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节庆期间POP广告研究

作 者: 康立超
导 师: 汪田明
学 校: 湖南工业大学
专 业: 设计艺术学
关键词: POP广告 节庆 视觉要素 审美情感
分类号: J524.3
类 型: 硕士论文
年 份: 2009年
下 载: 141次
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内容摘要


节庆是一个民族或国家的历史、文化长期积淀凝聚的结果,年复一年、周而复始的逐渐被大众传承,其形式多样、内容丰富、独具特色。而POP广告作为广告的一个分支,传入我国是在20世纪80年代,是社会经济发展到一定阶段的产物。节庆期间的POP广告在浓郁的节庆氛围下能起到促进商品销售的作用。通过考察发现,节庆期间POP广告形式多样,特色各异。因此,研究节庆各自的特点能对POP广告设计产生影响成为POP广告设计乃至平面设计领域的一个重要问题。通过大量的市场调查和实例收集,从节庆在POP广告设计中的表现与营造商业环境的氛围入手,从节庆的历史传承、风俗习惯、情感表达、商业活动、节日元素等五个方面分析节庆与POP广告设计的关系;通过对实例的研究,从符号的“能指”和“所指”入手归纳出节庆期间POP广告设计的视觉语言特征;从视觉语言特征的分析看出,图形设计以节日的习俗、符号元素为主干,文字设计以节日的主题为主体,色彩设计以节日情感为主线。进一步整理和总结了节庆期间POP广告设计中点、线、面构成元素的独特性,就是与活跃的节庆氛围相协调,与节庆的韵律相一致,与完整充实的节庆环境相统一。从商业环境布局的角度出发,运用形式美法则的原理,分析节庆期间POP广告设计致力于与整个卖场和谐统一,且具有节奏感和韵律感的艺术形式规律;从格式塔心理学出发,诠释出节庆对POP广告设计产生影响根源于消费者视觉心理反应和审美情感,因此,节庆期间如何迎合消费者的视觉心理和审美情感,打动消费者、激发消费者购买欲望是探讨节庆对POP广告设计影响的逻辑起点。当前节庆期间的销售场所,商品促销如火如荼。节庆期间的POP广告设计使节庆文化、风俗习惯与市场经济融为一体、和谐统一,不仅有力促进商品流通,树立良好的企业形象,推动社会的经济发展,而且在传承节庆文化理念上也起到积极的推动作用。对节庆期间POP广告设计的专题研究,为商家企业在商品日趋同质化的市场环境中进行有效的POP广告设计,制造独特卖点,迎合消费者消费心理提供有益启迪和重要参考。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-10
第一章 绪论  10-18
  1.1 研究背景及选题  10-12
    1.1.1 研究背景  10-11
    1.1.2 选题  11-12
  1.2 国内外研究现状  12-13
  1.3 研究思路及方法  13-16
    1.3.1 研究思路  13-15
    1.3.2 研究方法  15-16
  1.4 研究目的及意义  16-18
    1.4.1 研究目的  16
    1.4.2 研究意义  16-18
第二章 节庆与POP 广告  18-28
  2.1 节庆的定义和分类  18-20
    2.1.1 节日与节庆  18-19
    2.1.2 节日的分类  19-20
  2.2 POP 广告概述  20-24
    2.2.1 POP 广告的概念及其历史成因  21-22
    2.2.2 POP 广告与广告的关系  22-23
    2.2.3 POP 广告的影响因素  23-24
  2.3 节庆与POP 广告的关系  24-27
    2.3.1 节庆期间的商业活动与POP 广告  24-25
    2.3.2 节庆期间的节日元素与POP 广告  25-26
    2.3.3 POP 广告对节庆期间商业活动的影响  26-27
  小结  27-28
第三章 节庆期间POP 广告的视觉语言特征  28-58
  3.1 节庆期间POP 广告的表现形式  28-33
    3.1.1 张贴及悬挂的平面POP 广告表现形式  29-31
    3.1.2 橱窗及室内陈列的POP 广告表现形式  31-32
    3.1.3 其它配合节庆期间的POP 广告表现形式  32-33
  3.2 节庆期间POP 广告的视觉语言特征分析  33-45
    3.2.1 节庆期间POP 广告的图形表现  35-39
    3.2.2 节庆期间POP 广告的文字设计  39-42
    3.2.3 节庆期间POP 广告的色彩运用  42-45
  3.3 节庆期间POP 广告的构成元素  45-51
    3.3.1 点——往返跳跃、活跃氛围  46-47
    3.3.2 线——扩张平稳、富有韵律  47-49
    3.3.3 面——明暗虚实、完整充实  49-51
  3.4 节庆期间POP 广告的艺术形式规律  51-56
    3.4.1 视觉语言与构成元素相系,组成对立统一的形式变化  52-55
    3.4.2 营造和谐统一的节庆氛围,构成环境布局的节奏韵律  55-56
  小结  56-58
第四章 节庆期间POP 广告的视觉心理和审美情感  58-70
  4.1 节庆对消费者心理产生的影响因素  59-62
    4.1.1 节庆的情感因素影响消费者的心理  59-60
    4.1.2 商品促销活动影响消费者的心理  60-62
  4.2 节庆期间POP 广告迎合消费者的视觉心理  62-66
    4.2.1 图形与背景各自分离,形成整体的视觉样式  63-64
    4.2.2 能指与所指相互联系,形成持久的视觉形象  64-65
    4.2.3 感觉与知觉密切相关,形成独特的视觉美感  65-66
  4.3 节庆期间POP 广告迎合消费者的审美情感  66-69
    4.3.1 感人心者,莫先乎情  67-68
    4.3.2 物色之动,心亦摇焉  68-69
  小结  69-70
第五章 端午节期间POP 广告实例解析——以株洲市百货大楼为例  70-79
  5.1 端午节期间株洲市百货大楼超市区POP 广告  71-72
    5.1.1 吊旗式  71
    5.1.2 标牌式  71-72
    5.1.3 招贴式  72
  5.2 端午节期间株洲市百货大楼品牌专卖区POP 广告  72-77
    5.2.1 吊旗式和展架式  72-74
    5.2.2 标牌式和手绘式  74-75
    5.2.3 壁面式  75
    5.2.4 立体式和立地式  75-76
    5.2.5 柜台式和宣传单式  76
    5.2.6 系列化POP 广告设计  76-77
  小结  77-79
结语  79-82
附表 节庆期间主要节日元素一览表  82-85
参考文献  85-88
图片引用目录  88-89
附录  89-90
致谢  90

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