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流行文化视角下的广告视觉中心研究

作　者: 张笑
导　师: 张浩达
学　校: 河北大学
专　业: 新闻学
关键词: 广告视觉中心视觉传播流行文化
分类号: F713.80
类　型: 硕士论文
年　份: 2004年
下　载: 435次
引　用: 3次
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内容摘要

进入视觉传播时代，注意力成为重要的经济资源。学术界也将吸引受众眼球的视觉中心作为研究的热点，从艺术、符号学、文化等角度进行了大量研究。文化与广告是一个涉及广泛的研究课题，本文从中选取流行文化这一角度对广告视觉中心进行深入研究。本文界定了流行文化的概念、产生的社会根源及发展态势，并简单回顾了近代流行文化对广告产生的影响。在此基础上，对文章主题进行深入剖析，着重论述了广告视觉中心包括的三个方面：中心广告语、广告标识、广告代言人，以及广告视觉中心在流行文化影响下表现出的时代特征：更趋于理性化、强调自我的独特性，倡导体闲随意、打破“一定之规”，将“健康”作为最吸引人的主题。只有符合流行文化的广告视觉中心才能吸引消费者的注意力，收到预定的广告效果。同时本文以姚明的广告效应为例，分析了流行文化与广告视觉中心之间的相互关系，将理论用实例展示在读者面前。

全文目录

第一章绪论  8-13
  第一节研究的背景  8-11
    一、视觉传播时代的到来  8
    二、广告的视觉传播  8-9
    三、迷失于信息丛林的大众  9-10
    四、眼球锁定视觉中心  10-11
  第二节研究重点及研究方法  11-13
    一、研究重点  11
    二、研究方法  11-13
第二章广告视觉中心的研究现状及意义  13-17
  第一节研究现状  13-14
    一、艺术角度的广告视觉中心  13
    二、符号学角度的广告视觉中心  13-14
    三、文化角度的广告视觉中心研究  14
  第二节研究意义  14-17
    一、有效传达产品内涵  15
    二、提高媒介整合能力  15-17
第三章流行文化与广告视觉传播  17-26
  第一节文化对于广告传播的影响  17-18
    一、对文化的界定  17-18
    二、东西方文化差异的表现  18
  第二节流行文化的概念  18-23
    一、何谓流行文化  19-20
    二、产生流行文化的社会根源  20-21
    三、我国现阶段流行文化的发展态势  21-23
  第三节我国近现代“妇女解放”运动对于广告的影响  23-26
第四章流行文化对广告视觉中心的影响  26-46
  第一节广告视觉中心包括的具体内容  26-31
    一、中心广告语  26-28
    二、广告标识  28-29
    三、广告代言人  29-31
  第二节流行文化对于视觉中心的影响  31-44
    一、从“荣誉神话”到“理性消费”  31-33
    二、从“集体意识”到“追求个性”  33-36
    三、从“正统规则”到“无拘无束无厘头”  36-40
    四、从“盲目迎合”到“注重健康”  40-44
  第三节姚明广告效应的案例分析  44-46
第五章结语  46-48
注释  48-50
参考文献  50-52
致谢  52

流行文化视角下的广告视觉中心研究

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