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夹缝中的舞蹈

作　者: 鲁燕
导　师: 鲍海波
学　校: 陕西师范大学
专　业: 新闻学
关键词: 民营媒体民营电视民营书业市场化运作品牌意识
分类号: G206-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

改革开放以来，中国由原来的计划经济体制逐渐开始向市场经济体制转型，中国民营资本也在此时开始逐渐进入媒体领域。从个体书贩“剪刀+浆糊”的地下制书以及“二渠道”发行，到大大小小的出版社下设的图书策划室，再到民营书业企业获得国家新闻出版署授予的“出版物国内总发行权”和“全国性连锁经营权许可”资·质，以至于在市场份额上与国营书店平分秋色，民营书业的发展可以说是异常迅猛；而在民营影视领域，从打着各种名义悄悄制作电视节目的广告公司，到票房独占鳌头的一系列畅销片，再到获得国营电视台一定年限的经营权，其发展的领域和路径也在不断拓宽；而同时，无论是楼宇视频领域民营媒体的独占先机，还是网络游戏领域民营媒体的技压群芳，都向我们传达着一个声音，那就是：民营传媒大军已经成为当前中国媒体领域不容忽视的一支劲旅。事实上，今日今时的中国民营资本已经涉及电视节目制作经营、书刊出版、影视制作、互联网、游戏平台、楼宇广告等多个媒体领域，其影响力无论是在当前的中国传媒市场还是在大众的精神文化生活领域都已成为一股不可小视的力量。当然，民营媒体的发展有赖于国家对于民营媒体在政策上逐步放宽、不断鼓励的趋势，但“民营”这一根本性质仍使国家对于媒体核心领域的开放限制严格。民营媒体在高利润和高知名度背后，实际上处于国有媒体平台垄断和国外媒体步步紧逼等现实困境之中，可以说是在“夹缝中的舞蹈”。本文拟从整体上介绍民营媒体的发展现状，即不同的发展阶段、已具雏形的运营模式、民营媒体在中国传媒市场上的优势和劣势等情况，并从现实角度分析其面临的多重困境，以期能提出切实可行的、可供业界人士参考的民营媒体发展策略，以便我国民营媒体能在未来的市场竞争中走得更加稳健，并在未来的市场格局中与国有媒体、外资传媒形成“三足鼎立”的形势，共同创建一个健康、有序、共赢的中国媒体环境，从而推动我国传媒业的整体发展。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
绪论  7-12
  一选题缘由  7-9
  二研究文献综述  9-11
  三论文研究方法、框架及创新之处  11-12
第一章中国民营媒体发展现状  12-28
  一民营媒体概念解析  12-13
  二中国民营媒体的发展阶段  13-20
  三民营媒体的运作模式  20-25
  四民营媒体在中国传媒市场上的优势及短板  25-28
第二章民营媒体发展过程中所面临的多重困境  28-33
  一政策支持有限之困  28-29
  二发行或播出渠道缺失之困  29-31
  三激烈的竞争环境之困  31-32
  四自身经营管理之困  32-33
第三章民营媒体发展的路径选择  33-41
  一以内容为王,加强媒介产品的工业化运作  33-34
  二转变发展思路,加强市场化运作  34-37
  三联合经营,实现共赢  37-38
  四学习先进经验,加强与外资的合作  38-39
  五寻求渠道突破,占领新媒体市场  39
  六规范自身管理,实现行业发展  39-41
结语  41-42
参考文献  42-44
附录  44-45
致谢  45-46
攻读学位期间研究成果  46

夹缝中的舞蹈

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