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对网络外部性的研究及其在商业策略中的应用

作　者: 黄伟
导　师: 杨尚勤
学　校: 西北工业大学
专　业: 马克思主义理论与思想政治教育
关键词: 网络经济网络外部性新经济互联网经济学数字产品商业策略
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2004年
下　载: 293次
引　用: 1次
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内容摘要

在研究网络经济条件下的经济学新规律和商业策略时，越来越多的线索表明，新经济条件下的经济学规律和商业策略之所以与过去有所不同，主要是由于构成网络经济社会的基石——比特，与构成传统社会的元素——原子，具有完全不同的特点与性质，正是这些不同，导致了当前世界经济运行规律的不同。而在这些不同的特点和性质中，最重要和最具有深远意义的当属网络外部性了。本文由数字产品的定义和分类开始讨论，引出对数字产品网络外部性的分析。通过比较动态和动态博弈的研究方法，详细分析了网络外部性的成因和对市场效率和结构的影响，同时探讨了正反馈效应，并研究了负的网络外部性。在微观经济分析的基础上，本文继续探讨了网络经济条件下对厂商生死攸关的四种商业战略——先发制人、渗透定价、预期管理、兼容和联盟，并深入研究了决定市场竞争的六种常用战术——歧视定价、锁定、开放、定制、绑定和试用，指出了这些战术的应用背景、意义、方法和注意事项，力图给新经济下的厂商提供一套明确的、行之有效的商业指导意见，以利于他们制定出合理的商业策略，在网络经济的激烈竞争中立于不败之地。本文最后集中讨论了厂商规模的选择问题。作者试图通过严谨的经济分析，揭示出真正能够反映网络经济的新规律和新规则，帮助人们理解和洞察这个变化着的新的世界。

全文目录

第一章总论  6-14
  1.1 互联网的发展与现状  7-10
  1.2 理论渊源与发展  10-12
  1.3 本文的结构与技术路线  12-14
第二章数字产品的定义、分类与特征  14-20
  2.1 数字产品的定义  14-16
  2.2 数字产品的分类  16
  2.3 数字产品的物理特征  16-17
  2.4 数字产品的经济特征  17-20
第三章数字产品的网络外部性  20-39
  3.1 网络外部性的定义  20-22
  3.2 网络外部性产生的原因  22-25
  3.3 网络外部性影响的微观经济分析  25-33
  3.4 对负的网络外部性的研究  33-34
  3.5 网络外部性对厂商的影响  34-35
  3.6 正反馈效应  35-37
  3.7 网络外部性对市场的影响  37-39
第四章强网络外部性条件下的厂商的策略  39-57
  4.1 厂商的市场战略  39-42
  4.2 厂商的市场战术  42-57
    4.2.1 歧视定价(PRICE DISCRIMINATION)  42-46
    4.2.2 锁定(LOCK IN)  46-47
    4.2.3 开放(OPENING)  47-49
    4.2.4 定制(CUSTOMIZIATION)  49-51
    4.2.5 绑定(BUNDLING)  51-53
    4.2.6 试用(EXPERIENCE)  53-57
第五章企业的规模选择  57-66
  5.1 交易成本理论  57-58
  5.2 网络经济条件下交易费用的变化  58-66

对网络外部性的研究及其在商业策略中的应用

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