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武汉都市圈报纸媒体现状与发展对策

作　者: 王玲
导　师: 舒咏平
学　校: 华中科技大学
专　业: 传播学
关键词: 武汉都市圈报纸媒体读者调查
分类号: G219.27
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

2007年12月14日,国务院正式批准武汉城市圈成为全国资源节约型和环境友好型社会(简称两型社会)建设综合配套改革试验区。在区域经济一体化建设开展的同时,软实力建设的重要性被提上日程,文化产业作为软实力建设的重要部分,其主力军——媒介产业是都市圈建设软环境不可缺少的部分。目前对武汉都市圈的文化产业研究成果不多,细化到武汉都市圈报刊业的研究少之又少。本文针对这一缺口,重点研究武汉都市圈的报纸媒体。成立调查小组,对极具代表性的武汉市区内报纸媒体的读者进行问卷调查,走访武昌、汉口、汉阳三镇,发放问卷共计300余份。运用SPSS13.0软件对回收的296份问卷进行量化分析,归纳总结出武汉报纸读者的特征、报纸消费习惯、报纸阅读习惯及读者对武汉市报纸的评价等五大方面有代表性的规律。在前期收集资料和后期分析推理过程中,辅以文献研究、内容分析、个案研究及归纳法对武汉都市圈报纸媒体的发展现状做全方位研究,发现并探讨武汉报纸媒体现存问题及其背后因素。如,媒介产品结构失衡、竞争水平低下、新闻质量有待提高等。并在文章的最后部分结合都市圈理论、媒体经营管理、品牌传播等相关理论提出有建设性的改进对策,如,细分读者市场,错开报纸定位、发展专业报刊,实现差异竞争、打造媒介产业价值链、导入品牌元素等,望为武汉都市圈报纸媒体的发展提出具有建设性的建议。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 绪论  8-17
  1.1 研究背景及意义  8-9
  1.2 研究现状  9
  1.3 研究的理论基础  9-11
  1.4 概念界定  11-17
2 研究框架及研究方法  17-19
  2.1 报纸媒体读者调查研究举要  17
  2.2 研究思路与框架  17-18
  2.3 研究方法评述  18-19
3 武汉都市圈报纸媒体总体分析  19-26
  3.1 武汉都市圈报业历史概述  19-20
  3.2 武汉都市圈报业现状  20-26
4 武汉市报纸媒体读者调查结果分析  26-44
  4.1 读者特征  26-28
  4.2 报纸消费习惯  28-35
  4.3 报纸阅读习惯  35-38
  4.4 读者对武汉报纸的评价  38-42
  4.5 读者对武汉报纸的意见和建议  42-44
5 武汉都市圈报纸媒体发展瓶颈分析  44-53
  5.1 武汉市报纸媒体存在的问题  44-51
  5.2 市州报媒体存在的问题  51-53
6 武汉都市圈报纸媒体发展对策建议  53-65
  6.1 细分读者市场，错开报纸定位  53-54
  6.2 大力发展专业报刊，实现差异竞争  54-55
  6.3 加强大众传播领域的他律与自律  55
  6.4 坚持新闻真实性，提升报道品位  55-56
  6.5 “三跨”打造媒介产业价值链  56-60
  6.6 引进整合营销观念，科学管理  60-62
  6.7 导入品牌元素，塑造强势媒体  62-64
  6.8 加强储备和培养人才  64-65
致谢  65-67
参考文献  67-71
附录1：攻读学位期间发表的论文  71-72
附录2：武汉报纸读者调查问卷  72-76
附录3：武汉报纸读者的意见及建议  76-78

武汉都市圈报纸媒体现状与发展对策

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