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节庆期间POP广告研究
作 者: 康立超
导 师: 汪田明
学 校: 湖南工业大学
专 业: 设计艺术学
关键词: POP广告 节庆 视觉要素 审美情感
分类号: J524.3
类 型: 硕士论文
年 份: 2009年
下 载: 141次
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内容摘要
节庆是一个民族或国家的历史、文化长期积淀凝聚的结果,年复一年、周而复始的逐渐被大众传承,其形式多样、内容丰富、独具特色。而POP广告作为广告的一个分支,传入我国是在20世纪80年代,是社会经济发展到一定阶段的产物。节庆期间的POP广告在浓郁的节庆氛围下能起到促进商品销售的作用。通过考察发现,节庆期间POP广告形式多样,特色各异。因此,研究节庆各自的特点能对POP广告设计产生影响成为POP广告设计乃至平面设计领域的一个重要问题。通过大量的市场调查和实例收集,从节庆在POP广告设计中的表现与营造商业环境的氛围入手,从节庆的历史传承、风俗习惯、情感表达、商业活动、节日元素等五个方面分析节庆与POP广告设计的关系;通过对实例的研究,从符号的“能指”和“所指”入手归纳出节庆期间POP广告设计的视觉语言特征;从视觉语言特征的分析看出,图形设计以节日的习俗、符号元素为主干,文字设计以节日的主题为主体,色彩设计以节日情感为主线。进一步整理和总结了节庆期间POP广告设计中点、线、面构成元素的独特性,就是与活跃的节庆氛围相协调,与节庆的韵律相一致,与完整充实的节庆环境相统一。从商业环境布局的角度出发,运用形式美法则的原理,分析节庆期间POP广告设计致力于与整个卖场和谐统一,且具有节奏感和韵律感的艺术形式规律;从格式塔心理学出发,诠释出节庆对POP广告设计产生影响根源于消费者视觉心理反应和审美情感,因此,节庆期间如何迎合消费者的视觉心理和审美情感,打动消费者、激发消费者购买欲望是探讨节庆对POP广告设计影响的逻辑起点。当前节庆期间的销售场所,商品促销如火如荼。节庆期间的POP广告设计使节庆文化、风俗习惯与市场经济融为一体、和谐统一,不仅有力促进商品流通,树立良好的企业形象,推动社会的经济发展,而且在传承节庆文化理念上也起到积极的推动作用。对节庆期间POP广告设计的专题研究,为商家企业在商品日趋同质化的市场环境中进行有效的POP广告设计,制造独特卖点,迎合消费者消费心理提供有益启迪和重要参考。
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全文目录
摘要 4-5 ABSTRACT 5-10 第一章 绪论 10-18 1.1 研究背景及选题 10-12 1.1.1 研究背景 10-11 1.1.2 选题 11-12 1.2 国内外研究现状 12-13 1.3 研究思路及方法 13-16 1.3.1 研究思路 13-15 1.3.2 研究方法 15-16 1.4 研究目的及意义 16-18 1.4.1 研究目的 16 1.4.2 研究意义 16-18 第二章 节庆与POP 广告 18-28 2.1 节庆的定义和分类 18-20 2.1.1 节日与节庆 18-19 2.1.2 节日的分类 19-20 2.2 POP 广告概述 20-24 2.2.1 POP 广告的概念及其历史成因 21-22 2.2.2 POP 广告与广告的关系 22-23 2.2.3 POP 广告的影响因素 23-24 2.3 节庆与POP 广告的关系 24-27 2.3.1 节庆期间的商业活动与POP 广告 24-25 2.3.2 节庆期间的节日元素与POP 广告 25-26 2.3.3 POP 广告对节庆期间商业活动的影响 26-27 小结 27-28 第三章 节庆期间POP 广告的视觉语言特征 28-58 3.1 节庆期间POP 广告的表现形式 28-33 3.1.1 张贴及悬挂的平面POP 广告表现形式 29-31 3.1.2 橱窗及室内陈列的POP 广告表现形式 31-32 3.1.3 其它配合节庆期间的POP 广告表现形式 32-33 3.2 节庆期间POP 广告的视觉语言特征分析 33-45 3.2.1 节庆期间POP 广告的图形表现 35-39 3.2.2 节庆期间POP 广告的文字设计 39-42 3.2.3 节庆期间POP 广告的色彩运用 42-45 3.3 节庆期间POP 广告的构成元素 45-51 3.3.1 点——往返跳跃、活跃氛围 46-47 3.3.2 线——扩张平稳、富有韵律 47-49 3.3.3 面——明暗虚实、完整充实 49-51 3.4 节庆期间POP 广告的艺术形式规律 51-56 3.4.1 视觉语言与构成元素相系,组成对立统一的形式变化 52-55 3.4.2 营造和谐统一的节庆氛围,构成环境布局的节奏韵律 55-56 小结 56-58 第四章 节庆期间POP 广告的视觉心理和审美情感 58-70 4.1 节庆对消费者心理产生的影响因素 59-62 4.1.1 节庆的情感因素影响消费者的心理 59-60 4.1.2 商品促销活动影响消费者的心理 60-62 4.2 节庆期间POP 广告迎合消费者的视觉心理 62-66 4.2.1 图形与背景各自分离,形成整体的视觉样式 63-64 4.2.2 能指与所指相互联系,形成持久的视觉形象 64-65 4.2.3 感觉与知觉密切相关,形成独特的视觉美感 65-66 4.3 节庆期间POP 广告迎合消费者的审美情感 66-69 4.3.1 感人心者,莫先乎情 67-68 4.3.2 物色之动,心亦摇焉 68-69 小结 69-70 第五章 端午节期间POP 广告实例解析——以株洲市百货大楼为例 70-79 5.1 端午节期间株洲市百货大楼超市区POP 广告 71-72 5.1.1 吊旗式 71 5.1.2 标牌式 71-72 5.1.3 招贴式 72 5.2 端午节期间株洲市百货大楼品牌专卖区POP 广告 72-77 5.2.1 吊旗式和展架式 72-74 5.2.2 标牌式和手绘式 74-75 5.2.3 壁面式 75 5.2.4 立体式和立地式 75-76 5.2.5 柜台式和宣传单式 76 5.2.6 系列化POP 广告设计 76-77 小结 77-79 结语 79-82 附表 节庆期间主要节日元素一览表 82-85 参考文献 85-88 图片引用目录 88-89 附录 89-90 致谢 90
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