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迪士尼球土化文化传播策略探讨

作 者: 潘薇
导 师: 彭玲
学 校: 上海交通大学
专 业: 广播电视艺术学
关键词: 上海迪士尼乐园 球土化文化传播 挑战和机遇
分类号: G115
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
下 载: 557次
引 用: 1次
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内容摘要


2010年11月5号,迪士尼乐园正式宣布落户上海,标志着中国内地第一个、也是亚洲第三个、世界第六个迪士尼主题乐园正式成立。迪士尼在进军海外市场的过程中经历迂回曲折,上海迪士尼乐园同样也引发了社会各界的广泛关注,对此大家意见不一,有人认为这是文化交流产业升级,对中国动漫产业可以产生积极地影响,应该敞开怀抱欢迎,也有人认为这是美国文化的又一轮巨大入侵,应该加以抵制。本文将利用五章的篇幅分析上迪士尼球土化文化传播策略。通过对目前世界现有的五大迪士尼乐园的发展沿革以及现状分析,总结这些迪士尼乐园尤其是海外迪士尼乐园在跨文化传播中或成功或失败的的经验教训,而后采用调查问卷的方式广泛调研大众对上海迪士尼的意见和建议,从而从文化传播的角度分析上海迪士尼乐园面临的文化挑战和机遇

全文目录


摘要  2
Abstract  2-4
第一章 绪论  4-7
  1.1 研究背景和目的  4-5
  1.2 相关概念界定  5-7
第二章 五大迪士尼乐园沿革及现状  7-16
  2.1 洛杉矶迪士尼:表现美国文化的乐园落地  8-11
  2.2 奥兰多迪士尼:最大的梦幻迪士尼世界  11-12
  2.3 东京迪士尼:首个海外迪士尼乐园  12-14
  2.4 巴黎迪士尼:遭遇滑铁卢的迪士尼乐园  14-15
  2.5 香港迪士尼:中国首个迪士尼乐园  15-16
第三章 海外迪士尼跨文化传播经验及教训  16-25
  3.1 东京迪士尼:日美文化的成功对接  16-19
    3.1.1 高度认同美国文化  16-17
    3.1.2 美国梦的心理嫁接  17
    3.1.3 日式本土化改造  17-18
    3.1.4 设施不断推陈出新  18-19
  3.2 巴黎迪士尼:遭遇本土文化的强烈反弹  19-22
    3.2.1 忽视法美文化差异  19-21
    3.2.2 遭遇法国文化反弹  21
    3.2.3 积极调整改进策略  21-22
  3.3. 香港迪士尼:球土文化的艰难建构  22-25
    3.3.1 经营状况不温不火  22-23
    3.3.2 受众目标认知偏差  23-24
    3.3.3 融合中国文化特色  24-25
第四章 上海迪士尼文化传播问卷调查分析  25-38
第五章 上海迪士尼面临的文化挑战与机遇  38-49
  5.1 中美文化差异与融合  38-41
    5.1.1 中美文化差异  38-40
    5.1.2 中美文化融合  40-41
  5.2 迪士尼本土策略的跨文化传播  41-45
    5.2.1 迪士尼动画跨文化传播  42-43
    5.2.2 上海迪士尼本土化策略  43-45
  5.3 上海迪士尼面临的挑战  45-47
  5.4 上海迪士尼提供的机遇  47
  5.5 结论  47-49
附录:主要参考文献  49-51
致谢  51-52
攻读学位期间发表的学术论文目录  52-55
附录  55

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