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从台湾受众的角度探索电视领域的对台宣传工作

作 者: 周建国
导 师: 岳淼
学 校: 厦门大学
专 业: 新闻学
关键词: 对台宣传 台湾受众 对台电视节目
分类号: D618
类 型: 硕士论文
年 份: 2007年
下 载: 380次
引 用: 6次
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内容摘要


两岸问题的解决历来受到我党的重视和两岸民众的关注。大陆的对台政策中将台湾民众视为自己的骨肉同胞,向来强调尊重台湾同胞、团结台湾同胞和为台湾同胞服务,更将台湾问题地解决“寄希望于台湾同胞”。由于历史和政治等原因,海峡两岸曾经隔绝相当长一段时间,两岸无法进行正常的交流和沟通,致使台湾民众不能正确地认识大陆以及大陆的对台政策。目前,台湾民众中的统独意见不一,许多人持“维持现状”的观望态度。如何争取台湾民心,早日完成统一大业,这对大陆的对台宣传工作提出了很大的挑战。据调查,电视是台湾民众获取大陆信息的主要媒介,还台湾民众一个真实的大陆,使台湾民众能够正确认识大陆和大陆的对台政策,理解两岸统一是符合历史发展潮流的,这是大陆从事对台宣传的电视工作者的一个机遇,同时也是一个挑战。由于深处两个不同的环境,台湾的媒体环境和受众与大陆的存在着一定程度上的差异性,这是从事对台宣传媒体工作者必须正视的问题。上世纪80年代末,大陆对台电视节目因为抓住两岸民众的需求,定位明确而一度受到两岸民众的欢迎。近年来,台湾社会环境以及台湾民众发生了较大的变化,大陆的一些没有在充分研究台湾民众的基础上所策划和制作的对台节目不免陷入了某些误区,引起了台湾民众的误解进而遭遇台湾民众的抵触和反感,使得对台宣传报道的效果大打折扣。本文以电视媒体为例,在两岸关系发展和大陆对台宣传工作进程的大背景之下,分析了目前大陆对台电视节目的不足,并从传播学的角度来解析大陆对台电视节目的主要传播对象——台湾民众的性格特征、国家认同、收视喜好和习惯等特征。在上述分析研究的基础之上,本文尝试在电视这一媒体领域,探讨如何有效地形成定位准确、效果明显的电视对台传播模式,为祖国的统一大业争取广大的台湾民心。

全文目录


内容摘要  4-5
ABSTRACT  5-10
绪论  10-17
第一章 大陆对台政策历史演变  17-23
  第一节 “以武力解决为主”阶段(1949 年——1978 年)  17-19
  第二节 “以和平统一解决为主”阶段(1979 年——至今)  19-23
第二章 新中国成立后电视领域中对台宣传工作的发展  23-29
  第一节 大陆对台电视节目的进程  24-26
  第二节 两岸媒体交流大事记  26-29
第三章 台湾受众基本特征分析  29-44
  第一节 台湾民众的结构和社会地位的变迁  30-33
  第二节 台湾新生代民众性格特征分析  33-37
  第三节 台湾民众对两岸关系的认同分析  37-42
  第四节 台湾民众心目中的大陆形象  42-44
第四章 电视机前的台湾受众  44-62
  第一节 台湾民众所处的媒体环境——高度商业化的电视媒体  44-46
  第二节 台湾受众收视习惯和收视喜好分析  46-55
  第三节 台湾受众对大陆对台节目的接触心态分析  55-62
第五章 知己知彼有的放矢  62-76
  第一节 熟悉台湾、了解台湾民众——大陆对台电视节目亟待改进之处  63-64
  第二节 基于受众的角度探讨新时期内对台电视传播的建议  64-76
结语  76-78
参考文献  78-81
后记  81

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