学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

平面设计符号的信息传达在广告表现中的应用研究

作 者: 张勇
导 师: 宋丹心
学 校: 沈阳航空工业学院
专 业: 设计艺术学
关键词: 符号 编码 语境 广告
分类号: J524
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
下 载: 67次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
 

内容摘要


符号学的产生由来已久,作为生活中不可或缺的一个组成元素,符号的应用研究已经前所为有的渗透到生活中的各个领域,它的意义在于形式的简洁和内涵的深远,它是人类文明积淀的成果,而它的重要作用在这个大背景的经济环境中日益凸现出来,不管我们是否准备好,全球化的社会已经已经到来,传统社会的沟通法则和约定俗成的观念已经不能诠释今天这个新时代的意义,在这个全球化的大家庭里,沟通与合作变得日益频繁和重要,而平面设计符号正以它独有的以点代面的特殊功能体现出更多的意义与价值。从内因上看,新兴媒体的出现;消费群体的碎片化;消费动机的多元化,使得以往对平面设计符号的理论研究显得“先天不足”,基础理论已跟不上应用形式的变化,人们已不能满足表面形式美感与基础功能的诉求,而更多追求服务、品质、甚至社会归属感等附加价值。从外因上看,随着我国广告业的迅猛发展和人们审美意识的提高,商家特别是设计师越来越难以创造出打动人心,杰出的广告作品,这一现象固然有客观经济环境和人文环境改变所带来的影响,但更多与人们主观意识形态,时代背景,社会发展速度有关。本文力求打破以往研究广告应用、广告设计、广告表现力等方面单纯从审美形式法则的角度来分析的模式,而是在此基础上,从消费心理、情感体验、信息传达有效性等感性因素出发,较为深入的剖析平面设计符号与广告表现之间的关系,希望能够对提高广告设计水平提供一点有益的启示。

全文目录


摘要  6-7
Abstract  7-11
第1章 绪论  11-13
  1.1 符号与设计的联系  11
  1.2 符号与广告设计的联系  11-13
第2章 简洁之美-----平面设计符号综述  13-18
  2.1 符号与符号学  13
  2.2 平面设计符号概述  13-14
  2.3 平面设计符号“家族语言”的构成  14-18
    2.3.1 文字-----语言的维度  14-16
    2.3.2 图形-----语言的凝结  16
    2.3.3 图像-----语言的组合  16-18
第3章 有效之美-----平面设计符号的信息传达  18-28
  3.1 平面设计符号的语义表达  18-19
  3.2 传达的基础-----准确性  19-21
  3.3 传达的方式-----生活化  21-24
  3.4 传达的状态-----地域性  24-25
  3.5 传达的意味-----联想性  25-26
  3.6 传达的角度-----多元化  26-28
第4章 意境之美-----平面设计符号与广告表现力  28-38
  4.1 广告与消费心理  28-34
    4.1.1 感性消费  29-30
    4.1.2 理性消费  30-31
    4.1.3 广告与消费动机  31-34
  4.2 核心符号与广告表现力  34-36
  4.3 辅助符号与广告表现力  36-38
第5章 联想之美-----平面设计符号与广告应用  38-55
  5.1 平面设计符号视觉传达与广告的联系  38-40
  5.2 平面设计符号信息传达与广告解读分析  40-45
  5.3 平面设计符号与传播媒介的关系  45-48
  5.4 平面设计符号信息传达流程  48-50
  5.5 平面设计符号信息传达情感体验  50-53
  5.6 平面设计符号信息传达与应用  53-55
    5.6.1 快餐店与时间符号表达  53
    5.6.2 空调与温度符号表达  53-54
    5.6.3 房屋与空间符号表达  54
    5.6.4 包装与情绪符号表达  54-55
结语  55-56
参考文献  56-57
致谢  57-58
攻读硕士期间发表(含录用)的学术论文  58

相似论文

  1. 基于DSP的集成光栅细分数显装置的研制,TH822
  2. 转轴径向跳动和转速实时检测光电系统的研究,TH822
  3. 路面平整度检测系统中的数据采集和定位技术研究,U416.2
  4. 说话人识别中不同语音编码影响的补偿方法,TN912.34
  5. 基于均值匹配的Turbo码联合译码的Matlab实现,TN911.22
  6. 网络语音传输丢包的恢复技术,TN912.3
  7. 联合编码调制技术中TCM与BICM方案性能研究,TN911.22
  8. 高频雷达复合调制波形设计与处理,TN958.93
  9. DMR集群系统高层协议的设计和研究,TN929.52
  10. 基于纹理特征的视频编码技术研究,TP391.41
  11. 图像的稀疏表示及编码模型研究,TP391.41
  12. 诗意的疏离:图文之间,J506
  13. 非体育领域商品广告中运动项目元素分析,G80-05
  14. 探析中国网络广告联盟的发展,G206
  15. 当代广告舆论化现象研究,G206
  16. 基于地理位置的WSNs路由算法研究与改进,TN929.5
  17. 深水管道回接位姿检测系统研究,TE973.3
  18. 物联网在服装行业的应用性研究,TN929.5
  19. 江苏省稻瘟病菌遗传多样性及水稻抗瘟基因鉴定,S435.111.41
  20. 科学语境论浅析,N02
  21. 模糊性问题的语境论解释,N02

中图分类: > 艺术 > 工艺美术 > 中国工艺美术 > 工商工艺美术
© 2012 www.xueweilunwen.com