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中国国货品牌形象设计的视觉表现形式研究

作　者: 应钱超
导　师: 林曦
学　校: 浙江工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 国货品牌特征视觉形象品牌再设计
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

在21世纪的今天,经济日益发展,人民生活水平日渐提高,审美意识观念也随之增长,一些原有的中国国货品牌的视觉形象设计已经不能满足人民日益增长的物质与精神文化的需求,因此,中国国货品牌的视觉形象需要与时俱进地进行一些设计。本文主要通过文献法,实地调查法,案例分析法,归纳总结法等对中国国货品牌设计视觉表现形式加以研究,首先分析了中国近现代国货品牌设计视觉表现形式的特征,从中国近现代国货品牌的商标设计、报刊杂志广告设计、中文字体设计、招贴设计等方面的视觉表现形式进行研究,概括总结了一些视觉表现形式的特征,接着在第3章分析研究了中国当代国货品牌再设计视觉表现形式的特征,通过结合具体案例对中国当代国货品牌标识、包装、杂志海报、网页再设计的视觉表现形式进行研究,分析概括出其一些特征。最后从中国近现代和当代国货品牌设计的视觉表现形式的特征上受到启发,对中国国货品牌设计视觉表现形式未来的发展趋势做了探讨,主要包括三个方面:全球化的思考,本地化的行动;创造品牌故事及情感体验;拓展延伸、与时俱进。在本文的最后一章中,对本文的研究工作做了一个总结,并对下一步研究工作做了展望。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
第1章绪论  8-12
  1.1 课题研究背景及意义  9-11
    1.1.1 研究背景  9-10
    1.1.2 研究意义  10-11
  1.2 课题研究内容及研究目的  11-12
    1.2.1 研究内容  11
    1.2.2 研究目的  11-12
第2章中国近现代国货品牌设计视觉表现形式的特征  12-33
  2.1 中国近现代商标设计视觉表现形式的特征  12-22
    2.1.1 传统符号在商标设计中的应用  12-14
    2.1.2 中西方符号元素在商标设计中的应用  14-19
    2.1.3 几何图形符号在商标设计中的应用  19-22
  2.2 中国近现代报刊杂志广告中国货品牌设计视觉表现形式的特征  22-26
    2.2.1 以图像为主导的报道方式  22-23
    2.2.2 以“大减价”内容为主导的报道方式  23-24
    2.2.3 以爱国内容为主导的报道方式  24-26
  2.3 中国近现代中文字体与西式构图冲突下的视觉表现形式的特征  26-29
    2.3.1 中文字体罗马化与几何化  26-27
    2.3.2 西式框架下的中国传统设计元素  27-28
    2.3.3 从汉字字形中突显图像性  28-29
  2.4 中国近现代国货品牌招贴设计视觉表现形式的特征  29-32
    2.4.1 二三十年代月份牌广告画——画面结构突出女性人物形象  29-31
    2.4.2 八九十年代商业招贴设计——画面体现出现代主义、后现代主义艺术设计思想  31-32
  2.5 本章小结  32-33
第3章中国当代国货品牌再设计视觉表现形式的特征  33-49
  3.1 中国当代国货品牌标识再设计视觉表现形式的特征  34-38
    3.1.1 去繁杂、求简约  34-36
    3.1.2 中西合并  36-38
  3.2 中国当代国货品牌包装再设计视觉表现形式的特征  38-42
    3.2.1 人性化设计  38-39
    3.2.2 绿色环保设计  39-40
    3.2.3 民族传统风格设计  40-42
  3.3 中国当代国货品牌杂志、海报再设计视觉表现形式的特征  42-45
    3.3.1 跨界合作设计  42
    3.3.2 图解方式冲击文字媒介  42-44
    3.3.3 中国传统艺术表现形式的合理运用  44-45
  3.4 中国当代国货品牌网页再设计视觉表现形式的特征  45-49
    3.4.1 网站CI 形象的和谐统一  46-47
    3.4.2 中国画布局理念——“留白”的运用  47-48
    3.4.3 自然化、人性化的人机界面  48-49
  3.5 本章小结  49
第4章中国国货品牌设计视觉表现形式的特征对今后发展的启示  49-53
  4.1 全球化的思考，本地化的行动  49-50
  4.2 创造品牌故事及情感体验  50-51
  4.3 拓展延伸，与时俱进  51-53
  4.4 本章小结  53
第5章结论与展望  53-54
参考文献  54-56
致谢  56-57
攻读学位期间参加的科研项目和成果  57

中国国货品牌形象设计的视觉表现形式研究

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