学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

H牙科医院营销策略研究

作 者: 徐志均
导 师: 蒲英凝
学 校: 电子科技大学
专 业: 工商管理
关键词: 牙科医院 营销策略 市场营销
分类号: R197.3
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
下 载: 97次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
 

内容摘要


由于传统计划经济走向市场经济的过程影响和政府对医疗机构资源的严格控制,伴随着民营医院的进入,我国医院行业的整体管理水平面临市场竞争愈加激烈的局面。强化市场营销策略的应用是医院在新的竞争格局下建立长期竞争优势的有效举措。本文以H牙科医院营销策略改进与制定的案例为核心,论述医院营销策略的制订与改进方法。首先通过对我国20多家大型国有医院、民营牙科医院、诊所和医疗管理部门的访谈调研,消费者购买行为调研论述了我国医院行业的管理现状、发展趋势、竞争环境、竞争机会和面临的威胁。然后,对作为民营牙科医院的H牙科医院进行了市场调研,内部评估,内部管理诊断,论述了消费者购买牙科诊疗服务的行为分析,其营销策略现状和优势、存在问题及劣势。在新老消费者调研、内外员工管理调研基础上,研究了H牙科医院的市场营销策略,包括总体产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌定位、营销实施策略(目标管理、媒体推广计划、品牌塑造阶段计划、消费者分级管理等、促销年度计划)几大板块的营销现状剖析与改进策略实施。本文还将H牙科医院营销策略的研究与我国医疗行业消费者行为分析调研结合起来,对我国医院营销今后的发展提出了五项建议;结合管理咨询等过程,论述了营销策略的研究方法。本文研究的市场营销策略是在和H牙科医院充分沟通基础上展开的,其研究结果可以直接应用于牙科医院今后发展和管理中,同时也对其它大型医院的市场营销策略有较高参考价值。本文探讨的市场营销策略与消费者分析调研方法,可以供今后牙科医院在强化市场营销策略的过程中进一步加强和完善。因此,本文具有较强的实际应用价值和理论借鉴价值。

全文目录


相似论文

  1. 法国迪卡侬公司新产品上市的策略研究,F274
  2. 中小型体育赛事营销问题的分析及对策研究,G80-05
  3. 加油站便利店销售策略研究,F426.22
  4. 中华校园团购网营销策略研究,F274
  5. PXSF幼儿园服务营销管理研究,G617
  6. 山西机电职业技术学院招生策略研究,G717
  7. 《人民政协报》营销策略研究,G216.3
  8. 深圳婴幼儿保健会所市场营销策略研究,R174
  9. 青纺联集团“海尔兄弟”品牌营销策略研究,F274
  10. 整合营销传播理论在东方杯帆船赛的应用研究,G80-05
  11. 天津中新药业藿香正气颗粒上市营销策划研究,F426.72
  12. 齐鲁银行网上银行产品结构优化与营销策略,F832.2
  13. 国都化工(昆山)有限公司新市场开拓策略探讨,F426.7
  14. 嘉士德公司产品营销与供应商选择研究,F274;F426.63
  15. 基于SWOT分析的惠民县商业银行营销策略研究,F832.2
  16. 肇庆移动定制终端营销策略研究,F626
  17. 新竞争格局下湖北移动营销渠道发展研究,F626
  18. 中国银行S分行贸易金融产品市场营销策略研究,F832.2
  19. 立白集团营销策略研究,F426.72
  20. 龙凤山米业北京公司营销策略研究,F326.5
  21. 商业银行视角下物流金融营销策略研究,F252;F274

中图分类: > 医药、卫生 > 预防医学、卫生学 > 保健组织与事业(卫生事业管理) > 医疗卫生制度与机构 > 医院、综合医院
© 2012 www.xueweilunwen.com