57-58
附录:攻读硕士学位期间发表论文  58

基于行为生态学的品牌延伸规模模型研究

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