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广告审美与高校审美教育探究

作　者: 苟征戈
导　师: 程峰
学　校: 四川师范大学
专　业: 美术学
关键词: 高校审美教育广告审美广告创意思维
分类号: B83-4
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 300次
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内容摘要

审美教育在20世纪经过了一个艰难曲折的发展历程。作为审美活动的一种形式,审美教育的发展和中国教育、中国的命运息息相关。高校作为高级人才培养的摇篮,今天的审美教育中,还存在着很多不完善的地方。有一些高校教育工作者认为审美教育就仅仅是艺术审美教育,而忽视了自然审美、工艺审美(科技美学与实用美学)、社会审美。这三个审美组成部分,教育内容单一乏味、教育形式呆板,以致美育效果很不理想。论文通过对目前高校美育现状的深入了解和分析,提出将广告审美运用于高校审美教育之中,把广告审美这种实用性审美形式作为高校美育中一个全新的教学资源,以达到丰富高校审美教育内容和形式的目的。论文主要从广告审美心理要素与美育、艺术思维培养两个方面来进行论述。通过笔者在成都理工大学工程技术学院的实践教学,以及实验课程中的体会与研究分析,提出广告审美心理要素在审美教学中具体的应用办法,从而为使用广告审美进行高校审美教育的课堂教学提供参考模式。通过对广告创意中审美思维活动特点及美学意义的研究,以及实践教学的思考,提出应用广告创意来培养大学生艺术思维能力的具体教学方法。并通过教学前后效果对比统计表,直观的显示出应用广告审美进行审美教育的良好教学效果。当代的高校审美教育中把广告审美融入进去,首先是尊重现代社会经济、科学的发展,以及它们细分的现实状况;同时也是对高校中各种不同专业学生具体情况的尊重,为现在高校审美教育开辟了一个新的教学课程资源。希望通过本论文的研究能为高校美育提供参考意见和建议。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-8
前言  8-12
  论文的研究意义  8
  国内外现状分析  8-10
  研究内容  10
  论文的创新性  10-12
第1章美育概念及高校美育现状  12-18
  1.1 美育的概念  12
  1.2 高校美育的现状  12-14
  1.3 大学生审美特点分析  14-18
    1.3.1 审美的独特性  14-15
    1.3.2 审美的感知的特点  15-16
    1.3.3 审美情感的特点  16
    1.3.4 审美想象力的特点  16-17
    1.3.5 审美的新异性  17-18
第2章广告与美学的关系  18-22
  2.1 美学概述  18
  2.2 对广告审美的认识  18-22
    2.2.1 广告简介  18-19
    2.2.2 广告与广告审美的关系  19-22
第3章广告审美心理四要素与美育  22-53
  3.1 感知与美育  22-35
    3.1.1 审美感觉  22-30
    3.1.2 审美知觉  30-35
  3.2 想象与美育  35-39
    3.2.1 知觉想象  35-36
    3.2.2 创造性想象  36-39
  3.3 情感与美育  39-44
    3.3.1 知觉情感  39-40
    3.3.2 审美情感  40-44
  3.4 理解与美育  44-53
第4章广告创意中的艺术思维培养  53-72
  4.1 艺术思维培养的意义  53-55
  4.2 广告创意审美思维的美学意义  55-57
  4.3 广告创意中审美思维活动的基本特点  57-60
    4.3.1 全息式的审美观察  57-58
    4.3.2 目标化的审美指向  58-59
    4.3.3 复合式的价值判断  59-60
    4.3.4 最优化的艺术呈现  60
  4.4 广告创意与大学生艺术思维培养的方法  60-72
    4.4.1 广告创意的意境  60-62
    4.4.2 “全息式”的观察方法  62
    4.4.3 应用广告进行多种思维训练  62-72
      4.4.3.1 发散思维训练  63
      4.4.3.2 收敛思维训练  63-65
      4.4.3.3 逆向思维训练  65-66
      4.4.3.4 联想思维训练  66
      4.4.3.5 多维思维训练  66-67
      4.4.3.6 从初思维法  67-68
      4.4.3.7 直觉思维法  68-72
结论  72-73
参考文献  73-75
致谢  75-76
在校期间的科研成果  76

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