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变革中的广告黄金时代

作　者: 高瞻
导　师: 王军元
学　校: 苏州大学
专　业: 新闻学
关键词: 六七十年代美国广告 青年文化 妇女解放运动 黑人民权运动
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要


20世纪六七十年代是美国广告发展史上一个重要时期，广告业得到了飞速发展，在内容和形式上都有了前所未有的大胆创新。然而关于这个时代的广告研究尚比较少，多为史实的罗列，且多数著作将其发展的原因归咎于当时美国经济的发展。有鉴于此，本人在此论文中提出了自己的看法并用事实加以论证，即广告业在六七十年代之所以发展迅速，与当时风起云涌的社会运动有着不可分割的关系，具体来说，主要是来自青年文化、妇女解放运动和黑人民权运动这三大文化思潮的催化作用。同时，广告的发展反过来又深刻地影响了当时的风尚和文化。当代中国与美国六七十年代有诸多相似之处，尤其是在青年文化和妇女地位的改变上。如何学习如何舍弃，值得中国广告人思考。

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 广告
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